干部学习讲稿：中国传媒业发展趋势与战略机遇（上）

目录/提纲：……
一、传统媒体——报纸
（一）30年中国报纸变革总趋势
（二）都市报的“战国时代”
（三）新财经类的报纸
（四）报纸的版式
二、电子媒体——广播、电视
（一）电子媒体——广播
（二）电子媒体——电视
……
干部学习讲稿：中国传媒业发展趋势与战略机遇（上）
徐泓 教授
北京大学新闻与传播学院常务副院长
我今天跟大家进行交流是对于中国传媒业的看法，因为在整个文化产业中间，实际上传媒产业是战略非常重要的一块。
同时传媒产业它具有两重性质，也就是很强烈的社会效益和非常重要的社会效益以及经济效益。所以这一块的发展在某种程度上它是对整个社会组织和整个文化产业是有着更加质的要求和量的要求，这是一个。
另外一个，我们现在整个社会也越来越进入被高度媒介化的社会，也就是说媒介是无时不在的，传媒是无时不在的存在着我们身边，跟我们的很多生活，跟我们对社会的很多认识融合在一起，所以怎么样研究，怎么样看正在媒介化的社会。我想也从这个角度上谈我一点初浅的看法。
下面就给大家具体的讲，我想今天的讲座分两个部分：一个部分实际上大家都有稿子，一个部分是中国传媒的历史方位，这是做一个历史性研究，然后我再讲一下它现在的位置。主要讲起始，近30多年来，从1978年改革开放以来，我国的新闻事业或者传媒产业发展轨迹，讲一下这个问题。
所谓的传媒产业在我们的第一部分就历史性研究里头，主要讲传统媒体，传统媒体按照不同介质主要是两个；一个是印刷媒体，也叫做平面媒体，就是报纸、杂志或者期刊；一个是电子媒体，就是广播和电视。我就分三个部分讲。
一、传统媒体——报纸
（一）30年中国报纸变革总趋势
第一部分讲一下传统媒体——报纸。传统媒体——报纸，30年的总走势是一个怎么样的变革和变迁的方法，基本上增量改革、边缘突破，它也就是说我们在1978年的时候，改革开放刚刚开始的时候，全国一共有168家报纸，这168家报纸都是机关报，机关报就是我们所说的存量，在这个存量的基础之上，它的路
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的转移。这一变化被一些传播学者称之为我国传播业的第一次“平民化革命”。我们下面再讲到广播，讲到电视的时候，我们也都会看到，它是从语态，它们是从整个广播的语态，电视的语态开始进行这样一种平民化的改革。
（二）都市报的“战国时代”
下一步就进入到了都市报的战国时代，都市报的战国时代就是刚才我讲的就是非常有意义的一个时代，很大的咱们中国的报业蓬勃发展，在某种程度上由都市报开始的，都市报实际上都是它所打的地方性的一些综合市场，它是一些日报，我们仅仅以北京地区为例，现在有8家非常主要的在激烈竞争都市报，我不知道大家平时看不看北京的都市报，比如说《北京青年报》有哪些同志看？《北京晨报》有人看吗？《京华时报》？《竞报》？《北京晚报》？《法治晚报》《北京娱乐信报》，现在已经变成了地铁报了，还有《竞报》，是个图片报，这个基本没有看，这个奥运会期间，我不知道大家有没有看过没看过这个《竞报》。
所以这个我给成组成组的讲一讲《北京青年报》和《北京晨报》，这两张报纸是北京的报业集团办的，1994年《北京青年报》改成日报，1998年《北京晨报》出现，它是北京第一家的早报。
然后是《京华时报》和《新京报》，《京华时报》和《新京报》我给它列成一组，大家可能很清楚，它们是由中央一级的报社主管的来办的，《京华时报》是2011年5月28号，这个日子很有意思，2011年5月28号同时也就是北京大学新闻与传播学院恢复建院的那一天，所以我们跟它同日生，但不会同日死，大概是这个意思。2011年5月28号它出来的时候就是48个版，然后是《新京报》，《新京报》是两年以后办的，是《光明时报》报业集团和《南方日报》报业集团联合办的，这是我国第一家跨地域合作办报的一个试点单位，它是2003年11月11日办的，一出报就是80个版，这切切实实的标志着它完全进入了现代报纸的厚报时代。
