毕业论文：中小企业搜索引擎营销研究——以百度为例

目录/提纲：……
二、中小企业经营特点及搜索推广中存在问题2
（一）中小企业定义及经营特点2
（三）搜索引擎营销定义3
（四）搜索引擎营销的原理3
（五）中小企业搜索引擎推广中存在的问题3
（一）中小企业开展搜索引擎营销的必要性4
（二）百度在搜索推广领域的优势8
四、中小企业如何开展搜索引擎营销9
（一）进行SEO(搜索引擎优化)10
（二）合理利用免费登录的搜索引擎10
（三）搜索引擎广告-付费获得好名次11
（一）谨慎选择搜索引擎服务商11
（二）选对词，选好词11
（三）付费是否明白11
（四）投放方案维护是否及时11
（五）后台配套措施能否跟上12
二、中小企业经营特点及搜索推广中存在问题
（一）中小企业定义及经营特点
（三）搜索引擎营销定义
（四）搜索引擎营销的原理
（五）中小企业搜索引擎推广中存在的问题
（一）中小企业开展搜索引擎营销的必要性
2、搜索引擎营销直击消费者，保证促销效果
6、搜索营销应用广泛，企业多选择网络营销
（二）百度在搜索推广领域的优势
（三）中小企业开展搜索引擎营销可行性分析
四、中小企业如何开展搜索引擎营销
（一）进行SEO(搜索引擎优化)
（二）合理利用免费登录的搜索引擎
（三）搜索引擎广告-付费获得好名次
（一）谨慎选择搜索引擎服务商
（二）选对词，选好词
（三）付费是否明白
（四）投放方案维……
毕业论文：中小企业搜索引擎营销研究——以百度为例

目录
摘 要： 1
关键词： 1
一.引言 1
二、中小企业经营特点及搜索推广中存在问题 2
（一）中小企业定义及经营特点 2
(二) 中小企业的地位与作用 2
（三）搜索引擎营销定义 3
（四）搜索引擎营销的原理 3
（五）中小企业搜索引擎推广中存在的问题 3
三．中小企业进行搜索引擎推广的必要性与可行性 4
（一）中小企业开展搜索引擎营销的必要性 4
（二）百度在搜索推广领域的优势 8
（三）中小企业开展搜索引擎营销可行性分析 8
四、中小企业如何开展搜索引擎营销 9
（一）进行SEO(搜索引擎优化) 10
（二）合理利用免费登录的搜索引擎 10
（三）搜索引擎广告-付费获得好名次 11
五.中小企业开展搜索引擎营销中应注意的事项 11
（一）谨慎选择搜索引擎服务商 11
（二）选对词，选好词 11
（三）付费是否明白 11
（四）投放方案维护是否及时 11
（五）后台配套措施能否跟上 12
六．结论 12
注释： 12

中小企业搜索引擎营销研究——以百度为例
新闻传播学院 广告学专业

Search Engine Marketing Research for SMEs
- Case In Baidu
Abstract：
With the developm
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略1005字，正式会员可完整阅读）……　
s by virtue of the search engines to get more publicity, more e*posure, more professional Web search engine marketing strategy: for e*ample, the keyword choice, reasonable search engine promotion effectiveness analysis is a major impetus for the development of small and medium-sized enterprises. Search marketing to help enterprises achieved remarkable results.

Key Words:
Minor enterprises Network marketing Search Engine Marketing

摘 要：
随着科技的发展，中小企业机动灵活的特点更大程度上迎合了目前市场的发展需求，从而使中小企业成为了很适合企业发展的模式。在21世纪，中小企业将大展拳脚。相关数据更是显示，中小企业在我国经济发展中有着不可替代的作用。但是，资料显示，目前我国中小企业的平均寿命只有2.9年，而制约中小企业发展最关键的因素就是---“促销”。
而随着科技的进步，互联网的飞速的发展，打破了传统企业过度依赖电视、报纸等传统媒体的现状，也一定程度上解决了中小企业宣传费用少的情况。而其中，又以搜索引擎的崛起为中小企业的发展带来了福音，中小企业凭借着搜索引擎获得了更多的宣传，更多的展示机会，更专业的网络搜索引擎营销策略。例如关键字广告，合理的搜索引擎推广效果分析等更是中小企业发展的一大助力。合理的搜索营销帮助企业取得显著效果。


