县文旅市场运行总体情况及对策建议

目录/提纲：……
一、**文旅市场基本情况
（一）文旅场所应开尽开
（二）公共文化场馆运行良好
（三）近郊游乡村游成为主流
一是乡村旅游受青睐
二是休闲体验游渐成新宠
三是城市周边户外游受热捧
二、存在的困难和问题
（一）文旅市场弱、散、乱的现状明显
六要素发展不协调，旅游产业链没有形成
（二）旅游营销推介不够精准
（三）优秀旅游企业和旅游人才匮乏
三、建议对策
（一）进一步深化认识，抢抓旅游业发展新机遇
（二）进一步突出重点，加快旅游业发展新步伐
二是加快重大项目的引进开发
（三）进一步强化保障，落实旅游业发展新举措
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县文旅市场运行总体情况及对策建议

2023年以来，**县深入贯彻落实省、市关于文化旅游市场全面复工复产有关文件精神，积极响应_和省、市、县关于文旅行业复工复产和经济社会发展的有关要求，全面推进文旅行业复工复产，提振行业信心，拉动消费，全县文旅市场安全、平稳、有序，总体运行良好。
一、**文旅市场基本情况
受三年疫情影响，我县文旅市场受到的冲击较大。新的疫情防控政策开始后，我县严格按照文化和旅游部和省、市安排部署要求，积极落实各项复工复产政策、措施，扎实做好宣传动员和优惠政策落实工作，积极鼓励支持文旅企业复工复产，全县文旅行业全部复工复产，运行安全有序，文旅行业一派欣欣向荣之象。
（一）文旅场所应开尽开。目前，我县旅游景县在落实疫情防控要求的
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农家菜为主要内容的乡村休闲游深受游客和市民喜爱，吸引游客参与。二是休闲体验游渐成新宠。元宵节在**公园举办“新春游园会 欢乐闹元宵”活动穿汉服、猜灯谜、蹴鞠、投壶、击铜钱、抛绣球招婿等大众参与度高的活动，让游客打卡攻关、互动游戏，沉浸式体验国风文化。引起市民游客关注。三是城市周边户外游受热捧。“我和四季有个约会”文旅系列推广活动——“车窗外的春天”主题活动的举办，大力提倡近郊游、户外游，拉动旅游相关消费。
二、存在的困难和问题
从全县文旅市场发展情况和今年的行业运行情况看，还存在短板和不足。
（一）文旅市场弱、散、乱的现状明显。“弱”是指现有的景县普遍规模偏小，开发水平不高，旅游产品单一雷同，对高端客源市场吸引力不强，存在留不住人、留不住钱的问题。“散”是指我县旅游景点分布较散，缺乏空间上、功能上的有机规划整合，尚未形成县域优势线路和特色板块，吃、住、行、游、购、娱六要素发展不协调，旅游产业链没有形成。“乱”是指旅游基础设施建设相对滞后，交通运输、游客集散等旅游交通公共服务体系尚未建立，拉低档次。
（二）旅游营销推介不够精准。旅游推介营销力度不足，旅游宣传范围有限，手段比较单一，各个景县、旅行社单打独斗的状况普遍存在。加上一些景县景点文化挖掘不深，包装不精，致使旅游市场拓展乏力。
（三）优秀旅游企业和旅游人才匮乏。本土从事旅游开发的多为中小型企业，缺乏先进理念，思维和视野不够开阔，开发项目大多层次不高，产品竞争力不强。面对旅游业的快速发展，旅游人才匮乏的矛盾日益突出，既缺乏懂管理、会策划、善营销的领军型、高层次人才，也缺少擅长沟通交流、具有处理应急事件能力的一线导游人才，整个旅游服务人才的引进教育培养滞后于市场发展。
三、建议对策
如何把我县旅游资源优势转变为产业优势，进一步提升旅游业发展水平，丰富旅游文化内涵，发展壮大旅游经济，是未来几年要解决的问题。为此，我县旅游产业要努力由单纯观光型旅游向观光休闲度假型旅游转变。在此基础上提出三点建议：
（一）进一步深化认识，抢抓旅游业发展新机遇。加快文旅深度融合，实现一体化运作。充分发挥好旅游工作领导小组的作用，及时研究和协调解决全县旅游产业发展中的重大问题；政府相关部门要从各自职能出发，研究制定与旅游产业协调发展的政策措施，共同搞好旅游资源的保护、开发和利用，形成工作合力。要加大政策和财政支持力度，构筑并完善旅游业发展的保障体系；探索建立旅游投融资机制，大力培育多元化的旅游市场主体。
（二）进一步突出重点，加快旅游业发展新步伐。针对当前我县旅游产业弱、散、乱、慢的现状，在旅游线路上由景县(点)分散旅游向串点成线(连点成片)转变，一是结合当前新一轮规划的修编，优化调整总体规划， ……（未完，全文共2313字，当前仅显示1470字，请阅读下面提示信息。收藏《县文旅市场运行总体情况及对策建议》）