县农产品品牌培育工作汇报​

目录/提纲：……
一、坚持系统谋划，构建品牌培育新格局
一是强化规划引领，明确品牌发展战略
二是完善标准体系，夯实品牌质量基础
三是创新联结机制，凝聚品牌共建合力
二、聚焦全链提质，增强品牌发展动能
一是推动生产基地升级，强化品质支撑
二是发展农产品加工，推动转化增值
三是健全流通网络，拓宽营销渠道
三、创新营销推介，提升品牌知名度美誉度
一是强化区域公用品牌宣传
二是拓展多元化营销渠道
三是积极开拓国际市场
四、强化监管保护，优化品牌发展环境
一是加强质量安全监管
二是加强品牌知识产权保护
三是构建诚信体系
五、取得的成效与下一步工作重点
三是产业竞争力持续增强，品牌农业成为推动乡村产业振兴的重要引擎
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县农产品品牌培育工作汇报​

近年来，**县坚持以_新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党中央、国务院关于全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的战略部署，紧密围绕“十四五”规划收官之年的各项目标任务，以党的二十届四中全会精神为根本遵循，立足农业大县资源禀赋，将农产品品牌培育作为推动农业提质增效、促进农民持续增收的关键举措，通过强化顶层设计、夯实产业基础、创新营销方式、健全保障机制，全面提升农产品品牌影响力和市场竞争力，为县域经济高质量发展注入新动能。现将相关工作汇报如下：
一、坚持系统谋划，构建品牌培育新格局
我们深刻认识到，品牌是农业竞争力的核心标志，是现代农业发展的重要引擎。**县始终将品牌建设摆在突出位置，加强系统性谋划和整体性推进，着力构建政府引导、企业主体、市场运作、社会参与的农产品品牌培育机制。
一是强化规划引领，明确品牌发展战略。县委、县政府高度重视农产品品牌建设工作，将其纳入全县经济社会发展总体规划和年度重点工作任务，成立由主要领导负责的品牌建设领导小组，设立专门工作专班，统筹协调品牌培育重大事项。研究制定《**县农产品品牌建设发展规划》《**苹果品牌战略提升实施方案》等系列文件，明确“打
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为品牌建设注入持续动力。
一是推动生产基地升级，强化品质支撑。深入实施藏粮于地、藏粮于技战略，大力推进高标准农田建设和果园改造提升工程，累计建成高标准农田45万亩，改造提升老果园8.5万亩。加强与农业科研院所合作，建立苹果产业研究院和专家工作站，引进推广“瑞阳”“瑞雪”“秦脆”等苹果新优品种20余个，建设新品种示范园3000亩。同步推进香菇、中药材等特色产业提质增效，发展果木香菇种植，年产菌棒4000万棒，建成万亩中药材标准化生产基地2个。强化农业科技创新应用，推广水肥一体化、病虫害智能监测、农业废弃物资源化利用等先进适用技术，主要农作物耕种收综合机械化率达到85%，农业科技进步贡献率超过65%。
二是发展农产品加工，推动转化增值。围绕提升农产品附加值，着力培育引进农产品精深加工企业，支持现有企业技术改造和产能扩张，发展分等分级、清洗包装、冷藏保鲜、干制腌制、果汁果酱、中药材提取等初加工和精深加工。目前，全县规模以上农产品加工企业发展到25家，年加工转化率达到68%，开发出苹果脆片、苹果酵素、香菇酱、中药饮片等系列加工产品100余种，有效延伸了产业链，提升了产品价值和品牌内涵。建设农产品加工集聚区，引导加工企业向园区集中，形成集聚效应。
三是健全流通网络，拓宽营销渠道。围绕“粮头食尾”、“农头工尾”，持续加强农产品流通体系建设。优化县域商业网络布局，改造提升县级物流配送中心1个、乡镇商贸中心14个、村级便民商店523家，基本实现县乡村商业设施全覆盖。加强冷链物流设施建设，全县果蔬冷链仓储容量达到53.3万立方米，年果品冷藏保鲜能力60.2万吨，有效保障了农产品特别是生鲜农产品的均衡上市和品质稳定。依托交通区位优势，建设提升黄河金三角农产品国际交易服务中心等专业批发市场142个，年交易量达32万吨。大力发展农村电商，建成县级电子商务公共服务中心1个、乡村电商服务站点320个，培育本土电商企业50余家，2024年全县农产品网络零售额突破9亿元，同比增长20%以上，“快递进村”覆盖率实现100%，打通了农产品上行的“最后一公里”。
三、创新营销推介，提升品牌知名度美誉度
我们坚持线上线下结合、国内国际联动，不断创新品牌营销推介方式，讲好**农产品品牌故事，持续扩大品牌影响力和市场占有率。
一是强化区域公用品牌宣传。集中资源打造“**苹果”区域公用品牌形象，设计统一的品牌标识和包装风格，在央视农业频道、主流网络平台以及机场、高铁站等场所进行广告宣传。连续多年举办“**苹果文化节”、“果乡印象”采摘季等特色节庆活动，组织企业积极参加中国国际农产品交易会、中国农产品加工业投资贸易洽谈会等国内外知名展会，年均参与各类展销推介活动30场次以上，有效提升了“**苹果”的品牌知名度和市场认可度。评估数据显示，“**苹果”区域公用品牌价值持续增长，2024年已达到51.2亿元。
二是拓展多元化营销渠道。积极顺应消费趋势变化，在巩固传统批发市场、商超渠道的同时，大力发展订单农业、产销直供、社区支持农业等新型流通方式，与多家大型连锁超市、农产品批发市场建立稳定合作关系。深入推进“互联网+”农产品出村进城工程，依托淘宝、京东、拼多多等大型电商平台设立**农产品特色馆，组织开展县长直播带货、农民网红培训等活动，培育了一批农产品电商销售骨干。探索发展农旅融合营销模式，结合县域旅游资源，开发农业观光、农事体验、田园养生等业态，推动农产品由“种得好”向“卖得好”转变。
三是积极开拓国际市场。依托国家农业对外开放合作试验区和特色农产品优势区建设，积极融入“一带一路”倡议，鼓励支持农产品出口企业备案登记，取得国际通行认证，对标国际标准组织生产。巩固扩大东南亚等传统市场，积极开拓欧美、中东等新兴市场，组织企业参加_国际专业性展会。优化出口通关流程，提升贸易便利化水平。目前，**苹果已出口至美国、加拿大、澳大利亚、泰国、孟加拉国等30多个国家和地区，年出口量稳定在3万吨以上，创汇额超过5000万美元，“**果业”的国际影响力稳步提升。
四、强化监管保护，优化品牌发展环境
我们始终坚持以严格的监管和有力的保护为品牌建设保驾护航，努力营造公平竞争、健康有序的市场环境。
一是加强质量安全监管。牢固树立质量安全意识，全面落实农产品质量安全属地管理责任和生产经营者主体责任。健全县乡 ……（未完，全文共4437字，当前仅显示2337字，请阅读下面提示信息。收藏《县农产品品牌培育工作汇报​》）