县农业品牌化建设专题调研报告

做大做强农业品牌 助推“三增”提质增效
——贺兰县农业品牌化建设专题调研报告

品牌化是现代农业的重要标志，依靠品牌带动产业转型升级，是农业资源优势转换为经济优势、产品优势转换为价格优势的重要手段。贺兰县农业生产条件得天独厚，“一优三特”产业特色鲜明，农业品牌建设基础扎实，在现有基础上进一步推进农业品牌化建设，实施品牌带动战略，促进品牌农业发展，对于加快农业产业化、规模化、标准化、市场化，促进农民增收、农业增效、农业产业化增速意义重大。
一、农业品牌建设基础扎实
近年来，我县紧紧围绕“一优三特”优势特色产业，依托农业产业化龙头企业、农民专业合作社等经营主体，通过建基地、强科技、活流通，在农业品牌化建设方面做了大量工作，创建了一批区域性特色品牌及中国驰名商标、宁夏著名商标、宁夏名牌产品等特色农产品商标及产品，积极开展绿色、有机、无公害农产品及地理标志认证等“三品一标”农产品认证，农业品牌建设特色显著、成效明显。
1．品牌基础扎实。贺兰是传
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略679字，正式会员可完整阅读）……　
兰特色农产品品牌，基本涵盖了“一优三特”主导产业。据统计，全县共有自治区级以上著名商标和名牌产品56个，其中中国驰名商标5个，宁夏著名商标18个，宁夏名牌产品33个。此外，目前我县还有经过认证的无公害农产品95个、绿色食品28个、有机食品7个、农产品地理标志登记认证产品3个。
4．品牌效应明显。通过开展农业品牌化建设，很多农产品在种植规模、市场销售等方面得到有效提升，特别是在提高经济效益上较为明显。常信乡的张亮香瓜、丁北西芹、双桂西红柿、广银有机大米等品牌农产品已经在全区、全市，甚至省外一定区域都具有较高的知名度。张亮香瓜通过成立张亮瓜菜产销合作社，申报农业部农产品地理标志认证，注册“张亮香瓜”商标，建设绿色无公害生产基地，推广十余种优质品种，亩均产量6000斤，毛收入最高突破2万元。丁北西芹也按照“支部+合作社+基地+农户”的模式，通过发展种植基地，建立销售公司、运输队，形成规模化经营，亩均产量达到1.2万斤，毛收入约4000元。金贵螺丝菜、金山西瓜、五星茄子等品牌农产品也都形成了一定种植规模，成为当地农户的主打产业，产生了较好的经济效益。
二、推进农业品牌化矛盾凸显
虽然我县农业品牌化建设基础扎实，但也存在着不少需要解决的矛盾和问题。特别是在加快推进电商产业发展的大背景下，对农产品品牌建设提出了新的更高要求。
1．经营者的品牌意识不强。虽然近年来政府对农业品牌化建设高度重视，给予了大力引导扶持，但部分经营者对农业品牌建设的重要意义依然认识不足，特别是在重生产轻销售的传统经营模式下，一些农户、农民合作社和企业缺乏长远的发展目光，没有意识到品牌对于提升农产品附加值和市场价值的巨大作用，制约了农业品牌建设。目前，我县的一些农产品还停留在口碑相传阶段，没有申请农产品品牌，比如金山羊肉；不同产业品牌化建设进展不平衡，大米、牛奶等产业品牌化进展较快，水产、瓜菜产业品牌化相对滞后。
2. 已有品牌的效益发挥不足。在扶持政策的激励下，我县农产品商标和“三品一标”数量持续增长，但重商标申报、轻品牌建设的现象比较明显。一些合作社和涉农企业申报商标和相关品牌之后，未对品牌建设和经营予以足够的重视，有的甚至申报之后就束之高阁，农产品品牌没有产生应有效益，品牌数量与经济效益未同步增长，类似“百瑞源”、“杞动力”这样产生良好经济效益的品牌不多。例如，我县水稻加工企业较多，申报的农产品品牌为数不少，但很多企业仅仅是简单加工贴牌，完全谈不上品牌经营，导致产品附加值依然较低，经济效益不明显。
3．缺乏有影响力的区域公用品牌。尽管我县提出了整合县内品牌，统一注册区域公共品牌商标的发展思路，但由于公用品牌的申请投入高、难度大、周期长，而且需要特定机构长期培育品牌、经营品牌，因此全县农产品公用品牌依然没有建立，农产品品牌的培育、申报和管理还处于“单打独斗”阶段。受经营主体规模实力限制，农产品注册商标多，尤其是一些优势农产品有多家企业、多个牌子同时在做，但普遍产品规模小、市场分散，无法形成培育品牌的合力。比如，有机大米、食用油的加工企业多，品牌多，但都规模不大，整体品牌竞争力不强。
4. 品牌建设工作的合力不够。目前，农业品牌建设的职能分别由农牧、市场监管、供销等部门行驶，分属不同行业，各自职能的侧重点不同，相互联系、沟通、协调少,没有建立情况通报会、定期联席会等协商议事机制，难以形成农业品牌建设工作的强大合力。一些与品牌建设相关的工作也还需要加强：农业规模化、标准化生产程度较低，农产品规模、品质有待提高；农产品质量安全技 ……（未完，全文共3775字，当前仅显示1907字，请阅读下面提示信息。收藏《县农业品牌化建设专题调研报告》）