在区文化旅游发展大会上的讲话

目录/提纲：……
第一、跳出文旅看文旅，以更高站位、更宽视野认识再造一个文旅“春天”的现实意义
（一）再造一个文旅“春天”意义重大、影响深远
（二）再造一个文旅“春天”基础扎实、前景广阔
（三）再造一个文旅“春天”刻不容缓、时不我待
第二、放眼全域抓文旅，让**文旅产业加快走进“春天里”
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在**市**区文化旅游发展大会上的讲话

同志们：
今天，我们召开2023年**区文化旅游发展工作推进会，主要是基于三个方面的考虑：一是5月5日，**区被纳入全省文化产业和旅游产业融合发展示范区创建单位，代表我们又一次站在了推动文旅融合发展的新“风口”，需要我们付出更多努力，下足更大苦功，乘势而上大发展。二是前段时间，市上正式印发了世界大熊猫文化旅游重要目的地建设方案，明确提出以今年为起点，发挥大熊猫文化优势，打造大熊猫国家公园第一市，作为主城区，我们责无旁贷，必须对标落实。三是在区委读书班上，我们对“四化同步、两地引领、两区示范”总抓手进行了细化完善，提出了工业、旅游“双擎驱动”发展思路，明确文旅产业重要支柱地位和文化强区旅游强区打造目标。同时，“一心两线两翼”全域旅游空间布局从去年提出，到今天已经快一年了，是时候亮亮成绩、看看效果。
我给这次会议定了一个主题，叫“重整行装再出发，再造一个文旅‘春天’”。之所以这样讲，从1999年碧峰峡景区开园，拉开**文旅发展大幕，到2005年迎来了文旅发展的第一个春天。**市成为第三届四川旅游发展大会承办地，**是大会主会场，大会主推的4个**景点，**区占了3个，分别是碧峰峡、上里古镇和白马泉，还有就是蒙顶山。大会的召开让**旅游迎来了“高光时刻”，名气和影响力大幅提升，**一度成为全省乃至全国文化旅游的热门地，甚至是很多地方研究学习的样板。从上个春天走来，18年的风雨兼程，我们已建成5A级景区1个、4A级景区3个、3A级景区4个，成功创建“天府旅游名县”“四川省全域旅游示范区”，是**旅游当之无愧的“主力军”“排头兵”。对此，我们既要有成就感，更要有危机感，特别是面对日益激烈的竞争形势，尤其要防范“起了个大早，赶了个晚集”
……（新文秘网http://www.wm114.cn省略1181字，正式会员可完整阅读）……　
熊猫憨态可掬，瀑布、森林、峡谷、湖泊、古树千姿百态，美不胜收，是一种自然之美。从文化角度讲，又是一个“大观园”，**历史悠久，是“茶马古道起始地”，还曾是西康省省会，34个少数民族在这里聚居繁衍，和睦共处，是全国“十条著名文化民族走廊”之一。三雅文化、西康文化、藏茶文化交相辉映、异彩纷呈，是一种人文之美。从生态环境讲，更是一块“康养地”，**是全国唯一的“生态气候城市”，境内森林覆盖率达74.96%，年均气温14至19摄氏度，享有“天府之肺”“动植物基因库”的美誉，拥有“国家森林城市”“国家级生态示范区”等多项称号，常年领跑中国康养城市排行榜。可以说，老天爷赐予的自然资源得天独厚，老祖宗留下的文化瑰宝璀璨夺目，这些都是我们再造文旅“春天”，建设文化强区、旅游强区的优势所在。
我们拥有潜力巨大的客源市场。客源是文旅产业赖以生存和发展的前提，特别是随着文旅领域的竞争愈演愈烈，充足的客源市场更加重要，**拥有先天优势。一方面，**处于成渝双城经济圈的辐射区域，这是我们触手可及的最大旅游客源地。成都是国家消费中心城市，重庆更是仅次于“北上广”的国际消费中心，成都人和重庆人是出了名的爱旅游、爱消费，每到节假日“川A大军”“山城大军”就会蜂拥而出、遍布全国大江南北，背靠成渝这个5300万人口的大市场，我们不缺客源。另一方面，西藏、甘孜等地一直以来都是旅游的大热门，随着川藏铁路的正式贯通，川藏之间的交通将更加便捷、联系将更加紧密，**作为连接三州、川藏的中转站，无论是三州和西藏游客的外出游，还是国内外游客的进藏游，**都将是重要的选择地和中转地，这也是我们提出打造“川藏铁路游客集散中心”的初衷和支撑。
