干部学习讲稿：推动文化产业发展思路及建设路径

目录/提纲：……
一、推动文化产业发展的重要性
一、讲第一个问题，推动文化产业发展的重要性
（一）首先推动文化产业发展是转变经济发展方式的迫切需要
（二）推动文化产业发展是由工业社会向消费社会转型的需要
（三）推动文化产业发展是适应了文化产品生产方式深刻变化的需要
（四）发展文化产业的路径
（四）在我们这个时代，发展文化产业的路径是什么？我觉得简单的说有两点：
二、下一步文化产业发展的重点工作
（一）确立正确的文化创意产业发展理念
（二）促进产业融合
（三）鼓励区域融合
（四）重视渠道建设
（五）扶持中小文化企业
三、保障措施
（一）建立支持文化创意产业发展的投融资体系
（二）鼓励社会机构发展
（三）加大知识产权保护力度
四、推进公共文化服务体系建设的路径
……
干部学习讲稿：推动文化产业发展思路及建设路径
　　祁述裕
　　国家行政学院社会和文化教研部副主任、教授、博导
一、推动文化产业发展的重要性
（一）推动文化产业发展是转变经济发展方式的迫切需要
　　一、讲第一个问题，推动文化产业发展的重要性。
　　（一）首先推动文化产业发展是转变经济发展方式的迫切需要。我们知道党的十七大、国家“十二五”规划都把转变经济发展方式作为我国国民经济社会发展的重大战略任务。转变经济发展方式其中一个很重要的内容就是一定要有可替代的新兴产业。而文化创意产业就是能够促进我们经济发展方式转变的可替代的新兴产业。
　　1、文化产业可以改变我们传统产业、传统制造业单纯依赖消耗物质资源的方式。我们知道，文化产业依托的是文化资源。文化资源总体而言取之不尽、用之不竭，它的主体部分是人的创意、人的设计，是人对文化的创造力。因此，文化创意产业改变了以前工业经济的生产特点，就是依赖于消耗物资资源来创造物质财富的一种方式。
　　2、文化创意产业改变主要依靠低附加值的加工制造业来创造财富的一种发展方式。我们知道我们国家改革开放以来经济发展一个很重要的一个支撑点就是依靠加工制造业，而我们的加工制造业，又是低附加值的。在国际产业链条当中我们是处于低端的环节的。比如像珠三角代理加工的芭比娃娃，在美国市场上卖的是9美元，那么中国企业获得的收益是0.99美元，就是中国企业加工一个芭
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这三个时期都是经过科技革命引发的。
　　第一次是活字印刷的出现，早些人们书籍是用手抄的方式的，在中国历史上，篆刻是在竹简上写的。有史书记载，秦始皇作为皇帝的时候他每天要批阅60斤的竹简，他才下朝。当时统一六国，作为一个帝王，可以说日理万机，所有每天的竹简都是要抬到皇帝的案桌上来批阅的，60斤的竹简不批完是不退朝的，可以想象当时的文字的传递是多么的艰难。而活字印刷就改变了知识的传播方式，形成了第一个产业，文化产业就是图书出版业，开始成为一个产业。有图书记载，在欧洲15世纪以前，活字印刷还没有出现的时候，整个欧洲只有三万种书，15世纪出现了活字印刷，50年之内欧洲就有12000多种书。印刷厂遍布欧洲各地。
　　第二次文化生产的革命也是和科技结合在一起的，就是电子的革命带来了视听产品的出现，这是在19世纪下半叶开始出现了音响业、出现了无线电广播业、出现了电影产业，后来又出现了电视产业。那么这些都属于视听产业，这可以说是文化生产的第二次革命。
　　第三次革命就是我们正在经历的一次网络技术、通讯技术和数字技术带来的新的文化生产的变革。这个变革还没有完成，正在方兴未艾。文化产业的发展一定要适应当代文化生产方式的深刻变化。
