目录/提纲:……
一、在把握旅游大势、应变局开新局上下功夫
一是把握疫情防控带来的影响
二是把握自主旅游时代带来的变化
三是把握高铁开通带来的利好
二、在细分客源市场、锚定营销主战场上下功夫
一是主攻高铁沿线市场
二是稳住长江游轮基本盘
三是拓展高速沿线周边游
四是开拓航空城市包机游
五是逐步恢复海外入境游
三、在健全营销体系、构建城市公共品牌矩阵上下功夫
四、在创新营销方式、持续保持**热度上下功夫
一是专业营销
二是主流媒体营销
三是网红营销
四是活动营销
五是节点营销
六是综艺营销
七是故事营销
八是话题营销
九是精准营销
十是线下营销
一是联动营销
五、在锻造营销队伍、激发全民营销热情上下功夫
一是锻造旅游营销_队伍
二是凝聚全民营销强大力量
三是培育旅游营销网红力量
……
在2022年旅游业高质量发展大会上的发言
按照会议安排,我就做好旅游营销工作作如下发言,具体要在五个方面下功夫:
一、在把握旅游大势、应变局开新局上下功夫
一是把握
疫情防控带来的影响。过去两年,受新冠肺炎疫情影响,_范围内跨省旅游共熔断38次,对国内旅_业造成严重冲击,旅游消费规模、消费结构和消费行为出现了收缩迹象。以2021年国庆节为例,城乡居民平均出游半径141.3公里,同比减少71.7公里,降幅达33.66%;目的地游憩半径13.1公里,同比减少7.7%。以“近出行、浅需求、低消费”为特征的本地游和近程游成为明显趋势。这一重大转变,必须在我们旅游营销工作中加以重点考虑。一旦疫情形势严峻、跨省旅游熔断,周边游客和本地游客将是我们旅游市场的保底盘。当然,从过去两年的市场数据和产业动向看,刚性旅行需求的基本面还在。加之,我国疫情防控的经验越来越丰富、措施越来越精准,即使出现散点多发情况,也基本能在一个月左右得到控制。可以预见,国家文旅部也将实行更加精准的行业管
……(新文秘网https://www.wm114.cn省略700字,正式会员可完整阅读)……
市场,稳住长江游轮基本盘,拓展周边城市高速自驾游和通航城市航空游,逐步恢复入境游。一是主攻高铁沿线市场。以**等为重点的京津冀市场,以**为重点的中原市场,以**为重点的华中市场,以**主城为重点的川渝市场,将是**旅游未来主要的客源市场。二是稳住长江游轮基本盘。要进一步深化与“黄金”“世纪”等游轮公司的合作,延长游客在**的消费时间,同时要抓住三峡集团帮扶**机遇,力争每年从三峡大坝分流到**旅游的游客人数超过20万人次,游轮总旅游人数稳定在100万人次左右。三是拓展高速沿线周边游。紧盯两小时城市圈,拓展**等周边城市客源。四是开拓航空城市包机游。抓紧推动**机场与**机场、宜昌机场互为备降机场协议落地,解决“降落难”问题。与旅行商洽谈合作包机游,大力吸引**、**、**等通航城市客源。五是逐步恢复海外入境游。强化与中旅、港中旅、上海春秋国旅等大型国际旅行商合作力度,瞄准以美国、加拿大、英国、法国等国家为代表的欧美市场,以日本、韩国为代表的东亚市场,以泰国、越南、新加坡等国家为代表的东南亚市场,根据疫情防控形势,逐步恢复海外入境游。
三、在健全营销体系、构建城市公共品牌矩阵上下功夫
我们依托**“生态”“人文”两个宝贝,初步确定**形象定位是“三峡恋城·云雨**”,宣传口号是“行到**风景正好”。我们也会公开征集、进一步完善形象定位和宣传口号。在“三峡恋城·云雨**”总品牌下,我们将构建一个多层次、全方位的营销体系。生态观光游,要推出“全景三峡”品牌:依托小三峡、神女景区两大水陆环线新格局和两个5A景区号召力,强化“三峡美、三峡深处更美”的“新三峡”概念。夜景体验游,要推出“不夜**”品牌:持续提升“三峡之光”“宁江渡”等品牌影响力,不断丰富“大昌古镇”业态,匠心打造“**街”,让游客沉浸式感受巫文化、神女文化、诗词文化以及“不夜**”的独特魅力。探险科考游,要推出“龙骨坡”“五里坡”世界级品牌:吸引游客来**探秘远古人类起源,探寻金丝猴、大鲵等生物多样性的奥秘。生态康养游,要推出“**云雨度假区”品牌:让摩天岭不仅成为纳凉避暑地,更要成为养肺、养心、养情、养神的世纪康养圣地。人文精神游,要推出“下庄精神”品牌:用毛相林感人
事迹吸引游客到下庄感受下庄精神、体验乡村生活。体育运动,要推出“三峡越野”“五里坡户外挑战”品牌:持续举办“长江三峡国际越野赛”和“五里坡大峡谷户外运动挑战赛”,吸引_跑友、驴友、背包客、登山爱好者来**感受山地体育活动魅力和大自然情趣。**烟火游,要推出“趣**”品牌:要加快沉浸式
场景营造,加快建设“高唐观”“江岸里·不喧街”,升级改造**烤鱼全球总店,培育打造一批网红住宿餐饮打卡地。推出以三峡院子为_的三峡宿集品牌,以**烤鱼、大溪粉条、**神茶为代表的**美食品牌,以**脆李、**恋橙、**庙党、**淫羊藿、**天麻为重点的**好礼品牌,通过线上潮流包装、线下原生态体验,让游客从美景美食美物中沉浸式感受**浓浓人间烟火味。
四、在创新营销方式、持续保持**热度上下功夫
一是专业营销。与中青旅、上海复星、驴妈妈等一流策划运营团队合作,优化**旅游营销_,打造面向市场、贴近游客的旅游营销方案。深化与途牛、携程、同程、飞猪、马蜂窝等知名旅游出行专业网站合作,提高**旅游热度。二是主流媒体营销。深化与人民日报、新华社、_广播电视总台等主流媒体,今日头条、百度等新媒体以及抖音、小红书、快手等自媒体合作,通过全媒体矩阵营销**。注册**旅游官方微博,提升**旅游抖音、微信推文质量,及时推出**旅游信息、旅游线路和游记攻略,并通过发放小礼品等形式与游客互 ……(未完,全文共3891字,当前仅显示1965字,请阅读下面提示信息。
收藏《在2022年旅游业高质量发展大会上的发言》)