开题报告：韩都衣舍网络营销策略研究

目录/提纲：……
一、选题的背景与意义
二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：
三、研究的方法与技术路线：
四、研究的总体安排与进度：
1、2014年12月初至12月中下旬
2、2014年12月底
3、2015年1月初
4、2015年1月中下旬
5、2015年2月
6、2015年4月前学生继续查阅资料，完成论文的初稿
7、2015年3月
8、2015年5月初
9、2015年5月中旬
五、主要参考文献：
……
开题报告：韩都衣舍网络营销策略研究

一、选题的背景与意义
韩都衣舍有赵迎光创立于2008年，以韩国代购起家。短短的几年时间里，成功从“代购”转型到“_品牌”再到“多品牌”。不仅如此，据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年，累计有800多万人选择在韩都衣舍购物，店铺单日最高访客高达500多万人，单日店铺最高浏览量超过2500万次。2014年的双十一，韩都衣舍凭借50分钟破亿的惊人销售额成功成为双十一女装销量第一！
就如韩都衣舍的创始人所言“互联网第一品牌靠营销”，韩都衣舍的成功离不开韩都衣舍成功的网络营销。通过对互联网服装直销品牌韩都衣舍的营销传播的研究与分析，分析总结并提炼韩都衣舍网络营销策略的成功之处。为国内其他企业的提供借鉴意义，帮助国内企业更好的建设其营销体系，形成具有中国特色的营销网络，并为以后相关企业
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应，实行线上线下宣传策略
4.4 把握营销之重点“微论坛”

拟解决的主要问题：
本次研究需要收集韩都衣舍从2008年成立至今对网站建设和发展起着至关重要的相关网络营销内容，主要从韩都衣舍网络营销策略、韩都衣舍网络推广传播策略、韩都衣舍4P网络营销策略等方面分析，并总结提炼出韩都衣舍网络营销的成功所在。通过对韩都衣舍近几年韩都衣舍从“淘便宜”到“做品牌的成功转型、从2012年成功跻身天猫双十一销量前三强，并在2012年到2014年短短三年时间内从销售第三到第一等成功案例以及大量数据的数据收集，来论证韩都衣舍网络营销的成功。

三、研究的方法与技术路线：
本文采用内容分析法，内容分析法（content analysis）是对传播内容进行客观、系统和定量描述的研究方法。其实质是对传播内容所含信息量及其变化的分析，即由表征的有意义的词句推断出准确意义的过程。内容分析的过程是层层推理的过程，是被广泛应用在广告研究领域并且作为一项研究消费者行为的重要工具的研究方法，所以本文采取内容分析方法进行研究。本文选择网络营销做的比较成功的互联网品牌韩都衣舍作为研究对象，时间跨度从韩都衣舍2008成立到现在。以2008年到现在韩都衣舍所取得优异成绩的相关代表性的数据为依据，并结合相关文献，论证、分析、总结提炼韩都衣舍的成功网络营销。

四、研究的总体安排与进度：
1、2014年12月初至12月中下旬。收集资料，确定研究领域，选定课题；
2、2014年12月底。导师下达论文写作任务书；
3、2015年1月初。撰写并上交开题报告，组织开题论证；
4、2015年1月中下旬。初期检查。学校检查选题，指导老师任务书，文献综述，开题报告，开题论证结果等；
5、2015年2月。完成论文粗细纲并着手写作；
6、2015年4月前学生继续查阅资料，完成论文的初稿。
7、2015年3月。期中检查。校园监督检车毕业论文的工作进度，学生的过程记录卡，指导教师的工作记录卡以及论文的完成情况；
8、2015年5月初。毕业论文撰写与修改，提交初稿，二稿，三稿等，并定稿打印；
9、2015年5月中旬。论文答辩。
五、主要参考文献：
[1]刘白茹.裂帛网络营销策略研究[J].北京服装学院（硕士）.2013（12）
[2]戴伟亚，宁俊.服装网络营销对品牌力影响的实证研究[J]. 纺织学报.2010(11)
[3]马燕，侯汝斌.以“韩都衣舍”为例浅谈买手运营模式对山东服装企业的借鉴意义.泰山学院.2014(8)
[4]李北雁.服装网络营销探讨和研究[J]. 商场现代化.2007(10)
[5]于莉佳.浅谈服装行业的网络营销策略[J].今日科苑.2008（08）
[6]陈桂玲.服装网络营销的产品策略[J]. 商场现代化.2006(06)
[7]郝凤苓.韩都衣舍“韩版ZARA”快跑[J].中国民营科技与经济.2011(08)
[8]蔡湘.韩都衣舍的“韩风快时尚”[J].中国制衣.2013(06)
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