　　这个变化带来了我们哪些方面的变革？第一，带来了文化传播渠道的变革。当代随着数字技术、网络技术和通讯技术的发展，文化传播已经由传统的单项的传统变成了交互式的传播。我们都知道网络上是互动的，传统的电视报纸是单向的向你灌输信息的。网络是互动的，通讯、手机、短信也是互动的，这些文化传播的渠道发生了变革。
　　第二，文化企业组织形态发生了深刻变革。当代在数字技术的推动下，数字技术可以将各种的艺术表现形式，语言、图像、_都可以融合在一起，改变了传统的单向传播的方式，文字就是文字，图像就是图像，比方说报纸只能传播文字，电视只能传播图像，当代的数字技术可以把各种形态组合在一起，因此，企业的规模变得越来越大。同样的企业可以从事互联网，可以从事报纸，也可以从事影视制作，而且可以采取同一个产品分段去切割来创造财富的一种办法，文化产业就要把它称之为“一鱼多吃”。一部成功的电影可以转化为唱片，可以转化为儿童玩具，比方说迪斯尼米老鼠，比如说我们中国的喜羊羊与灰太狼，衍生的产品有几百种，那么这就要求文化企业的组织形态要适应这种生产方式的变革。
　　第三，文化生产与消费的关系发生了变革。原来文化生产者与文化消费者泾渭分明，当代这种界限被打破，在微博上每一个人既是生产者，也是消费者。
　　盛大网络公司下属的一个中文起点网里面的很多人既是作者，也是读者，他们既在创作小说，也是里面小说的阅读者，所以文化生产和消费也发生了深刻的变革。这些变革就需要我们文化产业要适应新的信息革命浪潮的发展而发展。
（四）发展文化产业的路径
　　（四）在我们这个时代，发展文化产业的路径是什么？我觉得简单的说有两点：
　　1、文化的产业化。就是要让我们的文化以产业的形态走向市场，让更多的人接受我们的文化产品的熏陶，满足更多人的文化消费，同时创造更多的经济价值和文化价值。
　　2、还有一种方式就是产业的文化化。让我们的工业产品增加更多的文化附加值，提高其文化品位，创造更多的财富。比方说有很多传统民俗，民俗活动，比方说《印象刘三姐》就是当地的壮族人，少数民族民间的歌舞，经过艺术家的创作变成了《印象刘三姐》，这样一种文化就有一种产业的功能。因为《印象刘三姐》的大型实景山水带动了地方的其它相关产品的销售，比方说雨伞，甚至一个耕牛都可以作为一个道具出现在《印象刘三姐》的舞台上，当地的农民成了演员，这就是当地文化的产业化，促进了当地的旅游。那么产业的文化化就是如果我们能够根据《喜羊羊与灰太狼》里面的情节变成一种产业，开发其中的产品，使我们的一些传统的一些文具赋予文化的内涵，具有故事性，这就是产业文化化的一种体现，所以现在很多的像米老鼠、唐老鸭它的产品可以遍布世界各地，白雪公主。那么这也符合我们当代的制造业的发展的一个趋势，早在上世纪八九十年代，台湾一个很有名的企业叫做这个宏基集团，它的企业的老总叫施振荣，他就提出一个叫做微笑曲线理论。
　　这个理论非常有影响，按照这个理论，施振荣就向公司的员工指出了现代制造业发展的一个趋势。当代的制造业它的产业附加值在转型，由主要加工制造的附加值为主的过程在向两端转移。这种转移被他称之为叫做微笑曲线，在上世纪五六十年代的时候，产业链是这样子的，就是说产业链的上游中游和下游的附加值基本上是相当的。到了九十年代这个产业链变成一个非常明显的曲线，产业链的两端就是研发、设备、材料以及产业链的下端品牌、物流、渠道和金融，它的附加值越来越高，中间的环节就是加工、组装、制造的环节附加值越来越低。那么就预示着未来的制造业一定要向两端转移，而文化产业恰恰是在两端发力，所以发展文化产业也符合产业自身发展的一种需求。我们从这个图表可以看到“十一五”时期我国文化产业增加值增长的幅 ……（未完，全文共7593字，当前仅显示2666字，请阅读下面提示信息。收藏《干部学习讲稿：推动文化产业发展思路及建设路径》）