县级广播对农宣传栏目调研与思考

绍兴市县级广播对农宣传栏目调研与思考

“越地一季，天下一餐。”古往今来，越地绍兴享有农甲天下之称。广电对农宣传栏目，面向农村，着眼农业，针对农民，是绍兴市辖内各县有着悠久历史与传统的传播形态。7月下旬，笔者深入绍兴、诸暨、上虞、嵊州、新昌等县（市），与采编播人员座谈节目运作情况，面对面向受众了解传播效果和视听诉求，基本上厘清了对农栏目新的发展脉络，收集到了一段时间来我市广电在这一领域的成果与探索，同时也为今后一段时间的节目提升获得新的认知。
一、现状综述
作为当前农村公共服务体系建设的重要组成部分，绍兴市县级广播的对农宣传节目，无论在节目栏目的数量、播出时长，还是内容结构、节目形态，与往年相比，都步入了一个新的层面。具体表现在：
1.稳中有增，栏目精耕细作
从表面上看，全市县级广播的对农节目新增不大，仍然保持在原有的21档水平上。然而，它的增长主要表现在重播次数的增加，以及新兴栏目的出现上。（见表一）
绍兴市、县广播对农栏目
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的十八大精神和政府政策中，自觉调整宣传重心，打好宣传主动仗。
另一方面，广大采编播人员尊重受众口味，适时调整栏目。一批短、活、新的栏目，诸如《田头超市》《现场说法》《四季鲜果之旅》等等，呈现在受众面前，被他们称之为“带着露珠的好栏目”。
向“地气”要“人气”，广播人对农节目从质量与内涵上求增长，从中可见编辑思想的进一步成熟。
2.引导有力，主旋律奏得更响
今年是各级新闻媒体宣传任务尤为艰巨的一年。就“三农”宣传而言，党的十八大提出了全面建成小康社会的奋斗目标，中央“一号文件”中惠农、富农政策的出台，全省“双富”精神的贯彻及当地党委、政府的中心工作等等，给广播涉农宣传提出了更高要求。
调研发现，在宣传、贯彻党和政府的方针、政策中，县级广播对农节目总能主动出击，紧密配合，将宣传的“主旋律”奏得更响。据不完全统计，在近7个月时间里，全市对农节目共推出主题宣传报道和活动530多篇（次），得到各级领导批示肯定12次。
力戒枯燥，营造亲和，构成了对农节目重大主题宣传的一大亮色。诸暨、新昌、嵊州等县级台，寻找农民身边出现的人和事，采用讲故事、说心里话等形式，亲切中见生动，被网友夸为“阐述与引导成为一种无声春雨，不知不觉间渗入人的内心。”
3.转变作风，内容营造清新之风
基层广播媒体的“三项教育”活动成果有多少，“三农”宣传报道是个风向标和温度计。笔者在观察这一“风向标”和“温度计”时，感受到了县级广播新闻工作者由转变作风而带来的文风的可喜变化。
“身在基层，下不到农村”的局面得到扭转。不少新闻工作者克服单位人手少、采访活动多的困难，自觉抽出时间下村，甚至夜宿农家，“接地气”带来作品创制的灵气。嵊州台的采编人员坚持拜农民为师，虚心学习种养经验。耳濡目染，入耳入心，从农民的身上，广大采编人员不仅掌握了他们的诉求，而且学到了质朴无华的语言。
走进乡村，带去服务，在这半年多时间里，全市广播对农活动精彩不断，初步统计达到98场之多。诸暨台的《捐赠广播送乡亲》活动坚持不懈，仅店口一场，就向500个农户赠送调频广播。嵊州台文艺走基层《梦想大舞台》，半年推出10多场，被农民群众誉为“我们的‘星光大道’”。广播人与农民互动，打通了彼此的情感阻隔，实现了心灵畅通。
触须伸进基层，依靠农民群众办节目的传统得到重新发扬。各媒体十分注重在农民中发现、培养通讯员，重建了一支人数在420名的农村业余通讯报道员队伍。他们分散于全市农村角落，能将乡村新事、农民心声及时反馈到节目中枢，在缓解当前对农节目采编人手普遍紧缺困难的同时，一股清新的田野文风正在强劲吹来。
4.尝试融合，传播形态焕发出生机
在新兴媒体的挤压下，传统老牌的对农节目如何创新传播手段，做好延展与拓深？从这次调研可见，我市的市、县两级广电已经找寻到了答案，那就是：突围中求生存，融合中彰特色。
除了原有的有线、无线节目传播形态以外，在短短的半年多时间里，手机短信、微信、微博等新兴媒体都拿来，广播的延伸拓展步伐明显。网上广播、手机广播、电视广播纷纷亮相，大批网上粉丝接触对农节目后，产生了浓厚的兴趣与关注，转而成为拥趸。
新兴媒体的融合，由此给传统对农节目带来的生机是显而易见的。线性传播、限时接收等传统广电媒体的缺陷随之化解，吸引了更多的年轻网民转身为对农节目受众，使得这一年龄阶层的受众增幅显著。另一方面，互动功能的充分发挥，使得“你点我播，意见双向”成为现实，传播效果始终处于动态掌控中。
二、面临的问题
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