调查报告：警惕“花里胡哨”喧宾夺主部分地方跨年晚会娱乐化倾向加剧亟需加强主流价值观引导

目录/提纲：……
一、存在的问题
（一）收视至上，选角普遍流量化
（二）新潮为先，内容逐渐同质化
（三）资本做主，模式日趋商业化
二、对策建议
（一）加强监管，遏制过度娱乐化的势头
（二）鼓励创新，赋予晚会差异化的内涵
（三）积极引导，培育受众的主人翁意识
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调查报告：警惕“花里胡哨”喧宾夺主部分地方跨年晚会娱乐化倾向加剧亟需加强主流价值观引导

跨年晚会是每年12月31日晚各大媒体平台为喜迎新年到来而举行的文娱活动。从湖南卫视2005年首次举办跨年晚会开始，至今经过16年发展，大众关注度与日俱增，已成为继春晚后又一重要的文化盛事。跨年晚会对于各平台扩大市场份额成效明显，商业价值显而易见，一年一度的跨年晚会变成了娱乐圈的“年终述职”，成为各大卫视平台每年年末竞争收视率的重要“战场”。随着市场竞争日趋激烈，各大平台为了获得更多关注度，往往喜欢邀请流量明星登台助阵，各个娱乐圈明星就像赶场述职一样，在各大卫视平台上来回表演，跨年晚会逐渐被约定俗成的框架所限
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演出。在各大卫视激烈争夺收视率的形势下，跨年晚会的选角恐将越来越流量化。
（二）新潮为先，内容逐渐同质化。为了获得更多关注度，吸引电视机前的观众“驻足观看”，各大卫视跨年晚会大多结合当年流行元素，靠各路明星捧场，及其相应节目支撑。比如，当前“流行元素+明星艺人+歌舞表演”的节目形式逐渐成为一种惯例，而高度趋向同质化的节目，会逐渐让观众产生审美疲劳。2020年，江苏卫视等3家卫视不约而同地选择了火遍大江南北的《野狼Disco》作为跨年晚会的表演曲目。2022年，四川卫视等4家卫视的跨年晚会同时选择了前一年快速升温的古风路线。
（三）资本做主，模式日趋商业化。从加多宝、OPPO到拼多多、抖音，跨年晚会永远不缺冠名赞助商。作为“金主”，他们把logo放在电视屏幕和晚会现场的醒目位置，告诉观众“本场消费由我买单”。于是，在跨年晚会，观众会听到天花乱坠的广告串词、看到五花八门的福利活动，这占据了晚会大量的时间，也让本应纯粹的晚会变了味。以2021年为例，拼多多在湖南卫视分8场派出7亿红包，同时引导观众下载App，通过“摇一摇”领取5000万份礼物，并洗脑式插播《拼多多主题曲》演唱，让不少观众感觉是在参加拼多多的年会。虽然商业活动也是娱乐的一种类型，但通过“狂轰乱炸”来吸引观众参与商业的狂欢，会让本就趋于娱乐化的跨年晚会更娱乐化，也更容易让观众心生反感。
二、对策建议
（一）加强监管，遏制过度娱乐化的势头。建立健全综合指标评估体系，组织相关监管部门运用精神产品生产和文化产业运作规律，强化对跨年晚会的提前介入，就邀请嘉宾、表演内容、互动环节等方面进行审核，确保跨年晚会与主流价值观契合。科学划定跨年晚会的“底线”“红线”，对逾越界线的节目或地方电视台，视情节分级给予警告、勒令整改或者停办处分，并追究相关人员的责任。畅通观众监督反馈渠道，及时收集分析有效的意见建议，整理形成跨年晚会策划指南，为各大卫视提供具有可行性和可控性的策划指导。
（二）鼓励创新，赋予晚会差异化的内涵。引导地方电视台调研当地历史背景、文化传统等实际情况，结合民族音乐、传统服饰等丰富元素，探索使用地区方言、地域行为习惯等载体，精心打造一批独具一格的文艺节目。结合收视率、观众年龄层等数据，利用大数据分析等技术挖掘节目素材，为观众“精准画像”，创作、编排观众真正喜欢的文艺节目。推广使用实时弹幕、回放等技术，鼓励各大卫视持续开展后续配套活动，支持观众通过剪辑等方式对节目进行二次创作，持续扩 ……（未完，全文共2114字，当前仅显示1343字，请阅读下面提示信息。收藏《调查报告：警惕“花里胡哨”喧宾夺主部分地方跨年晚会娱乐化倾向加剧亟需加强主流价值观引导》）