在全区文旅发展暨入境游工作推进会议上的讲话

目录/提纲：……
一、充分肯定成绩，坚定推动文旅发展暨入境游工作的信心和决心
（一）文旅资源优势持续彰显，产业基础更加坚实
（二）产业融合发展态势良好，产品供给更加丰富
（三）入境游工作成效显著，国际影响力逐步提升
（四）服务保障体系不断完善，发展环境更加优化
二、准确把握形势，清醒认识文旅发展暨入境游工作面临的机遇和挑战
（一）面临的机遇
（二）存在的挑战
（三）肩负的使命
三、明确目标任务，全力推动文旅发展暨入境游工作迈上新台阶
（一）聚焦品牌建设，打造具有国际影响力的文旅IP
（二）聚焦融合发展，构建多元丰富的文旅产业体系
（三）聚焦入境游市场，加大开拓力度提升国际吸引力
（四）聚焦服务提升，营造优质高效的文旅发展环境
四、强化组织保障，确保文旅发展暨入境游工作各项任务落到实处
（一）加强组织领导
（二）明确责任分工
（三）强化要素保障
（四）严格考核督查
……
在全区文旅发展暨入境游工作推进会议上的讲话

同志们：

今天，我们在这里召开全区文旅发展暨入境游工作推进会议，主要任务是深入贯彻落实党中央、国务院和省、市关于文旅产业发展的决策部署，全面总结我区文旅发展特别是入境游工作的成效经验，精准分析当前面临的形势任务，进一步明确目标、压实责任、凝聚合力，推动全区文旅产业高质量发展，不断提升入境游工作水平，为全区经济社会发展注入新动能、增添新活力。参加今天会议的有区政府相关领导同志，区直有关部门主要负责同志，各**镇（街道）政府（办事处）主要负责同志和分管负责同志，区内重点文旅企业、景区景点、旅行社、酒店民宿等市场主体代表，以及部分文旅行业协会负责人。刚才，**区文化和旅游局负责同志汇报了全区文旅发展及入境游工作情况，**镇、**街道、**旅游度假区、**旅行社等单位作了交流发言，讲得都很全面、很有针对性，既总结了成功经验，又提出了务实举措，我都表示赞同，希望大家相互学习借鉴，切实把各项工作落到实处。下面，结合全区实际，我讲四个方面的意见。

一、充分肯定成绩，坚定推动文旅发展暨入境游工作的信心和决心

近年来，全区上下深入践行"绿水青山就是金山银山"理念，始终把文旅产业作为战略性支柱产业来培育，坚持以全域旅游统揽文旅发展，以深化改革激发创新活力，以融合发展拓展产业空间，文旅产业呈现出蓬勃发展的良好态势，入境游工作也取得了阶段性成效。

（一）文旅资源优势持续彰显，产业基础更加坚实

我区历史文化底蕴深厚，自然景观丰富多彩，拥有各类文旅资源处，其中国家级旅游景区家，包括家5A级景区、家4A级景区；省级旅
……（新文秘网http://www.wm114.cn省略1094字，正式会员可完整阅读）……　
务质量作为重要抓手，不断加强文旅基础设施建设，完善公共服务体系。近年来，累计投入资金亿元，新建和改造旅游道路公里，旅游厕所座，停车场个，实现了主要景区景点道路畅通、设施配套。加强文旅市场监管，建立了联合执法机制，常态化开展文旅市场专项整治行动，严厉打击"不合理低价游""强迫购物"等违法违规行为，维护了良好的文旅市场秩序。同时，注重文旅人才培养，与高校、职业院校合作建立了文旅人才培训基地，累计培训文旅从业人员**人次，有效提升了从业人员的专业素质和服务水平。

这些成绩的取得，是全区上下共同努力的结果，凝聚了各级各部门和广大文旅工作者的心血和汗水。在此，我代表区委、区政府，向所有为我区文旅发展和入境游工作作出贡献的同志们表示衷心的感谢！

二、准确把握形势，清醒认识文旅发展暨入境游工作面临的机遇和挑战

当前，文旅产业正处于转型升级、提质增效的关键时期，入境游市场也呈现出许多新的特点和趋势。我们要准确把握国内外发展形势，深刻认识我区文旅发展和入境游工作面临的机遇和挑战，因势利导、顺势而为，不断开创工作新局面。

（一）面临的机遇

从宏观环境来看，随着全球疫情防控形势的好转，国际旅游市场逐步复苏，我国入境游市场也迎来了新的发展机遇。国家出台了一系列支持入境游发展的政策措施，如优化签证便利化措施、扩大免签范围、加强文旅对外交流合作等，为我区入境游市场开拓提供了有力政策支持。同时，我国经济持续稳定增长，居民收入水平不断提高，出境游和入境游需求有望进一步释放。特别是"一带一路"倡议的深入实施，为我区与"一带一路"沿线国家和地区的文旅交流合作带来了新的契机。

