干部学习讲稿：中国传媒业发展趋势与战略机遇（下）

干部学习讲稿：中国传媒业发展趋势与战略机遇（下）
徐泓 教授
北京大学新闻与传播学院常务副院长
一、互联网技术为传媒业带来的挑战
第二部分是，中国传媒面临的挑战和机遇。挑战和机遇主要是互联网带来的，互联网技术的带来传播环境的根本变化，我想在这个前面，你们已经听到的讲课过程中，可能别的老师也会涉及到互联网的，因为这是没法回避的一个环境的巨大的变化。在新媒体时代，互联网（internet）本身的含义，它实际上是一种技术的平台穿越，internet就是一种穿越，与平台使用者网民inter就是它的接网，也就是说一种技术平台的穿越和平台的使用者，net的一个接网行为这样结合起来，这样结合起来带着一个新的这样传播环境，实际上变成一个所有人对所有人的传播，它是一种网状的交互性传播，人人都是信息发布的主人，人人都是信息流动的一部分。同时它传播的速度和规模就发生了原来的传统媒体，根本无法所做到的，是一种高效的滚雪球式的传播，它的复制、黏贴、裂变非常大，再加上大量的链接，这都是传统媒体所无法所用的技术手段。同时在这样一种传播方式下，这样一个传播环境，改变我们消费信息的方式，同时它具有一个非常低的准入门槛，进到互联网的门槛里面去的，它所得到的特点，是一种自治的、参与的、互动的、协商的、分享的，这跟我们在阅读传统媒体——阅读报纸、阅读期刊或者是说我们在听广播或者我们在看电视过程中间所从来没有碰到过的研究环境。
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网络都是从美国开始的，包括推特，包括微博都是从美国开始的，但是美国的网络基本上是物质层面的，它主要是用来做生意，比如说做电子商务，它能赚很多钱。
但是中国从天上掉下一个互联网，从掉下这个互联网开始，很多程度上就是精神层面的，有话要说，要表达自我，所以这是中国互联网中间很大的一个不同。当然还有一个不同，美国的互联网是实名制的，中国是一个虚拟的世界，现在还没有实行实名制的，这是一个情况。我们就看到当时在互联网出现以后，国际上纸媒遭遇互联网以后，就出现了非常大的一个变化，纸媒很多就开始推出了自己的网络版，或者最后就把自己办成一个网络式存在。
2008年1月1日，1645年创刊的瑞典报纸《Post-och Inrikes idningar》印刷版停刊。此前它的发行量只剩1000份。世界报业协会称为尚在出版的最古老报纸，变成了纯电子版报纸。
担任20年主编的霍尔姆说：对于一家已经存在如此长时间的报纸而言，这是令人可悲的，这是一场文化灾难。
但在新媒体滚滚向前的洪流当中，还有多少人会对古登堡印刷术制成的文化旧物依依不舍？它最古老的一张用了古登堡印刷术制成这样一张报纸，是在2008年的1月1号它停刊了，只有网络存在，它变成了一种纯电子性的报纸。
2008年的时候，互联网已经超越报纸成为美国第二个重要媒体，、2001年到2008年美国民众眼中的重要媒体，大家可以看到2008年电视还是很多70%多，报纸35%，而互联网，为什么现在电视在现在为止，还是全世界最强势的媒体就是这一点。电视是70%多，报纸是35%，互联网是40%，无线广播是18%，杂志是5%等等，在2008年的时候首次互联网超过了报纸。
2009年3月17号，创刊于1863年的百年老报《西雅图邮报》出版最后一期纸报纸，拥有西雅图邮报的美国赫斯特报业集团宣布，停止该报纸纸质版的出版，只经营网络版，一份报纸成为美国首家纸邮网络版的大报，这也是来源。2009年3月27日，美国百年老报《基督教科学箴言报》正式停办印刷版，只保留其网站。《基督教科学箴言报》创办于1908年，在美国曾有广泛的影响力，7次荣获普利策新闻奖。
但该报仅在去年就亏损1400万美元，读者群也在下降。据该报编辑透露，在印刷版停办以后，他们每个月还会在网站上选取精彩文章，以文摘的形式出版。
接着现在的美国的主流媒体陷入了困境，美国报业工会的统计数据显示，2008年报业广告的收入锐减了18%， 400家的报纸发行量比上一年减少了10%，报纸杂志业同命，2009年广告收入业绩减少的33%，多达360份的杂志关门大吉。
下面就是几家最主要的美国大报，《华盛顿邮报》、《纽约时报》，它的收入也逐渐盈利在消失，《华盛顿邮报》我就不再说了，包括美国的报纸有东部报纸和西部报纸，东部报纸和西部报纸办报里面是不一样的，东部报纸是古老的报纸，就几个百年老报，包括《华盛顿邮报》、《纽约时报》都是在这办报，主要是犹太人办的报纸，他们是系统的新闻专业主义的理念，坚守在办这些报纸。西部的报纸包括《洛杉矶时报》，包括《今日美国》，它是比较现代的新型报纸，它的报纸从一开始，从经营开始，特别是像《今日美国》一经营开始，他就学MBA的一批的商业的经营家来开始经营这些报纸，就是从读者定位，我们卖给谁，倒推过来，我卖给谁，这些人需要什么？量体裁衣做这个，所以它整个是编辑部迁移，不是记者迁移，编辑部来指挥这些记者，操作这个产品，这是不一样的。西部的报纸是更新的一代在办了，包括现在西部大报《洛杉矶时报》也因为经营困难而申请破产，美国的《今日美国》是第一个发行全报彩色版的，这也是刚才我讲报纸的改变是从版式上变化，版面上变化，彩色版，它当时用了大大的标志，大大的图表，大量的照片，大大的彩色，有人说它是燃料工厂爆炸了，就所有的彩色都出来了，曾经很多人都觉得黑白报纸多漂亮，这个报纸谁能看的，结果现在的慢慢很多报纸从形态也开始在看它的，就从世界角度上也开始在学《今日美国》，实际上咱们都市报报纸很多都是仿《今日美国》的报纸做的，这是这样一个情况。
美国有一个教授，菲力普•迈尔教授，他在正在消失的报纸曾经有一个预言，他说：“如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”这现在从美国的情况看，确实纸媒体的出版量越来越小，它整体是变成了网上生存，就用它的网络生存，同时随着I pad版，特别网上阅读器，这个移动群、阅读器的出现，它现在出现了大量的I pad版都直接给你输送到网上来，咱们的中国日报实际上已经在I pad，中国的报纸最早上I pad，就是最早也就是《中国日报》，它把它的新闻已经平移到这个，你随时点你随时可以看到中国日报的一些消息，一组一组的，一板一板他都有这样的消息，是这样做。
《纽约时报》有一个董事长，把说这么讲，“我们最终将在未来的某个时间停止《纽约时报》的印刷，日期待定。报业印刷物营收仍在缓慢下降，线上营收却在增加。”目前在新闻编 ……（未完，全文共11295字，当前仅显示2687字，请阅读下面提示信息。收藏《干部学习讲稿：中国传媒业发展趋势与战略机遇（下）》）