毕业论文：微时代热点话题的传播特性及其发展展望——以新浪微博为例

目录/提纲：……
一、媒体化的社交网站………………………………………………4
二、微话题的传播过程………………………………………………6
三、微话题的持久与衰变……………………………………………8
四、微话题的传播特性………………………………………………10
五、微话题现存问题和发展展望……………………………………11
六、结语………………………………………………………………12
一、媒体化的社交网站
二、微话题的传播过程
三、微话题的持久与衰变
四、微话题的传播特性
五、微话题现存问题和发展展望
……

题目：微时代热点话题的传播特性及其发展展望——以新浪微博为例
院（系） 　　　 文学院 　　　
专 业 　　　 广播电视新闻学　　　
届 别 　　　 2012届　　

摘要
微博热点话题分级传播的优势令微博上海量的热点话题内容得到全方位的传播和完善。微博热点话题具有媒介融合特性明显、以个人为中心等特征，能够形成媒体与受众交互、民意表达的新途径，改变了网络舆论的生成模式，提供了微博内容搜索的新方式、为企业推广和宣传提供了新阵地，微博热点话题带来的以上变化促进了社会化传播的新突破和新发展，带来了新的传播变革和研究课题。如何在现今基础上促使微博热点话题向着更加全面、民主、健康、文明的方向发展，为大众舆论起到正面导向作用，成为微时代大众传播的一个重要议题。

关键词：微博 微话题 大众传播 分级传播

ABSTRACT

目录
摘要……………………………………………………………………1
ABSTRACT……………………………………………………………2
引言……………………………………………………………………4
一、 媒体化的社交网站………………………………………………4
二、 微话题的传播过程………………………………………………6

……（新文秘网https://www.wm114.cn省略893字，正式会员可完整阅读）……　
的发布规则。不管今后微博形式与功能如何创新和变革，微博作为社会化传播和社交通讯工具的地位都是由Twitter建立的。2006年，TWTTR——Twitter的原型得以搭载成功投入运营。2007年，Twitter凭借其快速、便捷、社会化的巨大魅力，迅速走入公众视线，成为当年用户数量增长最为迅猛的社交网站之一。到2010年年底，Twitter已经拥有近2亿的用户数和37亿美元的资本市场估值，成功成为全球范围内的社交达人和媒体明星。
国内微博虽然在核心理念上是继承于Twitter，但是微博在自身的发展和推广中，形成了一些个性化的特点。从功能特性方面来看，新浪微博就比Twitter有了更多的创新。
首先，新浪微博比Twitter更加注重通信和社交。
从微博与Twitter的用户界面上不难看出，微博比Twitter在本身功能和用户体验上更加突出了微博媒体和信息传播的功能。二者的界面虽然大体上类似，但是Twitter界面左半边的用户更新内容的部分，不管是否内含图片和视频链接，每条内容均以纯文字形式显示，简洁明了。
新浪微博用户界面用户更新的内容同样占据了页面偏左的大部分，但是每条微博内容既可以显示图片，也可以显示链接的视频，可以随时点击查看图片和视频。微博显示每条微博被转发和评论的次数，如果用户转发别人的微博，会在转发理由之后嵌套别人的源微博。这是新浪微博集合了传统博客和Facebook的功能和特性而形成了其特有的界面及显示方式，界面内容较Twitter更加丰富，而含有图片和视频的微博较纯文字微博更加吸引人，纯文字的微博往往会淹没在众多内容丰富的微博之中，形成了这一微博特有的现象。
因而，Twitter页面简洁明了的功能显示，更能适应不同设备和环境中的内容发布。而微博则更加适用于新媒体平台发布和收集信息的需要。
其次，除了功能方面的革新，新浪微博还采用了一系列营销手段进行微博的推广。例如在新浪微博发布初期的2009年9月，李宇春做客新浪聊天室，其间用手机发布了一条微博，该微博一下子吸引了众多粉丝和网友的注意，在短时间内被转发和评论各万次以上。还有每天都有的各种名人的微访谈和重大事件的微直播等，这些利用名人和重大新闻的传播效应吸引粉丝以推广微博的做法让新浪微博在发布初期收到了非常好的效果。
再次，与Twitter相比，新浪微博的用户更加趋向年轻化。一项调查[3]显示，新浪微博用户平均年龄25.4岁，和中国网民平均年龄差不多。而Twitter用户平均年龄为39岁，美国互联网用户平均年龄是42岁。这种年龄结构的不同也形成了中国微博在页面、功能、热点内容及话题等方面的新的特性。
以新浪微博为例，新浪是国内率先开启微博网络服务模式的网站，2009年8月，新浪微博开始内测。微博时一个高度社会化的传播平台，它集中了我们熟悉的三种沟通方式——电子邮件、即时通讯工具和媒体的优点，又分别赋予了它们社会化的特征。[4]
微博是一种“社会化的收件箱”。微博和传统电子邮件相比，功能得到了很大的扩充。微博不仅仅可以用来收发信息，而且融入了社交网络的人际关系模式，用户之间的联系不再是一次性的发送与接收信息的关系，而是通过“关注”与“被关注”，极大地扩展了人际交流的空间。所谓“关注”和“被关注”是指，在微博上，“关注”另一个微博主就可以在自己的微博页面上，看到该微博主的实时更新，你自己也因为“关注”而成为了“被关注”的微博主的一名“粉丝”。你对其他微博主的“关注”关系是由你_选择决定的，你可以随时“关注”某一个人，也可以随时“取消关注”某一个人。[5]
微博是一种“社会化的即时通信工具”。微博使用起来简单方便，能够很好滴满足关注者与被关注者之间的信息交流和沟通。除“私信”和加密的微博之外，每条微博并不是仅仅和自己的一个或者一部分关注者进行的信息交流，而是在用户与所有自己的关注者甚至其他网友之间进行的，这是微博与传统通信工具很大的不同点。
微博是一种“社会化的媒体”。除“私信”和加密微博之外，微博内容是向所有关注者和其他网友公开的，这一特性使得微博成为一种新的媒体，并且这一媒体具有显著的社会化特征。之所以说微博是媒体，是因为它具备由信息源向一定数量的对象传播信息。之所以说微博具有社会化的特征，是因为它是基于信赖建立的关注与被关注的关系，并且依赖人与人之间的社交关系网络完成信息的传播。社会化的特性给微博带来了“人”的活跃因素，每个人都可以成为信息发布者，每个人都可以成为新媒体，每个微博都可以成为个性化的新媒体平台。

二、 微话题的传播过程

微话题是随着新浪微博的产生而形成的的。微话题即微博热点话题。我们可以将其作以下定义 ……（未完，全文共10537字，当前仅显示2506字，请阅读下面提示信息。收藏《毕业论文：微时代热点话题的传播特性及其发展展望——以新浪微博为例》）