干部学习讲稿：文化产业发展的现阶段特征

干部学习讲稿：文化产业发展的现阶段特征
范玉刚
中央党校文史部教授

下面看文化产业发展的现阶段特征。文化产业发展到今天，它有一个词是"提质增效"，是指契合整个国民经济的发展方式，从规模速度型增长转向质量效益型增长，即转方式。整个经济结构从增强扩能为主转向调整存量，做优增量并举的深度调整。文化产业也同样在这一背景下面临着自身的提质增效，也已经发展到拐点的阶段。在整个经济新常态的实现中，必然有一些新兴战略产业要上升，有一些传统产业要衰落，甚至被淘汰出局。
文化产业是作为新兴战略产业，它的增幅是比较高的，发展是比较迅猛的。整个的十三五时期被视作是文化产业提质升级的关键期，这是一个非常重要的命题。“十二五”是文化产业体系的培育期，“十三五”是整个文化产业体系的健全和完善期，这是一个非常重要的命题。
在这一讲中分三个相关联的问题。第一，当前文化生产力的结构形态分析。我们要了解文化产业发展到现阶段，首先了解当前文化生产力的布局以及文化生产力的形态；第二，文化产业发展的现阶段的特征；第三，文化产业发展的动力机制。整个经济发展有其特征和动力，文化产业发展有自身的动力机制，我们做一下简单的分析。
一、当前文化生产力结构形态分析
第一个问题，文化生产力的形态，当前文化生产力结构形态分析。对整个中
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略877字，正式会员可完整阅读）……　
有的一种趣味，这是依托资源。但资源在文化产业发展中有一定的依赖性，但这种依赖性越来越弱，资源越来越出现非占有性、非独有性的特点。
美国没有多少文化资源，但可以在全球配置资源比如配置了中国的花木兰、熊猫等，通过其文化差别在中国市场上赚得钵满盆溢，关键是文化产业借助于技术和创意和人才，这越来越成为文化产业发展的核心因素。
因此中国占比重过大的传统型文化产业就面临着以创意、设计和技术含量的融入来实现产业升级和结构调整。文化产业和设计服务不仅带动的相关产业，更带动了传统文化产业的一种升级，从而改变了当前粗放式发展的现状。当前，确实有一定的机遇，与旅游业、手工艺的结合，特别是新兴城镇化运动，新兴城镇化运动中的文化创意对传统文化资源的一种价值的再开发，这有非常广阔的空间。所以，城市化、城镇化为文化产业，特别是传统文化产业的发展带来了机遇，这是传统型文化产业形态所面临的一些问题以及它提升的一种方向。
现代型文化产业在当前的特点是大而不强，这与中国整地的经济发展程度，特别是基础制造业，也是大而不强，主要是集中在加工环节，主要是靠赚取很低廉的加工费用，但这一部分是中国文化产业发展的主力军和中坚力量，也是有效供给文化服务产品的主力。那现代型文化产业发展主要面临着创新型国家战略的任务。创新型是提升了竞争力和附加值。
生态型文化产业，这是整个文化产业发展的一个亮点，也是文化产业发展的一个方向和趋势，当然，很可惜也很遗憾，这一部分所占的比重比较低，发展得不充分，特别是在商业模式上不是很清晰，产业链条还不够长，它没有形成健全的文化产业的发展体系。但这一部分确实是文化产业发展的亮点，也是我们在大量的新闻媒体中所看到文化产业发展的成就，所产生的一系列得以吸引眼球的，主要是集中在生态型或生态科技型的文化产业的生产力形态上。这是当前文化生产力的一些形态。
二、文化产业发展的现阶段特征
（一）文化产业增速放缓、影响力有限
第二个问题，文化产业发展的现阶段特征。现阶段特征也是基于前边对整个文化生产力形态格局的一个洞察和分析，正是基于对文化生产力布局的了解，我们对现阶段中国文化产业发展做出一个整体性的评判。
判断之一，经由长达十多年之久的政策推动，从2000年开始进入中央文件到现在，已经走过了15年的历史。经由长达十多年之久的政策推动，在各级政府的强势主导下，文化产业取得了长足的发展，但整体发展水平有待提高，伴随政策积极效应的减退，增速开始放缓，文化产业的文化影响力有限，主要表现为缺失有影响力的品牌，但这一状况正在改善，这是总体上的一个分析。文化产业这些年确实发展非常迅猛，不仅仅是速度快，而且形成了一定的体量，有一定的规模和数量，而且门类齐全。所以，现在的文化市场、文化产品、文化服务都是比较丰富的，甚至某种程度上出现了产品过剩，产品过剩是有效供给不足的问题，是结构性的矛盾，结构性矛盾也证实的这一时期的特点是已到了提质增效，要质量的一个阶段。这些年之所以快速发展，是靠国家政策的推动，政策的力量，即政策的红利。但从2013年、2014年的整个增幅来看，它是放缓的，虽然仍保持了两位数，打造了11%多、12%多，这一方面说明文化产业和整体的经济发展形势是有一定关联的，同时也说明文化产业的自身发展也到了调结构转方式的一个阶段，不能仅仅单纯靠政策的推动，而走向制度的建构，要求要立法促进，它意味着文化产业不能从单纯的数量型扩张，而是要向质量效益型提升，在文化产业中，不能仅仅是那些文化制造业，硬件式的生产，更注重内容产业，文化产业本身就应该是内容产业，内容产业所占的比重应该大，随着内容产业比重的提升，文化的影响力才开始显现。文化品牌的意识才开始增强。
中国有生产意识，中国的企业，中国的技术可以生产或为世界所有的品牌代工，在整个加工环节上，我们的力量非常强，但我们却缺少品牌意识，我们有产品、有资源，但确实没有品牌。所以，这也是和为什么说传统文化产业形态所占的比重过大？是基于传统型文化产业是一种依托资源的粗放式经营，所以导致文化产业的附加值比较低，大多处于整个文化产业发展的中低端。所以，如何来提升文化产业自身的质量和效益，成为"十三五"时期文化产业发展的一个关键，在这里最重要的一个关键是要塑造自己的品牌，要完善文化产业发展的体系。整个的文化产业发展越来越强调一种品牌，一种影响力的提升。
现在文化产业，特别是它不再是追求简单的规模和数量，它不是以追求规模经济为诉求目标，不是占有式的，更是一种主导性的，它偏向于是一种高端的经济形态，这种高端的经济形态被称作一种_经济，_经济采取的是一 ……（未完，全文共9015字，当前仅显示2462字，请阅读下面提示信息。收藏《干部学习讲稿：文化产业发展的现阶段特征》）