区长在全区乡村旅游发展大会上的讲话

目录/提纲：……
第一、我区乡村旅游发展差距较大，主要体现在：一是“吃”没有特色
二是没有特色旅游商品
第二、通过参观其他县区，对乡村旅游发展的几点感悟：一是发展乡村旅游是助农增收的好产业
二是坚定发展乡村旅游的信心和决心
三是招商引资是发展乡村旅游的重要途径
四是乡村旅游的业态丰富多样
五是创新独特是发展乡村旅游的生命所在
一、什么是乡村旅游
（一）乡村旅游的核心内容是“以农为本，以乡为魂”
一要以乡景为魂二要以乡俗为魂三要以乡情为魂
（二）乡村旅游的四个特性
一是乡土性
二是体验性
三是特色性
四是综合性
（三）乡村旅游的类型
一是城市周边型
二是景区依托型
三是特色产业依托型
四是历史文化依托型，古蜀道、红军山等资源可以发展乡村旅游
五是民俗风情发展型，如射箭提阳戏、刺绣、木雕等可以大力开发
（四）乡村旅游的经营模式
一是农户自主经营型，即一户人独立自主经营，典型就是农家乐、林家乐、渔家乐
二是企业自主经营型，典型就是曾家山滑雪场
二、为什么要大力发展乡村旅游
（一）“十三五”发展战略决定了要大力发展乡村旅游
（二）我区具有发展乡村旅游的比较优势
一是区位优势突出
三是乡村旅游资源富集
（三）发展乡村旅游是推进农业供给侧改革的客观要求
三是从粗放到集约转变四是从不放心到安全转变，简单的讲就是返璞归“土”
（四）乡村旅游是幸福美丽新村……
在全区乡村旅游发展大会上的讲话
（根据录音整理）
区委副书记、区长

同志们：
区委、区政府高度重视乡村旅游发展，刚刚小玲同志宣读了正永书记关于加快发展乡村旅游的重要批示，正永书记充分肯定了我区近几年发展乡村旅游取得的成绩，对下一步乡村旅游发展思路提出了明确的要求，这为我们抓好乡村旅游发展指明了方向，希望大家认真学习，抓好贯彻落实。凌云同志总结安排部署了乡村旅游发展工作，讲得具有操作性，我都赞同。会上，我们还命名表彰了一批重点乡村旅游的乡镇、村、景点、优秀的菜品以及“*化六特”产品，在此表示祝贺。下午，四川大学李柏槐教授还将就乡村旅游发展同精准扶贫结合作辅导，请大家务必准时参加，认真学习。下面，我先结合昨天参观学习三个县区的感悟和我区乡村旅游发展实际讲几点感受：
第一、我区乡村旅游发展差距较大，主要体现在：一是“吃”没有特色。“吃”在乡村旅游当中非常重要的，一个特色小吃、一个特色餐饮可以带动当地乡村旅游发展，甚至带动一个城市旅游发展。比如：我们到剑门关，除了剑门关，还有就是吃剑门豆腐宴；到江油、绵阳，就想起了江油肥
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购买，这也是创新；又比如：青川县幸福岛在湖中央垂钓，承办的比赛被称为“博鱼”比赛，还有以鱼为主料的特色菜有二十几种菜，同样的食材，创新出不同的吃法，形成了特色，也就成了吸引游客消费的热点。
如何发展我区的乡村旅游，借今天这个机会，我想和大家交流三个方面的内容：
一、什么是乡村旅游
（一）乡村旅游的核心内容是“以农为本，以乡为魂”。以农为本有三层含义，第一层含义是以农民致富为本，乡村旅游是一种经济形态，经济形态就一定要有经济意义，发展乡村旅游要对农民增收产生实际效益；第二层含义是以农业发展为本，发展乡村旅游必须有利于推进农业的发展，推动农业产业发展，实现农产品市场化、商品化。第三层含义是以农民文明为本，发展乡村旅游要弘扬农村传统优秀文化，延续我们的农耕文明，落脚点要在农民。以乡为魂具体讲：一要以乡景为魂；二要以乡俗为魂；三要以乡情为魂。换句话讲：就是游山玩水看乡景，木雕、石刻观民俗，采摘、种地品乡情。
