银行关于传播与文化产业的调研

目录/提纲：……
一、传播与文化产业的主要特点
二、传播与文化产业的宏观情况和国家产业政策
三、传播与文化产业在我行的贷款情况
四、传播与文化产业项目成功的必备条件
（一）基本面
（二）专业面
五、传播与文化产业的主要风险点及防范措施
（一）基本问题
（二）财务风险
二是利息收入减少、利息支出增加
（三）债权优先次序
（四）合约执行性和履约时间性
（五）协议期限和条件
（六）担保
（七）政策风险
六、传播与文化行业主要技术参数
七、传播与文化行业其他应关注的问题
……
一、传播与文化产业的主要特点
　　根据中国证监会《上市公司行业分类指引》，传播与文化产业分为出版、声像、广播电影电视、艺术、信息传播业等个大类。传媒产业和高科技产业一样，属于高风险、高智力、高投入、高回报的产业。
　　传媒产业各媒介“产品”具有相同特征，盈利模式、收入构成相似，集中表现在信息服务增值更多地体现于媒体所生产的“产品”之外（即广告收入上），发行需求弹性较大和规模效益显著和集中度高。
　　⒈对广告依赖性强。传媒服务收入主要来自于节目或者栏目附加的广告，这与其他产品的经济特征有明显的不同。广告是传媒业收入的主要来源，约占左右。广告商为了追求广告效果，便会对收视率高、受众面积大或发行量大的媒体产生偏好。
　　⒉当同一细分市场中有两家以上非常相似的媒体存在时，处于第二位以后的媒体处境便十分不利，大量的广告会不按比例地给予优势地位的媒体，而广告商并不考虑第二位的媒体在发行量或者收视率上与第一位的接近程度。
　　⒊规模效益显著。收视率越高，即受众规模越大，其广告收入就越高，而且广告的单位时间价格也越高；纸质媒体则发行量
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