某风景区旅游营销策划方案

目录/提纲：……
（三）出境游继续增长
（四）特色旅游将继续成为亮点
（一）：公交线路继续扮演着重要角色
（三）：开通交通服务热线，给消费者提供有效的交通建议
（一）引发消费欲望
（二）引导消费对象
……

　　南昌梅岭风景区旅游营销策划方案
　　一 前言
　　二 行业特点和发展趋势分析
　　三 经营简要回顾
　　四 环境分析
　　1 宏观环境分析
　　2 自身产品分析
　　3 微观环境分析
　　4 市场概况
　　5 市场竞争分析
　　五 消费者分析
　　1 社会总体消费态势分析
　　2 旅游消费市场分析
　　3 现有消费者分析
　　4 潜在消费者分析
　　5 总结
　　6 目标
　　六 我们的机会——swot分析
　　七 整合营销策略
　　1 stp分析
　　2 营销策略
　　3 传播方案
　　八 经费预算
　　九 效果评估
　　一：前言：
　　梅岭风景区是南昌市国家重点风景名胜区，规模和接待能力都在南昌旅游市场占据头把交椅。但是在江西旅游市场火暴的最近几年中，梅岭风景区却显得没那么强劲。在江西崛起，人均收入急增的宏观形势下，各旅游点加快了市场化运作，从而加快发展的脚步。梅岭也应该重新寻找有效的营销策略，在未来几年内甚至更加长远的时间里获得良好的发展。
　　二：行业特点和消费趋势分析
　　旅游已经从最初的集中化消费变成今天的普遍型消费，其经济效益日渐巨增。
　　2005年国内旅游信息统计
　　国内旅游人数
　　12.12亿人次，比2004年增长幅度为10%
　　国内旅游收入
　　5286亿元，比2004年增长12.2%。占全国gdp的3%左右
　　国内旅游人均出游花费
　　436.13元
　　随着经济的发展，消费结构不断升级。同时消费性质也在发生很大变化，过去的实物消费比重在减少，对精神文化，娱乐等精神层面的消费的比重在增加。消费观念也随之从基本需求上升到享受
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