（二）乡村旅游的四个特性。乡村旅游目标市场应主要定位为城市居民，满足都市人享受田园风光、回归淳朴民俗的愿望。因此，要注重乡村旅游的特性开发：一是乡土性。通过乡村自然风光、乡村民俗风情、充满情趣的乡土文化、各具特色的乡村建筑以及气息浓郁的乡村风俗来体现。我区乡村旅游发展存在乡土性丢失的问题，有盲目求洋、一味城市化的趋向。二是体验性。我区乡村旅游旅游体验性还处于初级阶段，采摘、农作等体验性项目还比较少。三是特色性。乡村旅游要各有特色，用差异性、独特性吸引游客。比如：曾家山滑雪场提供了游客自主选择被子颜色的服务，这就是特色。滑雪场老总介绍其项目时，借用一句了网络语言：“一直被模仿，从未被超越”，这既体现了对其项目独特性的自豪，也体现了同质化发展的不可持续性。因此，我区在发展乡村旅游的道路上，要学习借鉴其他地方的经验、特色，但不能一味的照搬照抄，避免东施效颦、邯郸学步的尴尬，要结合自身的优势打造特色项目。四是综合性。前面我讲了乡村旅游的业态不仅仅是农家乐，不能停留在满足“吃”的层面，乡村旅游是一个综合性的经济形态，包括吃、住、行、游、购、娱等多种要素，要鼓励农家乐把住宿和购物等业态发展起来，开发星级住宿、旅游购物专柜、互动式体验性项目，努力提升乡村旅游的可消费空间和能力。
（三）乡村旅游的类型。乡村旅游类型丰富，大致来讲有以下几种：一是城市周边型。乡村旅游起源于城市人口想离开城市到农村来呼吸新鲜空气，享受乡村文明，乡村旅游是工业化、城镇化发展的产物，是为城市人服务，一定要围绕城市人口来进行目标定位。二是景区依托型。乡村旅游发展要依托重要景区来发展，比如*化镇、柳桥乡、大朝等乡镇要依托*化古城景区、平乐景区的吸引力，大力发展乡村旅游。三是特色产业依托型。比如，依托红岩港发展港口旅游、工业旅游，又比如平乐荷花园、道角休闲农业观光园等有特色产业，均具备发展特色乡村旅游的基础和条件。四是历史文化依托型，古蜀道、红军山等资源可以发展乡村旅游。五是民俗风情发展型，如射箭提阳戏、刺绣、木雕等可以大力开发。六是山水风光依托型，如栖凤峡、亭子湖、将军岭等，这些地方都属于山水风光非常好的地方，相关乡镇要着力予以开发打造。
（四）乡村旅游的经营模式。一是农户自主经营型，即一户人独立自主经营，典型就是农家乐、林家乐、渔家乐。二是企业自主经营型，典型就是曾家山滑雪场。三是企业加农户型，朝天区响水寨就是这种模式，企业与农户合作，将农户闲置的房屋按标准进行装修，每年支付农户一定租金，形成双赢。四是农户加农户型，青川县幸福岛是该种模式，幸福岛周围的群众联合起来成立了农民乡村旅游专合社，实现资源共享、客源共享、利益共享。应该说，各种乡村旅游不论什么类型和模式，归根结底，都离不开农民、市场、资金、管理这些基本要素，离不开农村特色。具体采用什么类型和模式，必须从当地的实际出发，以当地的资源禀赋和经济社会发展水平 ……（未完，全文共5946字，当前仅显示2087字，请阅读下面提示信息。收藏《区长在全区乡村旅游发展大会上的讲话》）