关于会展与葡萄酒产业发展的调研报告

目录/提纲：……
一、**葡萄酒产业概况：
二、近年来自治区、**市举办、参与葡萄酒类相关会展活动情况：
（一）在我市举办的葡萄酒行业会展活动
（二）由自治区、**市统一策划组织葡萄酒企业赴外地参加的葡萄酒展览会
（三）****葡萄酒的参赛成绩
三、产业与会展结合中出现存在的问题
（一）市场化程度深度不够
（二）产区宣传有待加强
（三）参展、组展企业整体营销能力不强
（四）组织会展活动经验不足，招商、招展及会展现场服务能力有待提高
（五）城市国际化水平相对滞后
四、对如何利用会展平台促进我区葡萄酒产业发展的一点建议
（二）提高本地会展活动邀请的专业观众和参展商品质，提高参展、观展体验
（三）整合宣传资源，扩大影响力
（四）积极调动参展企业的主观能动性，加强企业自身“造血”功能
（五）提高政府政策导向投入，加大产区综合宣传力度
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关于会展与葡萄酒产业发展的调研报告

**会展助力**“紫色梦想”品牌化发展
——关于会展与葡萄酒产业发展的调研报告

近年来，随着**葡萄酒产业逐渐走上规模化发展道路，为全面提高葡萄产业综合竞争力和可持续发展能力，进一步扩大**葡萄酒品牌影响力，自治区、**市举办了一些葡萄酒产业相关的专业展会、会议和比赛。同时也组织本地葡萄酒企业参加了我国知名专业展会的，对**葡萄酒产业进行了重点推介。
一、**葡萄酒产业概况：
****冲积倾斜平原位于北纬37°43′~39°23′是世界公认的葡萄种植的“黄金”地带，也是世界上少有的能生产高端葡萄酒的绝佳产区之一。**葡萄酒产业起步于上世纪80年代，但由于种植标准化程度低、品牌建设滞后、自然灾害等因素，此后的20年间发展缓慢。自2003年国家质监总局批准对**葡萄酒实施原产地域保护，**的葡萄酒产业得到了国家及自治区的高度重视，自治区党委、政治提出“打造一条全球知名的葡萄文化长廊和产业经济
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略674字，正式会员可完整阅读）……　
了我区葡萄酒企业的竞争力。
葡萄酒产业发展带动上游下游产业链相关展会在**举办。SITEVINITECH国际葡萄酒设备技术展涵盖了葡萄苗木、葡萄园机械、酿酒设备、葡萄酒贮、包装及酒器具等葡萄酒产业专业设备以及小型田间农机、橡木桶清洗、有机农药及先进的电渗析等农机设备，展会同期邀请国内外葡萄种植、葡萄酒酿造方面的技术权威人士进行专题演讲，将最前沿的专业技术带到现场。现场统计有4305人次专业观众到访，****葡萄产区规模和影响力可见一斑。
（二）由自治区、**市统一策划组织葡萄酒企业赴外地参加的葡萄酒展览会。近年来，自治区、**市统一策划组织本地葡萄酒企业参加了第19届中国（广州）国际名酒展、第98届全国糖酒商品交易会、IWSS•萄酒汇成都香格里拉酒店展、上海•全国优质农产品博览会等国际国内具有影响力的产业展会，是对贯彻执行市委、政府提出的“通过引进知名营销策划公司、筹划开展**葡萄酒展销会、品鉴会、葡萄酒节等活动，进一步提升品牌影响力和美誉度”的安排部署的具体举措，也是筹划开展**葡萄酒产区品牌宣传推广重大活动的开始。通过组团开展重点推介和品鉴活动，集中展示了****葡萄酒产区的自然优势、品牌优势及品质优势。****产区代表性葡萄酒得到了世界各国葡萄酒爱好者的一致好评，也得到了酒品经销商的极大认可。
（三）****葡萄酒的参赛成绩。近年来我区**葡萄酒在参加世界各国的国际性葡萄酒大赛中成绩斐然。例如，2018年5月在北京举行的第25届比利时布鲁塞尔国际葡萄酒奖赛中，中国共获得131个奖项，其中大金奖5个、金奖46个、银奖80个。****产区表现优异，获得大金奖1个、金奖29个、银奖30个，获奖数占中国葡萄酒的45.8%，是该场赛事参赛的中国葡萄酒产区中获奖最多的产区，进一步提升了**葡萄酒的品牌价值，葡萄酒品质得到了国际葡萄酒界的普遍认可。
三、产业与会展结合中出现存在的问题
虽然我区通过会展与葡萄产业结合在建立****葡萄酒品牌建设方面取得了一定的成绩，但与河北怀来、山东烟台等其他强势产区还存在较大的差距，主要总结为以下几个方面：
（一）市场化程度深度不够。为提高****葡萄酒产业品牌化发展，在会展主体活动、媒体宣传等方面进行了大量市场化探索，2018首届“一带一路”国际葡萄酒大赛——国际葡萄酒博览会的市场化力度纵向对比是历届市场化程度最深、效果最好、范围最广的一次，但与车博会、渔具展等已形成的本地品牌展会横向对比，市场化程度还不高、步子还不够大。
（二）产区宣传有待加强。**产区葡萄酒在国际赛事中成绩斐然，成为各个赛事活动中的大赢家。但葡萄酒企业将以自身品牌开拓市场，国际业界对****产区的认知度并不高，对产区品牌培育没有形成合力。产业宣传渠道少、覆盖面小，宣传活动未达到常态化，未在大众消费者中树立起产区形象。
（三）参展、组展企业整体营销能力不强。参加或组织会展活动是否能产生良好的品牌效应，是决定活动的关键。大部分酒庄和企业只注重近期或可直接预见的经济效益，对于企业文化打造、品牌推广、长远发展等方面认识不足。在出展方面，展位及活动支出多由政府出资、主导，企业在产品推介方面缺乏主动性，缺乏创新宣传方式，难以达到展会预期效果。组展商对行业的经济结构了解不够深入，在组织会展活动过程中不能根据随时出现的行业市场动向及时调整战略计划。
（四）组织会展活动经验不足，招商、招展及会展现场服务能力有待提高。近年来，在我区举办的葡萄酒类会展活动取得 ……（未完，全文共3746字，当前仅显示1892字，请阅读下面提示信息。收藏《关于会展与葡萄酒产业发展的调研报告》）