产业调研活动发言材料:品牌建设赋能“铅笔产业”转型升级

目录/提纲：……
一、以品牌规划培育区域新IP
一是以定标准培育品牌特色
二是以扩品类打造品牌集群
三是以提品质保障品牌质量
二、以营销推广提升区域影响力
一是加大品牌宣传力度
二是健全品牌管理机制
三、以龙头引领增强区域协同性
……
产业调研活动发言材料:品牌建设赋能“铅笔产业”转型升级

铅笔产业是***主导产业之一， 具有40多年的发展历史，经历了一个从无到有，从少到多，从弱到强的发展过程。40多年前，全县只有一家铅笔生产企业，经过多年的发展由原来的1家变成如今的42家，年产量近70亿支，从业人员达8600人。其中亿元产值以上企业7家，规上企业21家，实现产值17.47亿元，并逐步形成了成品制笔、软化板、笔芯、橡皮头、漆胶、包装印刷、电子商务、物流运输等较为完整的铅笔全产业链，产品85%以上出口欧美、东南亚等国家和
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品地标影响力；二是以扩品类打造品牌集群。加速高级书写铅笔、绘图铅笔、考试铅笔、高端彩色铅笔、水溶性彩色铅笔、特种铅笔等高档化、个性化、环保化和具备特殊功能的新品种研发和生产，推动铅笔从单一品种向多款式、多层次发展，形成特色品牌集群；三是以提品质保障品牌质量。加强产品质量管理，提升质量检测能力，鼓励企业自建产品质量检验实验室，加强产品质量检验检测。同时，加大知识产权保护，形成铅笔知识产权全产业链保护链条，为培育有影响力的区域品牌保驾护航。
二、以营销推广提升区域影响力
注册品牌不是难事，难的是培育出有影响力有知名度的品牌，这其中品牌营销推广至关重要。宏观而言首先要制定品牌推广计划。学习借鉴国内外知名品牌营销手段（比如借鉴“莆田鞋”经验），制定适合“**铅笔”的品牌推广计划，提出短期（三到五年）和中长期（十到十五年）品牌影响力递增目标，加大政府扶持力度，最大限度激发企业自身主动性，久久为功以“百年树牌”为大格局推动品牌培育；微观而言，一是加大品牌宣传力度。政府搭台通过举办产业研讨会及论坛为**产品和品牌发声，同时出台相应激励政策鼓励企业参加国内外大型展销会和推介会，提升品牌美誉度和知名度。整合各类媒体资源加大对品牌建设宣传报道力度，讲好品牌故事，提高区域品牌整体的内涵感召力和行动影响力；二是健全品牌管理机制。联动相关部门建立健全的品牌管理机制和品牌保护体系，包括集体商标的授权管理、品牌标识的注册和保护、知识产权的保护、品牌声誉的维护等，加强区域牌的稳定性和可持续性。
三、以龙头引领增强区域协同性
品牌影响力和产业链是相互促进，相辅相成的。如何处理好品牌与产业链协同发展让现有产业链为品牌提供关键性的竞争优势，使优质品牌吸引更多的合作伙伴和投资者也尤为重要，在这中间龙头企业和产业协会扮演关键角色。一方面是发挥龙头企业的带动作用。加大对龙头企业的品牌扶持，对投入较大的龙头企业实行“一企一策”扶持，积极支持龙头企业打造强势品牌，尝试把久灵笔刷的“尼奥尼”“飞雁”“少年派”和鸿星文具的 ……（未完，全文共1735字，当前仅显示1103字，请阅读下面提示信息。收藏《产业调研活动发言材料:品牌建设赋能“铅笔产业”转型升级》）