县级广电开发利用融合新媒体研究

目录/提纲：……
一、县级广电新媒体开发利用现状
（一）数字电视与数字广播
（二）网站
（三）微电台
二、县级广电开发利用新媒体的方向
（一）网站
三是草根特色
（二）手机电视、手机广播
（三）微电台
三、县级台开发利用新媒体应该注意的问题
2、媒体的竞争，归根到底是人才的竞争
3、新媒体要有新机制
……
县级广电开发利用融合新媒体研究

随着互联网、手机短信、手机视频、微博、微信等各类新媒体的崛起，广播电视、报刊杂志等传统媒体受到了巨大的冲击。其主要表现是受众分流并锐减、社会关注度和影响力下降、广告吸附能力也随之明显下降。作为我国四级广电中最基层的县级广电，受到的冲击和影响，无疑更为明显。
在新媒体风起云涌、向传统媒体领地攻城略地的同时，广播电视等传统媒体，也纷纷开发利用新媒体，加快与新媒体融合的步伐。特别是中央、省级广电媒体，不仅办起了自己的网站，还注册成立网络电视台、网络电台，与新浪微博合作推出“微电台”。在中央、省级广电媒体的影响下，部分县级广电媒体也尝试开发利用新媒体，并有所收获。本文似对县级广电开发利用融合新媒体的情况，作一梳理，并提出县级广电开发利用新媒体的方向及值得注意的问题，供县级台同行参考。
一、县级广电新媒体开发利用现状
县级广电目前开发利用的新媒体，主要有数字电视、数字广播、网站、微电台等。下面分门别类加以
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略671字，正式会员可完整阅读）……　
也有一些县级台，似乎对建立自己的网站兴趣不大，对网站的作用认识不足。例如，浙江省嘉兴市和湖州市下面共有8个县级广电台，截止2013年5月底，建立自己互联网网站的有平湖台等5个台，占62.5%。尚有3个台没有建网站，占37.5%。在已建的5个县级台网站中，大多上载了本台的音视频节目。其中平湖台的《西瓜网》、安吉台的《安吉视窗》内容相对丰富。如平湖台与浙江在线新闻网站、浙江广电监测中心合办《西瓜网》，除可收听收看平湖台网络电视的1套广播节目和3套电视节目外，还可点播《平湖新闻》、《民生直通车》、《金色田野》等自办栏目。并开设有《众览天下》、《今日热点》、《我要爆料》等栏目，网民可以与网站互动，或提供新闻线索。
也有个别县级台的互联网站，其内容基本上等同于本单位内部网站，仅有首页、机构信息、党务公开、政务公开、工作动态和通知公告等6大板块。既没有上载本台自办的视听节目，也没有与网民进行互动的平台。尚处于传统媒体单向传输的模式阶段，可谓典型的“新瓶装老酒”。即使总体相对较好的县级台网站，也存在一些缺陷，如一些栏目，要么点不开，要么里面没有记录内容，成为空壳栏目，有损网站的形象。
总体分析，县级广电的互联网站，处于初创阶段，靠母体输血维持生存，缺乏自身的经营活力，也还没有找到适合网络生存的赢利模式，根本无法与民营的商业网站相竞争。
（三）微电台。据笔者在2013年5月调查搜索，在新浪微博微电台平台，浙江地区有仙居、温岭、北仑等3家县级台开设了自己的微电台。江苏地区则有常熟新闻广播、虞城交通广播、琴川音乐广播、江阴汽车广播、丹阳电台、宜兴交通台、如皋汽车广播等5家县级台的7套广播节目上线，开办微电台。其中常熟台有3套广播节目上线。博友可以通过这个平台，利用电脑和手机收听它们的广播节目。为县级台广播走出县级区域，开辟了一条新路子。
二、县级广电开发利用新媒体的方向
在区域经济竞争中有一句话：产业决定地位，平台决定成败，眼光决定未来。在传统媒体与新媒体的竞争中，“平台”也决定着成败。“工欲善其事，必先利其器”，这“器”就是平台。县级广电要开发利用新媒体，首先要扩大眼界和寻找新平台，选择最适合县级台生存发展环境、最具备条件的平台，把广电传媒产业链做大做强。
本来，作为广电媒体，数字电视及相关的数字广播，应该是县级广电最值得利用的平台。然而，随着有线电视网络“一省一网”格局的推进，广电网络将处于省级广电的直接控制之下，数字电视内容集成这一块，也由省级广电网络公司在实施处理。县级台只是省级广电网络公司的小股东而已，似乎离广电网络渐行渐远。而且，经济实力单薄的县级台，也无力承担建立数字电视节目库庞大的版权开支。因此，数字电视及相关的数字广播，并不是县级台开发利用新媒体的主要方向。县级台开发利用新媒体的方向，大致有以下几个方面：
（一）网站。笔者认为，建立较高质量的互联网站，是众多县级台的当务之急，也是县级广电开发利用新媒体最重要的平台。一方面，从传统媒体与互联网加速融合的大趋势来看，广播电视的网络化生存势在必行，这就需要县级台必须建立自己的互联网站。另一方面，互联网站是众多新媒体的依托平台，手机电视、手机广播、微博、微信、微电台等各类新媒体，都离不开网站的技术支撑。因此，县级台要把建立完善自己的互联网站，作为与新媒体融合的起点和大本营，舍得在网站建设上投入巨资，配备精兵强将，而不是将网站作为附庸。
县级台的网站，在内容上也要有自身的特点。茫茫互联网，网站不计其数，如果缺乏特 ……（未完，全文共5368字，当前仅显示1885字，请阅读下面提示信息。收藏《县级广电开发利用融合新媒体研究》）