关于县级传统媒体与新兴媒体融合发展的调研报告

关于县级传统媒体与新兴媒体融合发展的调研报告
——以**市为例

当前新兴媒体发展势如破竹，舆论占有空间日益扩大。传统媒体与新兴媒体融合发展成为传统媒体改革创新的必由之路，也是文化产业发展壮大的有效途径，更是主流舆论占领“制高点”的战略举措。从县级来看，传统媒体与新媒体的融合发展不仅关系到党委政府的舆论宣传工作，更关系到县域文化业态的转型升级。本文拟对**市传统媒体与新媒体的融合发展做一次梳理，力求从实践中寻找融合发展的突破口，并提出发展思路和改进建议。
一、形势与挑战
在互联网普及之前，传统媒体长期占据“统治地位”，其中，党委政府主管的主流媒体更是“一枝独秀”，成长环境优越，发展趋于稳定，大多是参照事业单位模式管理运营。但随着互联网浪潮的到来，新兴媒体层出不穷，多元化思想、多样化文化需求更加繁杂，传统媒体的话语权逐步减小，影响力呈现下降趋势，面临前所未有的新情况、新挑战。
一是互联网催生媒体新业态对传统媒体带来新挑战。随着信息技术发展日新月异，一些新的媒体业态正冲击着我们的视野，并迅速走向大众。从QQ、博客，到微信、微博；从门户网站、电子邮箱、搜索引
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意见》，确立“三强两高”的文化强省目标定位，“文化凝聚力和引领力强、文化事业和产业强、文化人才队伍强”都与媒体发展息息相关，省政府进一步细化了媒体融合发展的工作要求。泰州市委、市政府提出了把“文化名城”建设纳入“三大主题工作”，对壮大主流媒体作出了具体部署。这些都为推进传统媒体与现代媒体的融合发展提供了有力的政策支持。
二、实践初探
目前我市传统主流媒体主要包括**电视台、**人民广播电台和**日报社，其功能主要是党委政府舆论宣传的重要阵地、沟通群众的交流平台、传播信息的有效渠道，其受众主要是党政机关工作人员、基层村居管理人员、中老年人以及驾驶员、学生等特定人群，优势在于新闻报道的权威性高、公信力强、报道深入，但是也缺乏及时性、回应性、互动性，存在着收视率、收听率、阅读率不高的情况。在新媒体方面，我市目前主要有**网、羌溪论坛、**生活网等较有影响力的地方网站，经过多年经营运行质态良好，其受众主要是年轻人、社会人群等，其优势在于传播速度快、互动性强、方便快捷，也存在着可信度不高、权威性不强、内容建设弱、技术门槛低等劣势。
面对新兴媒体的不断涌现，市场份额不断被蚕食和侵占，传统媒体自身的经营面临严峻挑战，倒逼其自我改革意识愈益紧迫。近年来，**文化广电新闻出版部门下属的传统媒体主力军也作出了有益探索，取得了阶段性进展。
2014年，市文广新局制定出台《广播电视台深化改革工作方案》，推进电视台、有线台、网站所有人员合并重组，拆除原有“藩篱”，由分散办公到集中办公，内部组织结构实行“一室七中心一公司”运行模式，即总编室、广播节目中心、电视节目中心、广告经营中心、技术运维中心、产业开发中心、财务管理中心、行政管理中心和文广传媒公司。其中，广播节目中心和电视节目中心专业生产广播电视节目；技术运维中心实行统一的技术开发和管理；广告经营中心、产业开发中心和文广传媒公司负责广告经营的统一管理、市场开拓和新媒体发展，打造开放式的全媒体经营平台。市电视台曾与移动、电信公司合作，利用彩信平台推送新闻，但由于效果不佳而停止服务。市报社于2012年上线《**日报》数字版，读者每天在网上就能看到报纸内容，但由于《**日报》没有刊号，处境尴尬，单位经费十分紧张，作为纸质媒体受到网络的冲击最大，阅读量偏少。我市广播电台则通过发微信、打电话等方式加强与听众的互动，受益于私家车的增多，收听广播的高收入人群也水涨船高，这为广播电台的发展注入了一剂强心针。新媒体建设的亮点是，从2014年2月开始建设“公共信息联播网”，目前有100多个终端布点在全市的公共场所，如政府、医院、车站等人流量大的地点。智慧**手机APP基本制作完成，目前正在进行内测。总体上看，传统媒体已经在广电系统内部打破部门、单位的界限，进行了资源的有效整合，要素的优化组合，起到了积极作用，新媒体建设刚刚起步，其延续效果仍有待进一步跟踪。
三、问题及成因
我市在传统媒体与新媒体融合发展方面虽然取得了一定突破，但仍存在着以下几个方面的问题：
1.重传统轻新兴。由于新媒体投入大、见效慢，而且前景确定性不强，市场风险难测，因此对发展新兴媒体的重视程度不高，推进决心不强，而另一方面传统媒体的发展较为稳定且有较强的可预见性，业务操作熟悉，因此仍旧侧重于传统媒体的常规发展。
2.重表象轻深度。对融合发展的理解不够深入，把融合发展肤浅地理解为将传统媒体的内容照搬照抄到网上。简单地在网络上发布传统媒体的电子版，并没有真正体现融合发展的理念和模式。“一室七中心一公司”运行模式打破了传统的电视台、广播电台的管理模式，搭建了新的组织架构，但是工作凝聚力、活力还有待加强。
3.重收益轻投入。从阿里、腾讯、滴滴等互联网公司发展的轨迹看，新媒体的发展对资金的需求量很大，是个“烧钱”的行业，几千万元的投资有时也只是杯水车薪，对于县级媒体来说，仅靠自身筹集资金是很有限的，政府也较少有专项资金拨款用于发展新媒体。
产生上述问题的原因概括起来主要有以下几个方面：
1.思想观念滞后。对传统 ……（未完，全文共6177字，当前仅显示2169字，请阅读下面提示信息。收藏《关于县级传统媒体与新兴媒体融合发展的调研报告》）