南通家纺城发展思路研究

目录/提纲：……
一、发展的历史及现状
二、存在的问题及困难
（一）企业发展信心不足
（二）企业转型能力不足
（三）电商发展政策不足
（四）转型发展配套不足
三、下一步思路及对策
（一）推进市场城镇化
1、以城市化定位合理规划布局
2、以社会事业建设完善城市功能配套
3、以环境整治为抓手优化居住环境
4、以推进服务业建设激发城市活力
（二）推进产业高端化
1、加大生产科技投入
2、加快产品功能性研发
3、推进家纺研究院建设
4、发挥快速_中心作用
（三）推进营销网络化
1、正确引导企业触电销售
2、政府架桥对接企业平台
3、构建家纺整体联动销售模式
4、充分运用明星“两微”平台
（四）推进配套链条化
1、筹建智能仓储物流产业园区
2、构建新型品牌战略营销体系
3、完善新型人才培养培训机制
4、建设品类齐全网供正牌街区
（五）推进管理规范化
1、加强政府人员管理
2、强化企业内部管理
3、维护市场经营秩序
4、营造网络正当竞争
……
“共青团与人大代表、政协委员面对面”活动
——南通家纺城发展思路研究

近年来南通家纺城发展受国内市场持续低迷，互联网经济冲击，国际局部局势动荡，经济复苏缓慢影响，2014年南通家纺市场销售出现负增长，南通家纺城市场门面租金收入为峰值的三分之一，已出现家纺企业倒闭的现象，各大企业全国销售网点关门歇业率呈上升趋势，部分企业以减少用工量保企业生存。2015年以来，随着“互联网+”行动的开展，将带动家纺产业转型升级。近三年，南通家纺城及周边从事家纺个体网销人员数量增长三倍，以南通家纺城声誉抢占大部份市场份额，但网销以低廉劣质家纺产品为主，退货率逐年提升，严重影响南通家纺声誉。个体网销的发展导致部分大中企业降低产品质量，拼“价格战”。致使南通家纺产业进入恶性循环怪圈。针对南通家纺城发展思路研究这一课题，笔者近期开展了相关调研活动。有关情况如下：
一、发展的历史及现状。
南通是中国纺织业的摇篮，蕴藏着丰富的文化底蕴，有世界家纺看中国，中国家纺在南通的美誉，南通家纺城已经成为世界三大家纺产业集群之一。从上世纪50年代到80年代，先后形成了著名的棉桑麻生产基地、家纺成品制造基地和销售基地，因此成为国际有名的纺织基地。
目前，全域家纺企业近3000家，其中规模以上企业98家，带动周边地区从
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电子商务上的投入和扶持力度不够。电商平台没有规范的规章制度，整个家纺产业网络市场秩序混乱，处于拼“价格战”阶段。家纺电商为保证价格优势，货源为以劣充优，标注为全棉实为化纤，严重影响整个南通家纺声誉。大中企业市场份额被抢，导致企业不求上进，降底产品质量，降底产品价格，以品牌价格优势与个体电商户竞争，势必是损了品牌丢了利润，已进入恶性循环怪圈。面对电子商务的发展呈现出政策不足
（四）转型发展配套不足。传统家纺产业发展转型，顺应互联网经济是关键。物流配送、货物仓储配套设施建设滞后。现物流企业相对分散，整体发展意识淡薄，缺乏智能分拣企业进驻。技术人才匮乏。电子商务是新兴产业，需要专业的技术人才来支撑。当前家纺市场主体现有管理团队知识技术水平难以满足家纺电子商务发展的要求，电子商务人才短缺矛盾比较突出，人才培训机构有待建立。家纺生产粗放。传统家纺产业为劳动密集型，生产成本高，附加值低，科技投入不足，产业有待提质降本。家纺产业转型升级构建新型产业链呈现出配套不足
三、下一步思路及对策
