在全市实施城市品牌整合营销传播专题会上的讲话

目录/提纲：……
一、提高站位，深化认识，切实增强实施城市品牌整合营销传播的政治自觉和行动自觉
（一）实施城市品牌整合营销传播是推动高质量发展、提升城市竞争力的战略选择
（二）实施城市品牌整合营销传播是增强文化自信、提升城市软实力的重要途径
（三）实施城市品牌整合营销传播是改善民生福祉、提升城市品质的内在要求
（四）实施城市品牌整合营销传播是扩大对外开放、提升城市国际影响力的迫切需要
二、聚焦重点，精准发力，扎实有效推进城市品牌整合营销传播各项工作
（一）着力深化品牌定位，塑造城市特色形象
一要深入挖掘城市特色
二要科学确定品牌定位
三要构建品牌体系
四要保持品牌一致性
（二）着力整合传播资源，形成品牌传播合力
一要整合媒体资源
二要整合平台资源
三要整合活动资源
四要整合社会资源
（三）着力创新传播方式，提升品牌传播效果
一要注重内容创新
二要推进形式创新
三要推动手段创新
四要加强策划创新
（四）着力拓展传播渠道，扩大品牌传播覆盖
一要巩固主流渠道
二要拓展新媒体渠道
三要开发国际渠道
四要创新线下渠道
（五）着力加强品牌管理，维护品牌整体形象
一要健全品牌管理体系
二要制定品牌标准
三要加强品牌保护
四要建立评估机制
（六）着力促进融合发展，增强品牌综合效应
一要推动品牌传播与产业发展融合
二要促进品牌传播与文化建设融合
三要……
在全市实施城市品牌整合营销传播专题会上的讲话

同志们：
今天，我们召开全市实施城市品牌整合营销传播专题会，主要任务是深入学习贯彻_总书记关于城市工作的重要论述，全面落实党中央、国务院关于推进新型城镇化和城市高质量发展的决策部署，分析研判当前城市品牌建设面临的新形势新要求，研究探讨实施城市品牌整合营销传播的思路举措，动员全市上下进一步统一思想、提高认识、凝聚力量、强化措施，全力提升城市品牌影响力、吸引力和竞争力，为我市高质量发展注入新动能、塑造新优势。城市品牌是城市特色的集中体现，是城市竞争力的重要组成部分，是城市可持续发展的宝贵资源。实施城市品牌整合营销传播，是提升城市软实力的战略举措，是增强城市综合竞争力的重要途径，是推动城市高质量发展的重要支撑。党中央、国务院高度重视城市品牌建设工作，_总书记多次强调要"打造各具特色的现代城市"，要"提高城市治理现代化水平"，为我们的工作指明了前进方向、提供了根本遵循。近年来，市委、市政府坚决贯彻落实中央和省委决策部署，持续推进城市品牌建设，城市形象不断提升，城市影响力持续扩大。在此，我代表市委、市政府，向辛勤工作在城市品牌建设一线的同
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信、提升城市软实力的重要途径。文化是城市的灵魂，是城市品牌的核心内涵。城市品牌承载着城市的历史文脉、精神价值和文化特色。实施城市品牌整合营销传播，有利于挖掘城市文化资源，传承城市文脉，彰显城市特色；有利于增强市民文化自信，提升城市凝聚力；有利于促进文化交流，提升城市文化影响力。这既是坚定文化自信的具体实践，也是提升城市软实力的有效途径。我们要通过城市品牌整合营销传播，展现城市独特魅力，增强城市文化软实力。