另外再看两组，《北京晚报》和《法治晚报》这是晚报类的。《北京晚报》是一个老牌的报纸，而且是非常有信誉，非常有文化含量的一个报纸，1958年办的，它隶属于北京日报报业集团。《法治晚报》是2004年5月18日办的，它一出手也是56个版，它隶属于北京青年报的报业集团，北京地区仅晚报的竞争就有两家。
剩下的就是娱乐信报，它是2000年10月的时候问世的，这个报纸非常有冲劲的，它一上来正好北京申奥成功，它就发了一个号外，满街洒号外，大家不知道还记得不记得，911的报道也是最早上市的，现在它已经整个整体的经营方式变成一个地铁报，地铁报是免费报纸了。
《竞报》是2004年12月隶属于北京日报报业集团的，32个版，它是图片报，当时它主要是为了奥运会。在北京地区，看样子大家除了《竞报》以外，基本上都是都接触过这些报纸，所有报刊市场，全国所有地方的报刊市场出现的一种激烈竞争的景象，也就是我说的战国时代的这种现象和盛景都出现过。
首先出现的一个是对于早报市场的争夺，出报的时间一个比一个早，发行的方式是直投，北京地区为了直投曾经有一个小红帽，大家知道小红帽是哪个报纸？《北京青年报》。小蓝帽是哪个报纸？京华，小黄帽是哪个报纸？《北京晨报》，这几个现在用，现在当然绿帽子肯定不能用，白帽子也犯忌，所以基本三个全都用上了。这个早报市场争夺非常激烈，只要大家早上开车开到那个十字路口，看到一群人拿着绿帽子就是情况，当新《竞报》和京华时报出来的时候，它们除了带京华时报帽子以后，它们还用了很多免费赠品的方式在争夺方式。
晚报市场的争夺，晚报市场的争夺也很也意思。全世界的晚报市场是全行业的亏损，基本上已经衰落了，也就是说晚报在很多国家已经都不存在。晚报曾经有一个百年辉煌，19世纪50年代至20世纪50年代，是晚报的辉煌时期。美国1950年有1450家晚报，到了1998年的时候只有781家，英国伦敦最高发行量曾达过380万份，1994年的时候就到了四五万份，1997年香港最后一家晚报新晚报关门。
中国的晚报市场也挺大的，全国有124家晚报发行量超过50份就有20多家，超过100万份的有4家：《新民晚报》、《扬子晚报》、《羊城晚报》，还有《北京晚报》。
在全世界晚报市场衰落，在香港最后一家晚报关门的情况之下，2004年《法治晚报》问世，这样一个很有意思的情况。《法治晚报》在争夺什么市场？他认为《北京晚报》是不是还没有覆盖住北京的市场，咱们有一位同事看《法治晚报》？您能知道《法治晚报》它在争夺什么市场吗？刚才有一个同志举手，它在争夺新北京人，也就是移民，所有的移民_它决定移民_的阅读，移民_对适应北京生活的需要，是和老北京人不一样的，而老北京人固有的文化圈子感非常强烈的。所以《法治晚报》是用这样一个，其实最早它是对农民工的，民工进城的，然后它逐渐扩大扩大，扩大到所有的北漂和所有在北京新白领，特别是移民为主的新白领，所以这样它又有一个市场覆盖面。
在这样一种竞争过程中间，我们还可以看到我们的报纸随着这样的竞争，逐渐走到了厚报时代，厚报时代的竞争最主要是这样，因为广告多了。对于广告来讲，广告意味着它的第二次发售，也就是它第二次出售，第二次购买就获得了成功，它有一个商业经营的模式，意味着所有的报纸不再是国家报款了，不再是事业经费了，而有了一个新的移民模式，就靠广告，广告多了，但报纸对广告是有要求的，比如只能是1/3的登广告，现在我觉得破例破的非常多了。
《北京青年报》翻一翻，它大面积做广告，而且《北京青年报》基本上是被房地产给绑架了，60%以上是房地产广告，当然还有30%房地产和汽车是在都市报，安身立命非常重要的一点。因为广告只能占1/3，要把广告客户的需要满足了，只能是增加版数，合起来才能容纳进它这些，所以进入这样一个厚报时代，那么进入一个厚报时代。
美国实际上_国家早就进入了厚报时代，我们拿到过美国最后一个报纸一个版本，这个样本拿起来跟你砖头一样砸你一下子是非常沉的这样一个，从这样的高峰逐渐逐渐在衰落下来的。
这样一个厚报，它就带来了整个报纸的理念的变化，这个理念是什么呢？它就代表它要求报纸做成一个新闻超市，是新闻信息 ……（未完，全文共18027字，当前仅显示3242字，请阅读下面提示信息。收藏《干部学习讲稿：中国传媒业发展趋势与战略机遇（上）》）