南通家纺城加快产业转型升级，核心在“互联网+”行动下推进市场城镇化、产业高端化、营销网络化、配套链条化、管理规范化，形成“五化”并驾齐驱融合发展，彻底转变市场销售模式，转移过剩产能，抢占市场份额，
（一）推进市场城镇化
构建互联网+家纺产业发展生态圈，以规划为先导，合理配置社会公共事业资源，整治生态居住环境，加快推进生活服务业建设，以产业集聚带动人气集聚，实现家纺市场城镇化。
1、以城市化定位合理规划布局。以南通市统筹志浩、叠石桥两大家纺市场融合发展契机，聘请上海规划院整体规划方案为蓝本。制定南通家纺城产业主动适应互联网经济发展规划方案，实现人口向家纺城聚集，形成以家纺城为中心的居住、商贸核心区。产业向北延伸，主动对接南通国家级高新区，接受政策、产业辐射。
2、以社会事业建设完善城市功能配套。加快推进南通家纺城医院、敬老院建设，优化村级卫生室建设，完善城市卫生、养老功能。合理配置川港小学、家纺城小学、姜灶小学及三所幼儿园教育资源，为外来务工子女提供优质的教育环境，以“小手牵大手，牵着小手拉着大手”的方式让更多的外来人及家纺产业各领域人才成为新家纺人，为家纺产业做贡献。
3、以环境整治为抓手优化居住环境。着重整治金川大道、金浩公路及川叠路“一横一纵”道路两旁环境，扮靓南通家纺城北大门。加快推进南海路建设、温州路维修，缓解家纺城交通压力。持续保持违章_高压态势，杜绝增量消除存量。着力推进通道绿化、水系绿化、园区绿化、小区绿化、村庄绿化等“五大工程”，全力构建生态健全、环境优美、布局合理、城乡一体化的林业生态体系。通道绿化工程，重点抓好南通家纺城内通道、金川大道、温州路的绿化美化工作。水系绿化工程，完善河道两旁绿化种植。园区绿化工程，政府完善公共绿化种植，引导企业完成企业内及周边绿化工程。小区绿化工程，高规格建设安置小区绿化，优化居民及外来人员居住环境，提升小区品位。村庄绿化工程，引导广大群众绿化、美化生活环境，建设绿色村庄、绿色庭院。加快推进沟塘清淤疏浚工作，大力实施拆坝建桥工程，让水流起来。
4、以推进服务业建设激发城市活力。坚持服务业发展与城镇化建设同步推进，进一步优化空间布局，加速服务业转型升级，为南通家纺城发展注入了生机与活力。跳出单一家纺销售服务业结构，着力发展商业地产，大力发展现代物流业，整合现有餐饮、娱乐服务，打造品牌街区。要把优化空间布局，作为提升现代服务业发展的突破口，实现现代服务业结构优、效益高的远期发展目标。规划建设川叠路三轮车大市场，整合温州路及周边汽车美容、维修商户，形成汽车服务中心，从而打造一批专业化、特色化的市场集聚区。与此同时，面向生产、生活两大领域，全面拓展服务业，探索建立与新型工业化相适应的生产性服务体系，发展研发设计、会计审计、产权交易、资产评估、工程监理等中介服务业；培育发展工业设计、信息分析、行业检测等制造业服务业，延伸服务业产业链，提高产业整体竞争力。着力提升生活性服务业水平，发展旅游业、家庭服务业、社区服务业等。
（二）推进产业高端化
顺应互联网经济发展，正确引导企业生产技术改造，鼓励有能力企业功能性产品研发，充分发挥家纺研究院、快速_中心作用，降低生产成本，提升产品质量。实现产业由粗放向技术转型，产品由底端向高端迈进。
1、加大生产科技投入。从家纺产业发展的现状来看，为传统工业，长期处于粗放的劳动密集性产业，运用高新技术和先进适用技术改造纺织传统产业是家纺转型升级的主战 ……（未完，全文共10271字，当前仅显示2443字，请阅读下面提示信息。收藏《南通家纺城发展思路研究》）