关键词：
中小企业 网络营销 搜索引擎营销


一.引言
中小企业在稳定社会，推动经济方面占据重要作用，是构造市场经济的主体。但与此同时又受本身规模小，资金缺乏等问题的制约，一直处于一个劣势地位。而中小企业发展艰难，制约中小企业发展的首要问题就是“促销”环节。
中小企业急切的需要一个平台，帮助他们将有限的资金获得最大的收益，而这种方式最好有一个良好的收益以及良好的评定机制。而互联网的应运而生，给中小企业带来了希望。网上营销平台为中小企业推广产品服务，谋求业务发展提供了一个新的舞台。而其中，搜索引擎营销更是让企业看到了希望。
在网络营销过程中，企业八成的网站流量来自于搜索引擎带，而这其中，百度因为覆盖范围广，七成的流量又是来自于百度。所以，百度搜索引擎营销对中小企业的搜索引擎营销之路具有代表性。
二、中小企业经营特点及搜索推广中存在问题
（一）中小企业定义及经营特点
各国对中小企业的界定与定义多不同。一般来说中小企业是指与所处行业的大企业相比人员规模、资产规模、经营规模较小的经济单位[]。
中小企业一般具有：生产规模小，决策权集中于领导，涉及经营范围广，行业齐全，建设周期短，机动灵活的特点。同时，一般资金相对匮乏，缺少必要的宣传促销手段。但是，中小企业是成长最快的科技创新力量[]。目前，不管是发达国家，还是我国，中小企业都占据重要地位。
(二) 中小企业的地位与作用
中小企业在世界各国的国民经济中都起到了重要的作用，在我国，中小企业自90年代以来，规模与数量迅速发展，到目前，我国拥有中小企业约1000万户，占_企业总数的99%，GDP发展贡献率超过50%，吸纳了75%以上待就业人群。高新技术产品，劳动密集型出口产品多为中小企业生产的。在税收以及城镇就业上提供了很好的机会[]。
由以上数据分析看出，中小企业在国民经济中处于以下地位：
中小企业在国民经济地位非常重要，在社会中起到稳定社会经济的作用，是构造社会市场经济的主体。
中小企业在吸收农村转移劳动力，助力国民经济发展上起到越来越重要作用。
中小企业在促进科技创新和活跃市场经济的使用发挥了重要作用。
所以，正确指导帮助中小企业寻找到合适自己的宣传发展道路，促进中小企业改革已提升至战略地位。

（三）搜索引擎营销定义
简单来说：搜索引擎营销是指企业付费，将推广信息放在搜索结果页面，进行展现的一种推广方式。
（四）搜索引擎营销的原理
基本上所有用户都有过利用互联网搜索自己所要信息的经历。简单来说，搜索引擎营销的目的就是同时满足企业跟客户的需求，让企业跟客户实现双向互通。将对的信息传给对的人，实现双向互惠。至于这个过程，我们可以简单用下边的图表示：

图2 搜索引擎基本原理图（以百度为例）
（五）中小企业搜索引擎推广中存在的问题
数据显示，截止到2012年12月底，中国中小企业大多数已经认识到了互联网对自己企业推广的重要性，中小企业“上网”的比例很大，但是在搜索引擎推广中还是存在很多的问题。这些问题主要有：
（1）网站制作水平低从而导致转化率低。
大多数中小企业虽然拥 ……（未完，全文共11864字，当前仅显示2822字，请阅读下面提示信息。收藏《毕业论文：中小企业搜索引擎营销研究——以百度为例》）