传统媒体如何在新媒体中重构话语权—以南方都市报>新浪官方微博为例分析

目录/提纲：……
一、选题背景及意义
二、文献综述
三、（一）理论支持
（二）研究现状
三、研究方法概述
5、阐述研究发现，得出结论建议
四、可行性分析
五、论文框架
（一）样本选取与分析单位的确定
（二）类目的建构
（三）交代信度检测结果
六、主要参考文献
……
论文题目：

《传统媒体如何在新媒体中重构话语权
——以<南方都市报>新浪官方微博为例分析》

一、选题背景及意义
近年来，微博发展势头强劲，以其精简、迅速、平民化的信息传递方式迅速成为社交网站中的新宠。各大传统媒体也纷纷开通官方微博，抢占微博时代的“信息领地”。但与传统媒体时代不同，微博带来的新媒体时代的话语权及议程设置已渐趋平民化、大众化，隐藏在民间的“爆料信息”已渐趋引领着新媒体时代的“公共话题”。这种“自媒体”引领下的公民新闻时代，开启了全媒体时代的信息爆炸。传统媒体不仅面临着新媒体技术上的冲击，还面临着新媒体带来的公众话题多样性，信息形态多样性，受众喜好多样性的挑战。传统媒体的“议程设置功能”优势在新媒体中并不突出。
基于以上社会背景考虑，研究传统媒体如何能利用微博等新媒体重构话语权，并能够继续引领时代的“公共议题”，是媒介融合背景下
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略621字，正式会员可完整阅读）……　
户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。中国社科文献出版社在京发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2012）》指出，作为一种新型媒介工具，微博传播对于社会发展有着明显的积极作用。

（二）研究现状
关于传统媒体如何与新媒体融合的媒介融合方面的研究，已经成为了一个学术研究的方向，学术论文数量不在少数，在近年来的学术交流会上，新媒体作为一种传播媒介的特点，以及在媒介融合下的信息传播范式已经在学术界有了较准确地界定。
目前规范的研究理论是从宏观上把握媒介融合的趋势，但从微观上分析把握具体应如何利用新媒体更与时俱进的运营传统媒体的学术论文并不多。但实际工作中，传统媒体的工作者却需要大量的经验总结、理论指导，来促使他们转变新闻采编的思路和角度。因此，将学术理论和实际工作结合起来，才能更好的促进我国新时期的新闻传播事业的发展。比如中国政法大学新闻与传播学院副教授鞠宏的《传统媒体在微博平台上内容传播与品牌塑造——基于凤凰卫视微博内容的统计分析》，从凤凰卫视个案的研究入手，给其他传统媒体提供了参考与指导。
类似的个案研究也在相继出现，对相关媒体的指导意义较凸显。而广义上的指导，还是需要大量的内容分析与学术总结。
2009年《南方都市报》正式入住新浪微博，在2012年4月至九月的半年中，《南方都市报》在纸媒中的媒体影响力稳居第一（数据来源：新浪微博媒体影响力榜，计算公式：影响力= a*活跃度+b*传播力+c*覆盖度）。《南方都市报》在微博中的崛起，不仅是其个体影响力在新媒体平台上得到延伸，还表明新媒体给传统媒体开拓了新的传播领域，传统媒体在新媒体上“议程设置”功能的衰退有了新的突破口，以新媒体为载体的信息传播是有规律可循的。
三、研究方法概述
本课题基于《南方都市报》新浪官方微博所发布的微博作为样本，采用内容分析法，对《南方都市报》2012年全年发布的微博进行分析，从原创、转载、图片选取、编写内容的类别及编写的语言、话题、隐性植入广告等方面加以类目整理和分析。同时借助计算机、因特网等手段进行数据编码，旨在使研究过程精确化，是研究结果全面、公正、准确，从中发现被广泛关注的“公共议题”的特点，热门微博的采写与传播规律，传统媒体在新媒体平台上所具有的优势和需要改进的不足等方面。结合当前的学术研究背景，总结出适合当下传统媒体在新媒体中重建话语权的“规律”。

1．文献搜集，奠定理论基础。利用网络资源整理参考书目，收集相关文献；前期阅读尽可能多的涉及论文中基础概念的文献资料，做好摘录工作，奠定理论基础，梳理论文的理论框架。
2．选取研究样本。对确定时间段内，论文主题所涉及的研究对象（新浪《南方都市报》管方微博）进行收集、分类，选取2012全年《南方都市报》发布的微博为样本进行内容分析。
3．确定分析单位及建构类目。在这一环节，将明确论文研究对象的最小分析单位，并科学细致地建构研究类目，在数据分析过程中做好数据的归纳和汇总工作。
4．采集分析数据，并利用计算机对数据成果进行统计，绘制表格。在数据分析阶段，两位研究员要分开对数据进行采集分析，做到细致、公正，及时核对数据，降低数据误差。第一次数据采集完成 ……（未完，全文共3454字，当前仅显示1745字，请阅读下面提示信息。新浪官方微博为例分析","https://www.wm114.cn/wen/148/295736.html")>收藏《传统媒体如何在新媒体中重构话语权—以南方都市报>新浪官方微博为例分析》）