论文开题：从美剧看电视剧嵌入广告的艺术

题目： 从美剧看电视剧嵌入广告的艺术

院（系） 　　　 文学院　　
专 业 　　 广告学　　　
届 别 　　　 2012届

一、研究论题
本文以“从美剧看电视剧嵌入广告的艺术”为题，选取包括美国福克斯广播公司（Fo* Network）、哥伦比亚及华纳兄弟联合电视网（Columbia Broad-casting System and Warner Bros. Network.)、USA电视台等出品和播放的美剧，进行分析，以剧集中出现的嵌入式广告为分析对象，探讨在电视剧剧集中中运用到的成功的广告技巧。在电视剧中嵌入广告已经不再新鲜，许多国产电视剧生硬的插入广告，既破坏了电视剧整体的美感，也影响广告效果，而反观许多美剧，在保证剧集不变味的同时，依旧巧妙的讲广告费装入了口袋，笔者将透过
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与完善，在上世纪60年代的电影中开始出现以某种产品作为影片的主要组成部分，而这种方式被称作“品牌整合”（Brand integration）。1951年的《非洲皇后号》影片中明显出现了戈登杜松子酒的商标。
据了解，目前在美国，嵌入广告早已成为电视剧的 “座上宾”，《欲望都市》、《摩登家庭》等多部中国观众熟悉的美剧中都充斥着各类嵌入广告。不仅如此，向来禁止广告嵌入的英国也在今年对嵌入广告亮起了绿灯，而欧洲各国解禁也指日可待。
在国外，在影视剧中嵌入广告的方式已经相对成熟，无论是从手法上还是收效上，并且也有部分学者开始研究“反植入”广告，又称反植入营销或反植入广告，通过在让人不舒服的场所或者人或者事件中植入竞争对手的广告以达到降低竞争对手产品的品牌价值以及竞争力的广告营销方式。由美国的一家名为Church Hates Tucker广告公司推出这个概念。当然这在我国现行广告法规下不容许的，也是不符合正当竞争的。正如美国雪城大学市场营销教授琼•菲利普琼斯认为：“把一个有负面影响的人物与一个竞争对手的产品联系在一起，从而最终对这个产品的销售产生影响是不现实的。如果会产生这样的效果，那么整个市场必定陷入混乱。”

2.国内研究状况
国产电视剧的嵌入式广告近年来也在不断发展中，经历了多重商品品牌的嵌入，到为独家品牌量身打造等等一系列演变。
从《蜗居》里宋思明的路虎车，到《我的青春谁做主》里不变的饮料，再到商品荟萃的《乡村爱情》，商标满目的湖南自制剧如《丑女无敌》《一起去看流星雨》，以及后来江苏卫视的《无懈可击》和湖南台的《丝丝心动》这两部为洗发水量身打造的“洗头剧”，包括前不久热播的《男人帮》，国产电视剧的广告嵌入已经全面井喷。
纵观嵌入手法，要么生硬置入，与剧情无关，且想夹生饭一样噎的观众无法下咽，要么“量身打造”，只为广告而电视，剧情一定要发生在广告公司或公关公司策划公司，主人公不是卖洗发水的就是卖沐浴露的，观众当然不希望打开电视全是洗化用品专柜的泡沫。虽然也有不让人深恶痛绝之个案，但是整体上还是比较生硬和让观众反感的。

3. 本人对以上综述的评价
由于国外电视剧嵌入广告的情况已经相对成熟，对技术上的研究则不想国内这样复杂，而国内关于这方面的深入研究和专著则极少，目前更多的仅仅是对这一现象进行评论，各路人士从不同的角度各抒己见，很多站在批判的立场上，没有很详细的改进方案和即成的研究结果。
如果不考虑前期对广告主的说服和后期广告效果评估，单纯只是从技术的角度，对一些好的例子进行研究，则可以更加系统的分析其中的成功之处，发现嵌入广告的艺术。

四、论文提纲
1、前言
在信息环境日益膨胀、各类新媒体的大量涌现、传播渠道多而繁杂的时代，任何信息进行无止境地传播都会使受众受到干扰，尤其是广告信息，硬性地传递所造成的嘈杂给受众造成疲倦甚至极度反感，于是最终导致受众的逃离，广告形式需要有创新突破。在这样的历史条件下电视剧植入式广告应运而生并彰显出强大的优势。做广告的人仿佛手持利剑，如何在电视剧中使用好这把利剑，拥有好的嵌入技巧，变得至关重要。
2、论文提纲
（1）研究背景及研究目的、意义；
（2）国内、外相关理论研究 ……（未完，全文共3444字，当前仅显示1740字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题：从美剧看电视剧嵌入广告的艺术》）