关于推进我市农产品品牌建设情况的调查报告

目录/提纲：……
一、基本情况
二、存在问题和不足
一是品牌创建意识不强
二是公用区城品牌利用积极性不高
三是品牌创建流程不熟悉
四是品牌_意识不强
一是自主品牌散而乱，整合不够
二是品牌运营中心人少力单，发挥作用难
三是品牌创建多头管理，资源分散
四是行业协会形同虚设，无作为
三、工作建议
……
关于推进我市农产品品牌建设情况的调查报告

农产品品牌是农业产业的核心竞争力，是现代农业发展的重要引擎，更是乡村振兴的关键支撑。本届以来，市人大十分关注农产品品牌的建设,今年常委会会议又安排专题审议全市农产品品牌建设情况。3-4月份，我委在分管主任的带领下，对我市农产品品牌建设情况进行了调研，会同相关部门走访农产品加工企业、交易市场、农业合作社、家庭农场、电商企业等，召开部门、乡镇、部分人大代表、企业负责人参加的座谈会，赴外地考察学习，听取各方面的意见和建议。现将调查情况报告如下:
一、基本情况
近年来，市政府和相关部门大力推进农产品品牌创建，立足我市生态资源禀赋，将打造**农产品优势品牌作为发展现代农业、打造区域经济、实施品牌兴农战略的有力抓手，农产品品牌建设工作不断迈上新台阶。
(一)农产品品牌认证数量不断增加。截止**年末，我市农副产品类注册商标5433件,注册国家地理标志产品和集体商标9件，拥有农产品中国驰名商标2
……（新文秘网http://www.wm114.cn省略665字，正式会员可完整阅读）……　
的农产品优质品牌，不断提升市场占有率、知名度和消费满意度，农产品品牌优势日益显现。
二、存在问题和不足
我市的农产品品牌创建虽然取得了一定的成效，但各类农产品牌子多、名牌少、优质品牌更少，缺少像“五常大米”“盱眙龙虾”“阳澄湖大闸蟹”等具有国内国际影响力、竞争力和话语权的优势品牌，带动农业增效农民增收的能力还不强，农产品品牌建设任重道远。
(一)经营主体品牌创建意识不强，管理能力不足。
通过近几年的发展，虽然我市农业经营主体及涉农企业的品牌意识有了较大提升，但打造品牌的氛围仍不够浓厚。一是品牌创建意识不强。部分农业企业、合作社或是由于处在发展初期，经营者主要精力放在生产上，或是企业本身不注重品牌形象塑造和培育，没有意识到品牌对于提升产品附加值和引导消费的巨大作用，错过了品牌创建的最佳时期。二是公用区城品牌利用积极性不高。一些企业认为制定的区域公用品牌行业标准过细、准入门槛过高，企业生产的产品很难达到行业标准，使用公用品牌心存顾虑。少数企业认为无论贴牌加工还是无牌生产，只要有钱赚就好，重眼前利益，忽视基础投入，甚至出现以次充好的情况，品牌市场美誉度下降，最终给企业带来巨大损失。三是品牌创建流程不熟悉。部分企业、农业经营主体虽然认识到品牌对市场的重要性，但对品牌注册，申请知名、驰名商标等流程不熟，企业往往委托一些非专业机构或中介代办，结果花大钱没能办成事，导致企业、农业经营主体丧失申报的信心，从而放弃品牌建设。四是品牌_意识不强。农业经营主体及企业的品牌自我保护意识不强，不少注册的商标表现为简单的文字和图形，缺乏独创性，易被他人抢注，造成企业无形资产的流失;市场上对品牌侵权行为没有一套严格的监管体系，企业_难度较大。
(二)农业产业化程度相对较低，利益分配机制不活。
农产品品牌的产业链严重脱节，农业产业化组织程度较低，生产者只负责生产初级产品，产品的安全质量标准是否符合品牌要求无人监管，“订单农业”只是数量意义上满足，“优质优价”只是口头说说而已，产品的生产者根本没有从品牌价值中获得利益;多数企业没有自己品牌的标准化生产基地，即便有基地也是形式上的挂靠;加工企业只收购大宗产品初级加工，在提升精加工产品品质或外观等方面研究、投入不足;营销主体只满足于微薄利润，对农产品的内在质量、安全、品牌的价值不予过问。生产、加工、营销三者的利益分配没有与各自的责任完全挂钩，各自的积极性没有调动起来，更没有形成一个完整的农产品品牌价值分配的全产业链。
(三)农业科研投入不足，质量支撑不够有力。
农业企业科技研发投入不足，产品技术含量低，附加值不高，竞争力不强，导致有质有量没有价，品牌的价值得不到体现。高端农产品在市场中占有率较低，同一品牌针对不同消费_的特色产品研究、开发不够，不能满足多样化消费_需求，影响整个产业的长远发展。农产品品牌质量安全追溯体系还没有真正建立，虽然有些农产品张贴了无公害、绿色产品、有机产品的标识，但产品在标准化生产、质量安全监管上缺乏大数据支撑，经不起检测，影响了品牌的知名度和消费者对品牌的信誉度、满意度。另外，专业技术支撑不力，从事农产品生产、加工、营销等方面缺少专业人员，导致优质新品种的推广难度加大，农产品的生产安全质量监管缺失，农产品质量无法得到保证。
(四)龙头企业带动能力不强，品牌价值没有充分体现。
虽然市政府在创建品牌、宣传品牌、发挥品牌优势方面做了大量的工作，但品牌的带动效应还未真正的体现。例如我市 ……（未完，全文共5322字，当前仅显示1869字，请阅读下面提示信息。收藏《关于推进我市农产品品牌建设情况的调查报告》）