试论推进区域品牌创建的难点及对策—以瑞安市为例（论文）

目录/提纲：……
一、瑞安市区域品牌创建现状
（一）着重于区域创牌给瑞安带来十一张金名片
（二）疏于管理与提升使金名片未发挥更大效益
三、瑞安区域品牌创建存在的难点
（三）企业自身技术、管理创新能力不强导致区域品牌缺乏创建基础
四、推进瑞安市区域品牌创建对策
（一）政府部门应以提供公共服务为己任，做好公共服务体系建立的支撑
一是做好区域品牌创建的规划
二是做好区域品牌的政府营销
三是做好区域产业信用管理体系建设
（二）协会应以行业自律执行者为目标，做好行业内部管理区域品牌的规范
（三）中小微企业应以品牌创立者为榜样，积极参加区域品牌的创建工作
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试论推进区域品牌创建的难点及对策—以瑞安市为例

当前的市场经济竞争，已不再单纯地表现为单个企业、产业和市场之间的竞争，更多地表现为区域之间的整体竞争。打造以产业集群为载体的区域品牌，是增强产业集群的知名度和影响力，提升产业层次，提高产业集群核心竞争力的有效手段。
所谓区域品牌，从广义角度讲，是指一个地区区域特征和整体形象。从狭义角度讲，区域品牌特指某个地区的特色“产业集群”，它是区域产业集群的代表；同时，区域品牌也是一个识别系统，该系统由区域（地名）和产业（产品）名称为核心构成。作为产业集群的品牌，区域品牌在性质上既具有产业集群的属性，又具有品牌的属性。区域品牌创建，就笔者个人理解，应该包括区域品牌从无到有的创立，以及后续的管理与提升。目前从政府部门到行业协会，在区域品牌创建上，可能往往着重于创立品牌的阶段，也就是重于创（创立）而疏于建（管理、提升）。本文围绕产业集群的区域品牌展开，并将重点阐述区域品牌后续管理提升的相关对策。
一、瑞安市区
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理的范畴，瑞安已经获得了五个省级商标培育基地：汽摩配、箱包、休闲鞋、包装机械、胶鞋，以及针纺行业的温州市级商标培育基地。应该说，重视区域品牌的创立，是瑞安历届政府及相关工作共同的着重点，也取得了可喜的成绩。近三年，瑞安驰名商标能从零跃到温州第一，与重视产业集群区域品牌创立的大环境密不可分。
（二）疏于管理与提升使金名片未发挥更大效益
尽管近十年来瑞安主导产业发展态势较好，但11张金名片未带来更大的效益，行业未得到足够的提升，区域品牌未得到市场和消费者更多的信赖与认可。尤其是轻工消费品领域，男装、针纺、箱包、休闲鞋行业发展趋势趋缓，部分产业企业转移现象明显，区域产品知名度发展不如预期。十年间，不可否认有少数行业龙头企业走到国内前列，但总体而言，区域行业整体影响力没有提升或者趋于下降。部分产业，如针纺，就区域而言，已被义乌和绍兴整体超越。
从民政局提供信息，瑞安市主要行业全部已建立行业协会，行业协会在组织行业内企业抱团参加展销方面做了大量工作。如汽摩配行业、箱包行业、服装行业，常常组团参展，在宣传上打造区域品牌。但在行业管理上，大多行业协会仍无法如温州烟具协会那样做到保护专利，拥有会员企业共同赋予的裁决权，劳动密集型行业同质化严重、内部分工协作关系不明晰，低价竞争现象仍然普遍存在。
三、瑞安区域品牌创建存在的难点
区域品牌的创立、发展、提升，从创牌到行业内企业整体生产、管理、营销的提升，是艰难而又势在必行的一步。笔者认为，瑞安区域品牌创建工作存在的难点主要包括以下几点。
（一）区域产业（产业集群）公共服务体系的缺失导致区域品牌难以得到质的提高
产业的公共服务体系，是指产业集群内公共性的研发平台、营销平台、人才引进平台、管理培训平台等支撑体系的总和。要提升产业竞争力，从纯属劳动密集型的产业转型到抓设计、营销两头的产业或者高技术附加的产业，除了龙头（领军）企业的带动作用，产业内公共服务体系的有效建立也必不可少。尤其对于大多中小企业，要其在资金、人力上大量投入研发或者进行营销方式的转变，要其独立引进管理体系的培育或者人力资源的对接，难度较高。但没有技术革新或管理模式、营销方式上的整合，产业就很难走出“柠檬市场”，较难避免同质化，也进一步导致产业总体竞争力弱化，也使区域品牌影响力因整体水平参差不齐出现木桶短板现象，无法得到质的提高。
（二）区域产业（产业集群）行业自律能力有限导致区域品牌难以实现长效管理
创立区域品牌，增强其影响力的有效途径就是进行统一区域品牌展示。除定期行业协会组织的抱团参展外，整个行业内授权企业的产品展示上可加上以“证明商标”或“集体商标”为载体的区域品牌展示。从目前掌握情况来看，瑞安市工商范畴的工业类的证明商标或者集体商标应用率为零。前些年，质监范畴的名牌产品，瑞安汽摩配曾经推出产地标志，近40家企业加入联合使用的联盟，但同样雷声大雨点小，后续影响有限。
之所以企业使用区域品牌标识的意愿不强，究其原因，行业自律能力缺乏是重要因素。瑞安市的行业协会虽然在行业内起到了润滑剂和沟通桥梁的作用，但推动器的作用发挥并不明显。缺乏对区域品牌标识应用推广的责任主体，行业协会能力有限，不积极作为或者无可作为，导致了区域品牌长效管理困难重重。
（三）企业自身技术、管理创新能力不强导致区域品牌缺乏创建基础
从瑞安市各产业集群行业发展的实际情况来看，该市缺乏一个强有力的大规模市场的支持，大多行业也缺乏国内前列龙头企业的依托主导，必然是区域依托型的区域品牌模式。以瑞安网发布的2 ……（未完，全文共3802字，当前仅显示1920字，请阅读下面提示信息。收藏《试论推进区域品牌创建的难点及对策—以瑞安市为例（论文）》）