（三）实施城市品牌整合营销传播是改善民生福祉、提升城市品质的内在要求。城市发展的最终目的是让人民生活更美好。城市品牌建设与民生改善息息相关。实施城市品牌整合营销传播，有利于推动城市基础设施建设，改善人居环境；有利于提升公共服务水平，增强市民获得感；有利于促进城市治理创新，提高城市治理效能；有利于增强市民认同感、归属感、自豪感。这既是践行以人民为中心发展思想的具体体现，也是不断满足人民对美好生活向往的重要举措。我们要通过城市品牌整合营销传播，让城市发展成果更多更公平惠及全体市民。
（四）实施城市品牌整合营销传播是扩大对外开放、提升城市国际影响力的迫切需要。在全球化深入发展的今天，城市国际化水平直接影响城市发展空间。实施城市品牌整合营销传播，有利于提升城市国际知名度，增强国际吸引力；有利于促进国际交流合作，提升城市国际化水平；有利于吸引国际投资和人才，助力城市创新发展；有利于讲好城市故事，传播好城市_。这既是顺应全球化发展趋势的必然选择，也是提升城市国际影响力的战略举措。我们要通过城市品牌整合营销传播，让城市更好地走向世界，让世界更好地了解城市。
二、聚焦重点，精准发力，扎实有效推进城市品牌整合营销传播各项工作
城市品牌整合营销传播是一项系统工程，必须坚持系统观念，抓住关键环节，精准施策，务求实效。
（一）着力深化品牌定位，塑造城市特色形象。品牌定位是城市品牌建设的基础。一要深入挖掘城市特色。全面梳理城市历史文脉、资源禀赋、产业特色、人文精神等，找准城市独特价值和差异化优势。二要科学确定品牌定位。基于城市特色和未来发展目标，明确城市品牌核心价值和形象定位，形成独特的品牌识别系统。三要构建品牌体系。围绕核心品牌定位，构建多层次、多维度的城市品牌体系，实现品牌协同发展。四要保持品牌一致性。确保各类传播活动都符合品牌定位，强化品牌形象。
（二）着力整合传播资源，形成品牌传播合力。资源整合是提升传播效果的关键。一要整合媒体资源。统筹传统媒体与新媒体、主流媒体与商业媒体、国内媒体与国际媒体，构建全方位、立体化传播网络。二要整合平台资源。用好政务平台、商业平台、社交平台等，拓展传播渠道，扩大传播覆盖面。三要整合活动资源。统筹各类文化、体育、经贸、旅游等活动，植入品牌元素，实现活动传播与品牌传播有机结合。四要整合社会资源。动员企业、社会组织、市民等各方力量参与品牌传播，形成全社会共同传播城市品牌的良好局面。
（三）着力创新传播方式，提升品牌传播效果。创新是提升传播力的核心。一要注重内容创新。深入挖掘城市故事，创作有温度、有深度、有高度的品牌传播内容，增强内容吸引力。二要推进形式创新。运用短视频、直播、VR/AR等新技术新形式，增强传播互动性和体验感。三要推动手段创新。结合大数据、人工智能等技术，实现精准传播、智能传播，提高传播效率。四要加强策划创新。精心策划重大主题传播活动，打造品牌传播亮点，形成传播热点。
（四）着力拓展传播渠道，扩大品牌传播覆盖。渠道建设是品牌传播的支撑。一要巩固主流渠道。充分发挥报纸、电视、广播等传统主流媒体作用，提升品牌传播权威性。二要拓展新媒体渠道。加大在社交媒体、短视频平台等新兴媒体的传播力度，增强品牌传播亲和力。三要开发国际渠道。加强与国外媒体合作，利用国际平台传播城市品牌，提升国际影响力。四要创新线下渠道。通过城市景观、公共设施、特色活动等载体传播品牌形象，实现线上线下融合传播。
（五）着力加强品牌管理，维护品牌整体形象。品牌管理是品牌可持续发展的保障。一要健全品牌管理体系。建立统一领导、分工负责、协同推进的品牌管理工作机制，明确管理职责和流程。二 ……（未完，全文共4224字，当前仅显示2225字，请阅读下面提示信息。收藏《在全市实施城市品牌整合营销传播专题会上的讲话》）