从自身条件来看，我区拥有丰富的文旅资源和独特的文化魅力，在长三角地区乃至全国具有较高的知名度和美誉度。随着长三角一体化发展战略的深入实施，我区与长三角地区的文旅合作不断加强，区域旅游一体化进程加快，为我区文旅产业发展和入境游市场开拓提供了广阔空间。同时，我区交通基础设施不断完善，高速公路、高速铁路、航空等立体交通网络逐步形成，大大缩短了与国内外主要客源地的时空距离，为游客前来旅游提供了便捷条件。

（二）存在的挑战

虽然我区文旅发展和入境游工作取得了一定成绩，但也面临着一些不容忽视的问题和挑战。一是文旅产业整体竞争力还不够强，缺乏具有国际影响力的文旅品牌和龙头企业，产品同质化现象比较突出，高端文旅产品供给不足。二是入境游市场开拓力度还不够大，对外宣传营销手段相对单一，国际客源市场份额较小，对国际游客的吸引力还不够强。三是文旅服务质量还有待进一步提升，部分景区景点配套设施还不够完善，从业人员服务水平参差不齐，国际化服务能力不足。四是文旅产业发展要素保障还不够到位，在土地、资金、人才等方面还存在一些制约因素。

（三）肩负的使命

文旅产业是推动经济社会发展的重要动力，也是展示地区形象和文化软实力的重要窗口。加快文旅产业发展，提升入境游工作水平，是贯彻落实新发展理念、推动高质量发展的必然要求，是满足人民群众对美好生活向往的重要举措，也是提升我区国际影响力和竞争力的重要途径。我们要深刻认识到肩负的使命和责任，以更高的站位、更宽的视野、更大的力度推动文旅产业发展和入境游工作，努力把我区建设成为国内外知名的文旅目的地。

三、明确目标任务，全力推动文旅发展暨入境游工作迈上新台阶

当前和今后一个时期，全区文旅发展和入境游工作的总体要求是：坚持以_新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党中央、国务院和省、市关于文旅产业发展的决策部署，以推动高质量发展为主题，以深化供给侧结构性改革为主线，以改革创新为动力，以满足人民群众日益增长的美好生活需要为根本目的，坚持全域旅游发展理念，突出品牌建设、融合发展、市场开拓、服务提升，着力打造具有国际影响力的文旅品牌，不断提升入境游工作水平，推动全区文旅产业实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的发展。

（一）聚焦品牌建设，打造具有国际影响力的文旅IP

品牌是文旅产业发展的核心竞争力。我们要深入挖掘我区文旅资源特色，加强品牌培育和塑造，打造一批在国内外叫得响、立得住的文旅品牌。

一是提升现有品牌品质。对**文化旅游区、**温泉度假区、**生态旅游区等现有知名景区景点，要加大投入力度，完善基础设施，提升服务质量，丰富产品内涵，进一步提升品牌影响力和美誉度。文化旅游区要深入挖掘文化内涵，开发更多具有文化特色的体验项目和文创产品，打造成为国际知名的文化旅游目的地；**温泉度假区要加强温泉资源保护和开发，引进更多国际高端酒店品牌和康养项目，打造成为世界一流的温泉康养度假区。

二是培育新兴文旅品牌。结合我区产业特色和时代发展趋势，积极培育一批新兴文旅品牌。依托工业遗产资源，打造具有工业特色的旅游品牌；利用生态农业资源，发展乡村旅游品牌；结合**体育赛事资源，打造体育旅游品牌。同时，要注重文化创意产业发展，培育一批具有自主知识产权的文创品牌，推动文化资源向文化产品和文化产业转化。

三是加强品牌宣传营销。建立全方位、多层次、立体化的文旅宣传营销体系，加强与国内外主流媒体、旅游平台、旅行商的合作，开展形式多样的宣传营销活动。要充分利用新媒体平台，创新宣传方式和内容，制作推出一批高质量的文旅宣传视频、图片、文章，讲好故事，传播_。继续办好"中国旅游日"等大型文旅节庆活动，吸引更多国内外游客关注我区、走进我区。

（二）聚焦融合发展，构建多元丰富的文旅产业体系

融合发展是文旅产业发展的必然趋势。我们要坚持"文旅+"和"+文旅"双向发力，推动文旅产业与其他产业深度融合，形成全产业链发展格局。

一是推动文旅与农业 ……（未完，全文共6666字，当前仅显示3072字，请阅读下面提示信息。收藏《在全区文旅发展暨入境游工作推进会议上的讲话》）