广告策划书格式

目录/提纲：……
一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素
二、消费者分析1．消费者的总体消费态势
三、产品分析1．产品特征分析
四、企业和竞争对手的竞争状况分析1．企业在竞争中的地位
五、企业与竞争对手的广告分析1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况
二、目标市场策略1．企业原来市场观点的分析与评价
三、产品定位策略1．对企业以往的定位策略的分析与评价
四、广告诉求策略1．广告的诉求对象
五、广告表现策略1．广告主题策略
一、广告目标
三、广告的目标市场
四、广告的诉求对攻
五、广告的诉求重点
八、其他活动计划1．促销活动计划，2．公共关系活动计划，3．其他活动计划，
……

　　根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式，
　　封面：
　　一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
　　广告策划小组名单：
　　在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
　　目录：
　　广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
　　前言：
　　在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。正文：第一部分:市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
　　一、营销
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略729字，正式会员可完整阅读）
……（未完，全文共5832字，当前仅显示2048字，请阅读下面提示信息。收藏《广告策划书格式》）