旅游产品策略

目录/提纲：……
一、旅游产品的定义
二、旅游产品的使用价值和价值
三、旅游产品的特性
二、旅游产品的层次
一、旅游产品经济生命周期理论的涵义
二、研究旅游产品经济生命周期的意义
三、旅游产品经济生命周期不同阶段的特点与营销对策
四、旅游产品经济生命周期的非典型形式
五、旅游产品经济生命周期的影响因素
一、旅游产品的形态
二、旅游产品构成分析
三、旅游产品的构成要素
一、旅游新产品的涵义
二、开发旅游新产品的必要性
四、开发旅游新产品的一般程序
一、旅游产品组合的涵义
二、旅游产品组合技巧
一、旅游产品品牌的含义
二、有效旅游品牌的特征
三、旅游产品品牌策略
……

　　
　　旅游产品策略
　　旅游产品是旅游业存在和发展的基础，是旅游经济活动的主体，旅游产品的品种、数量和质量直接关系到旅游业的兴衰和旅游经济的可持续发展。本章从分析旅游产品的概念开始，主要阐明旅游产品的内涵、价值构成和主要特性；分析旅游产品的表现形态、构成要素及内外部关系；阐述旅游产品生命周期的主要阶段、变化形态及延长旅游产品生命周期的策略等；并全面介绍了旅游产品开发的内容、开发策略及开发原则。
　　［案例导入］ 穿越沙漠成了旅游产品
　　穿越沙漠，曾经是少数人的探险活动，如今登上了旅行社的产品单。日前，南京两家旅行社将“穿越巴丹吉林沙漠”做成了旅游产品，并由去年成功穿越四大沙漠的陈建国担任领队。
　　沙漠中有四大奇景。这条线路由苏式旅行社和江苏青旅共同推出，青旅国内部经理徐坚介绍说，巴丹吉林沙漠位于内蒙古自治区西部的阿拉善盟，总面积达4.7万平方公里，是我国第三，世界第四大沙漠。迄今为止，世界上只有23人驾车穿越过此沙漠，其中唯一的女性是南京晨报记者。这一沙漠并非如一般人所想像的，只有飞沙走石。它以山高、鸣沙、多湖、奇泉“四奇”闻名中外。整个行程5天，游客挑战自我的同时，能欣赏到不少奇观，因此作为“旅游线路”也是不折不扣。
　　身体健康就能完成穿越
　　沙漠之旅推向大众市场，活动强度是不是一般人都能承受。虽然是“沙漠之旅”，但是除了有高血压、心脏病及身体状况不良者，身体健康的一般人都能接受这一强度。同时，这一线路的另一亮点是，将由知名的探险人担任领队。
　　根据2006年07月28日08:29 南京晨报（作者：黄淑慧）改编著
　　旅游产品策略是旅游市场营销策略的基础，所要解决的是根据旅游者需求“假造价值”的问题。在旅游市场上，旅游产品的经济生命周期有越来越短的趋势，旅游者越来越关注旅游产品的质量、关注旅游产品的“生态化”问题，旅游企业应从游客需求出发，设计出受市场欢迎的旅游产品。
　　第一节 旅游产品的概念与层次
　　在现代旅游市场上，已形成了供大于求的格局，旅游者“饥不择食”已成为历史，旅游企业砂能只是出售所能提供的产品，首要
　　一、旅游产品的定义
　　市场营销对产品有很多定义。美国著名市场营销专家菲利普.科特勒认为：产品是人们为获取、使用或消费的目的而提供给市场的一切东西，以满足某种欲望和需要，产品包括有形的和无形的物体、服务、人员、地点、和构思。依据中国国家技术监督局颁布的《中华人民共和国国家标准旅游服务基础术语》，旅游服务产品定义为：由实物和服务综合构成的、向旅游者销售的旅游项目。
　　由些可以说，旅游产品是指旅游者以货币形式向旅游经营者购买的，一次旅游活动所消费的全部产品和服务的总和。作为旅游经济的一个专门概念，旅游产品不是指旅游者在旅游过程中所购买的某一单项产品或服务，也不是指旅游者所购买的各种产品和服务的简单叠加；而是指在一次旅游活动中实现，并由一系列单项产品和服务有机组成的综合产品。这些单项产品和服务有机地联系、紧密地配合，不可分割。而对这些单项产品和服务的消费，在时间上有明显的时序性，在空间上有明确的定点性。例如，先要有交通工具把旅游者运送到旅游目的地，然后才有旅游者在目的地的食宿和游览；旅游者一定要亲自到旅游点去，一定要身临其境才能产生旅游消费。因而，旅游产品的生产和消费完全依附于旅游活动。旅游活动开始，旅游产品的生产和消费随即开始；旅游活动结束，旅游产品的生产和消费也随之结束。因此，科学地认识和理解旅游产品的含义，应从以下三个角度来把握。
　　1、旅游产品是一个整体概念
　　从旅游经济理论的角度看，旅游产品是一个整体概念，它是由多种产品组合而成的综合体。具体地讲，一条旅游线路就是一个单位的旅游产品。在这条线路中，除了向旅游者提供各类旅游
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