（三）再造一个文旅“春天”刻不容缓、时不我待。我们有千载难逢的机遇要加力抢抓。站在新的历史起点，文旅产业正式进入了新一轮发展黄金期。一方面，政策环境更加优化。党的十八大以来，中央确立了建设世界旅游强国、把文化产业培育成国民经济支柱性产业的目标，重点培育包括旅游、文化在内的“五大幸福产业”【通过市场化方式发展旅游、文化、体育、健康、养老产业】。二十大报告也强调“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，省上高度重视文旅产业发展，每年召开文旅发展大会，出台了一揽子支持政策，明确将**纳入大峨眉交旅融合先行示范区、文化和旅游产业融合发展示范区建设名单，市上正全力打造“世界大熊猫文化旅游重要目的地”，加快重振**文旅雄风、重塑**文旅形象，这为我们谋划推进文旅产业高质量发展提供了难得的机遇。另一方面，群众消费需求更加旺盛。按照世界经济发展一般规律，一个国家或地区人均 GDP 超过5000美元时，文化旅游就会成为基本生活内容和重要消费需求。去年我国人均 GDP 达到1.27万美元，意味着文旅消费市场已经进入大众旅游阶段，文旅不再是少数_的专属品，而成为了广大人民群众的必需品，特别是随着疫情冲击逐步消散，文旅产业必将迎来爆发式增长。
我们也有摆在面前的短板要加快弥补。第三届四川旅游发展大会过后，“碧峰峡中看熊猫，周公山上泡温泉”一度成为高端时髦的象征，是**人自豪、外地人向往的旅游盛宴。时至今日，单靠碧峰峡、上里古镇、周公山这类观光游，难以集聚更多“增量”，旅游“流量”往往流向大家都爱玩、哪里更好玩、哪里有新项目新产品的地方。续写**文旅荣光，再造一个文旅“春天”，就要想方设法解决好这几个方面问题。一是旅游配套设施不足、接待能力不强，基本停留在“一日游”“过境游”，“二次消费”外流现象突出。二是旅游资源整合、合作经营不够紧密，景点“小而散”的特点较为突出。旅游专业人才紧缺，除了碧峰峡有经营管理团队，其他景区都表现为“自然式”发展。三是创新思维不够、市场敏锐性不足，旅游产品“涛声依旧”，容易“审美疲劳”。旅游市场夏强冬弱、旅游体验日强夜弱等现象比较突出，全天候、全季节、全时段的文旅产品亟待丰富。四是旅游宣传、推介、营销深度挖掘不够。内宣方面，城市主干道旅游标语、广告较少，没有旅游型城市的感觉。外宣方面，没有优质的外宣产品，总体上是“养在深闺人未识”，远没有“留在游客印象中”。
分析这些不是否认大家这些年的努力，而是猛击一掌，大喝一声，让大家认清形势、重新出发。我们的基础还在、优势还在、潜力还在，只要我们抢抓机遇、补齐短板、乘势而上，文旅发展的春天一定会加快到来，**旅游一定会“天下无人不识君”。
第二、放眼全域抓文旅，让**文旅产业加快走进“春天里”
应当说，我们抓文旅发展的思路是很清晰的，就是“一心两线两翼”全域旅游空间布局，会后，我们还将印发《2023年文化强区旅游强区专项提升行动实施方案》，进一步明确今年的主攻方向。大家要紧扣方案要求，强化责任担当，大干快上、创先争优，迅速掀起文化旅游发展建设热潮，让**文旅产业加快走进“春天里”，永远走在“春天里”！
一要打造具有**特色的文旅品牌。旅游就是从自己呆腻的地方到别人呆腻的地方，追求与原来不同的感官感受。我们发展文化旅游，一定要挖掘和保护好文旅资源的独有特质，不能搞“千篇一律”，更不能“画蛇添足”，真正做到“人无我有、人有我特、人特我奇”，着力打造差别化的竞争优势，重中之重就是文旅品牌打造。目前，**文旅品牌很多，但要想打造出世界级的文旅品牌，我认为还是要落脚在“生态颐养地·国际熊猫城”和“茶马古道起始地”上。其中，“生态颐养地·国际熊猫城”，得益于大熊猫这一世界级、唯一性的超级IP和近几年全区上下的努力，可以说已经初见成效。下一步，主要是扩大影响力，对标世界大熊猫文化旅游重要目的地建设，下更大功夫把熊猫牌打好，让熊猫成为我们的“代言人”，让更多人“看到熊猫就想到**”。“茶马古道起始地”某种意义上讲，我们是讲的多、做的少，名气大、影响小。历史上，茶马古道有两条路线，一为川藏线，一为滇藏线，其中川藏线的起始点就在**。从唐朝算起，历经1300余年，其功能延伸已远远超出单纯贸易范围，从茶马互市的“古道”发展成以汉藏文化为主多民族文化互鉴互融的“桥梁”。藏区群众对“茶马古道”具有很深的历史感情，以至于“一日无茶则滞,三日无茶则痛”“汉家饭饱腹,藏家茶饱肚”等藏族古谚语至今都在流传。这张牌打 ……（未完，全文共10341字，当前仅显示3315字，请阅读下面提示信息。收藏《在区文化旅游发展大会上的讲话》）