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发挥媒体公益行动的“乘数效应”

发表时间:2013/12/8 21:22:58
目录/提纲:……
一、时机把握上,追求“热点”效应
二、新闻导向上,追求“温暖”效应
一是要征得对方同意,二是注重展现他们在困境中乐观积极的一面
三、公益模式上,追求创新效应
四、理念传播上,追求引领效应
五、制度推进上,追求“乘数”效应
……
发挥媒体公益行动的“乘数效应”

慈善公益是现代文明的象征之一,近年来,媒体已成为公益慈善事业的有力助推器,为中国慈善进程带来了全新的运作模式。如何在实践中发挥媒体公益行动的最大效果?我认为,要从时机把握、新闻导向、公益模式、理念传播、制度推进等方面着手,各环节有效联动,强化放大,扩大影响,从而实现媒体公益行动的“乘数效应”
一、时机把握上,追求“热点”效应
媒体要把握做社会公益活动的最佳时机,借助新闻热点之“势”,找准新闻的公众情绪点,做到“四两拨千斤”,从而使公益活动的社会效果达到最佳状态。2013年夏天,浙江出现连续高温天气,持续时间之长、强度之强、范围之广,均为历史同期最严重。浙江广电集团浙江之声发起“一杯水”公益行动,呼吁全省沿街商铺,商场超市,爱心企事业机关,开放场所,为在高温下作业的人们免
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财富”,报道客观记录了这一切。从眼泪到微笑,从同情到感动,“蒋胜杰们”的阳光自信和勇气改变了人们对贫困学生的惯常印象。通过活动的举办和媒体的全程报道,不仅一批贫困学子得到了切实的帮助,对于受助者、捐助者和关注活动的媒体受众,也是一次温暖心灵、升华心灵的旅程。
三、公益模式上,追求创新效应
并不是所有的公益行动都指向贫困和疾病,也不是所有的公益模式都是“苦大仇深“式的。传播效力是媒体公益的支柱,面对公共服务、环保、教育、文化、三农、流动人口等丰富多样的公益选题,媒体必须思考如何让庞杂的社会问题在节目中通俗化地表现,在保证专业的前提下,更应该大胆创新,用人们乐于接受的方式践行公益。围绕一个主题或事件,媒体应综合调动多种手段和形式来进行创造和表达,在新鲜度、创意性、品牌化、精品化方面不断探索。如明星助阵的时尚公益、全民参与的快乐公益等,当下,通过公益和综艺的有机结合,媒体的公益风尚效应已经形成。
另一方面,通过微博等新媒体的传播,“微公益”等全新概念已深入人心。传统媒体应充分发挥媒体官方微博、微信公众号的渠道作用和巨大凝聚力,采用适合新媒体的公益行动模式,充分吸纳民间公益力量,使公益活动发挥更大效应。
四、理念传播上,追求引领效应
慈善公益不仅仅只是一种媒体精神,而且越来越内化为一种媒体责任,回归到媒体属性本身,这种责任首先体现在传播理念、实现引领。媒体公益行动在提供慈善关怀的同时,也是推进公益文化建设的绝佳平台。
要发挥媒体公益传播的引领效应,首先是侧重挖掘“人心”的力量,启迪公益意识,努力形成“人人公益”的氛围。其次要传播现代公益理念,为受众普及更多的公益知识,扫除当下一些认识误区。如很多人认为,公益就等同于捐钱。2011年初公众正遭受“瘦肉精事件”困扰之际,浙江电视台钱江都市频道启动“我们养猪吧“跨年公益行动”,城里人通过新闻热线和网络预定农家猪。活动使城里人吃上了农家放心猪肉,也使云和县400多户1500位村民通过养猪获得增收。这一公益行动颠覆了以往只捐赠不求回报的传统公益模式,形成了“购物即行善”理念,探索了让捐赠者和受助者双方互利、对等互赢的新模式。“义”和“利”共赢,吸引了更多参与者。
五、制度推进上,追求“乘数”效应
媒体公益行动从对社会的y论监督到参与对社会的建设,媒体不仅仅“为帮而帮”,如能引发更多的社会关注,在制度层面上起到抛砖引玉的作用,将使公益行动发挥“乘数”效应,惠及对象将从个体扩展至_,某些时候更能推动一个社会问题的解决,为社会的改良和进步发挥更大作用。
永嘉广播电视台的“寻找贫困大学生”活动启动于2005年,根据当时的统计,永嘉每年考上大学的新生大约有3000人,其中约有十分之一因为贫困无法顺利圆大学梦。本着对这一问题的关注,我们把活动的主题定位为“尽广电人之心,举全社会之力,圆大学生之梦”,活动在社会上引起了广泛反响,也引起了永嘉县委县政府对贫困大学生问题的高度关注,县领导带头募捐 ……(未完,全文共2513字,当前仅显示1597字,请阅读下面提示信息。收藏《发挥媒体公益行动的“乘数效应”》