论公益类电视活动产品在和谐社会构建中的价值

目录/提纲：……
一、公益类电视活动产品的概念
二、公益类电视活动产品与构建和谐社会
（一）发挥社会教育功能，塑造公共价值观念
（二）、传递社会遗产，继承优良传统
（三）、发挥“议程设置”功能，凝聚民族精神
（四）、发挥协调功能，促进社会和谐
三、小结
……

　　本文作者从近几年来我国涌现和迅速发展起来的公益类电视活动产品中得到启发，发现此类电视产品不仅发挥了电视传播的优势，而且强调社会公众的参与，这些特点使之成为电视媒体在和谐社会建构过程中发挥积极作用的一种颇具特色的载体。公益类电视活动产品的特性，决定了它在构建和谐社会过程中的巨大价值。仅大众传播领域而言，如果说电视新闻的功能承载着让公民更多地了解和谐社会的功能的话，公益类电视活动产品则将在引导公民积极参与构建和谐社会方面发挥更加积极的作用。
　　［关键词］和谐社会；活动营销；电视公益活动；电视活动产品
　　［正文］
　　大众传播媒介在中国和谐社会建构的过程中拥有怎样的功能和价值，应该如何发挥积极的作用？这些问题，随着中共十六届六中全会《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》的发布，成为新闻传播界热烈讨论的话题。
　　笔者从近几年来我国涌现和迅速发展起来的公益类电视活动产品中得到启发，发现此类电视产品不仅发挥了电视传播的优势，而且强调社会公众的参与，这些特点使之成为电视媒体在和谐社会建构过程中发挥积极作用的一
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