我县旅游商品开发现状与路径探讨

目录/提纲：……
一、基本现状
（一）开发初具规模
二是帕来品，如苗家服饰、银饰等三是半帕来品，如野生菌、稀有土特产等
（二）品种日益增加
一是土特产品
二是健康食品
三是特色工艺品
四是旅游纪念品
（三）销售较为顺畅
二、存在问题
（一）生产基地少，原材料供应不足
（二）加工企业少，商品附加值不高
（三）特色商品少，地域性体现不多
（四）策划包装少，商品销售面不广
（五）行业引导少，政策扶持仍不够
三、对策建议
（一）突出特色，着力加强规划开发
一是明晰定位
二是科学规划
三是凸显特色
（二）挖掘内涵，着力加强品牌创建
一是加大研发力度
二是培育经营主体
三是树立品牌形象
（三）创新方式，着力加强宣传营销
一是加大宣传力度
二是拓宽销售网络
三是创新销售模式
（四）配套政策，着力加强扶持引导
一是增加财政投入
二是制定优惠政策
三是加强行业管理
……
我县旅游商品开发现状与路径探讨

旅游者的旅游活动由吃、住、行、游、购、娱六大要素组成。我国旅游发达地区的成功经验表明，当一个地区的住、行、游基础条件已趋于完善后，旅游业要想取得更大的经济效益，一定要集中突破薄弱环节，其中尤其要突出发展旅游购物。****旅游基础条件经过近年规划建设，相对能满足旅游者基本需要，然而旅游商品开发却存在着诸多不尽人意之处，以至旅游购物明显滞后于旅游发展。如何加快旅游商品开发，促使我县旅游产业再上台阶，是今后我们推进旅游开发的重点所在。
一、基本现状
伴随着****旅游产业的迅速崛起，我县旅游商品得到了一定程度开发，初步形成了以风味土特产、特色工艺品、健康食品等旅游商品系列，有力促进了旅游消费。
（一）开发初具规模。全县现有旅游商品开发生产企业25家，其中土特产品开发企业20家，健康饮品、工艺品开发
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略589字，正式会员可完整阅读）……　
满足游客购物需求。
（一）生产基地少，原材料供应不足。旅游商品生产尤其是土特产品生产，主要环节在原材料基地完成。目前，我县的苗妹香香大米、蜂蜜、土鸡、大脚菌等旅游产品，因生产基地扩展困难，导致生产商批量生产受限，原生态旅游商品供不应求。甚至造成部分畅销旅游商品因基地货源紧张，出现以次充好、以假乱真等违法乱象，既影响该类商品销售，又影响****形象。
（二）加工企业少，商品附加值不高。我县旅游商品经营主体主要以小微企业和分散的农户为主，加工设备和工艺技术落后，加工能力和生产规模小，加工产品档次低、附加值不高。大多数旅游商品开发尚处于无资质、无品牌的初级阶段，全国知名品牌、著名商标几乎为零，旅游商品的信誉度、美誉度不高。
（三）特色商品少，地域性体现不多。我县旅游商品结构单一，缺乏特色和创意，同质竞争严重，知名度不高、市场竞争力不强，很难吸引游客购买兴趣。比如：腊味、蜂蜜、土鸡、茶油在周边区县也有生产销售，而且武隆、酉阳比我县做得更好：苗家刺绣、民族服饰等还处在模仿抄袭的低级阶段。
（四）策划包装少，商品销售面不广。我县原生态旅游商品虽然大多质量优良，但由于缺乏深度开发，加工工艺简单、没有设计新意、包装不够精美，甚至部分旅游产品无包装，难登大雅之堂，难以获得外地游客青睐。同时，旅游商品销售渠道单一，多为县内店面直销，以本地市场为主，外地市场拓展不足。以我县野生菌系列为例，因宣传不到位，连周边区县都不知晓，品牌声誉与黔江武陵山珍系列差距很大。
（五）行业引导少，政策扶持仍不够。旅游商品生产销售激励政策尚未统一出台，产品生产加工销售主要依靠企业、商户和农户自发经营、单打独斗。旅游商品开发定位不明、规划滞后，行业部门引导不够、支持不大，旅游商品生产销售组织粗放、规模化水平较低，产品质量安全难以保障。
三、对策建议
综合****旅游商品开发的资源禀赋、基础条件和问题制约等因素，当前应抓紧抓好四个方面：
（一）突出特色，着力加强规划开发。旅游商品是旅游文化的重要载体，在开发、生产旅游商品时，既要满足游客的心理和需求，更要深度挖掘地方文化特色。一是明晰定位。重点开发土特产品产品系列、特色健康食品系列、民族手工艺品系列、旅游纪念品系列。力争到2020年，旅游商品品种齐全，打造3—5个全国知名旅游商品。二是科学规划。制定****县旅游商品“十三五”开发规划，在战略上、方向上、措施上对全县旅游商品开发提出具体意见，引领****进入全国旅游商品比较发达城市行列。三是凸显特色。坚持因地制宜、突出特色，切实将地域、历史、文化元素融入旅游商品开发，加快开发一批本土特色浓郁、制作工艺精湛，兼具美观度、实用性和时尚感的旅游商品。
（二）挖掘内涵，着力加强品牌创建。打造地方优秀旅游商品品牌，不仅是旅游购物水平提升的关键因素，也是游客旅游的殷切期盼。一是加大研发力度。加强与国内艺术院校的合作，成立旅游商品研发中心，精心策划一批体现苗族文化内涵、独具****特色的旅游商品。充分发挥企业的灵活性和创新性，重点扶持一批旅游商品研发类企业，支 ……（未完，全文共3274字，当前仅显示1653字，请阅读下面提示信息。收藏《我县旅游商品开发现状与路径探讨》）