电视新闻评论员：不可忽视的舆论主力军

目录/提纲：……
一、电视新闻评论是传统媒体观点发声的主阵地
二、国内电视新闻评论节目面临的困境
三、各级各类电视新闻评论员机制的好经验
（一）中央电视台：“内外兼修”强化舆论引导
（二）凤凰卫视：“名评论员”提升品牌形象
（三）浙江经视：“守正出奇”传递公众价值
四、杭州文广集团构建总监评论员机制的新探索
……
电视新闻评论员：不可忽视的舆论主力军
——兼议杭州文化广播电视集团“十大总监评论员”机制

从1980年中央电视台《观察与思考》开播以来，我国电视新闻评论节目始终保持着较快的发展速度，在维护_、推动经济社会发展等方面发挥了不可或缺的作用。近年来，新媒体的爆炸式发展，使观点和意见的传播不再局限于传统大众媒体，在个性化、多元化的舆论生态中，主流媒体电视新闻评论发挥舆论引导作用显得尤为重要。如何建立科学合理操作性强的电视新闻评论员机制，打造一支政治硬、业务强的新闻评论员队伍成为电视媒体尤其是城市电视台新闻评论可持续发展的首要问题。
一、电视新闻评论是传统媒体观点发声的主阵地
电视新闻评论是媒体责任导向的鲜明旗帜。在我国，传统媒体始终是党、政府和人民的喉舌，传递着社会主流意识形态与价值观念，具有市场化媒体难以比拟的权威性和影响力。电视新闻评论兼具新闻性和说理性特征，具有鲜明的导向意识,能更鲜明地宣传党的路线、方针、政策,更集中地反映社会生活的热点和难点,通过剖析事实，揭示本质，表达媒体态度，体现媒体的政治立场和价值判断。坚持正确的电视新闻评论就是坚持主流媒体的旗帜和灵魂。
电视新闻评论是媒体舆论引导的重要手段。随着经济社会发展和新媒体的普及，舆论生态环境
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略854字，正式会员可完整阅读）……　
。
评论选题平庸化。一些电视评论节目迫于收视率和经济创收压力，把互联网上的一些庸俗、低俗、媚俗的话题纳入节目，以期博人眼球，引发轰动，客观上放大了低级趣味的负面影响。
评论语言情绪化。有的评论员缺乏对新闻背景的基本了解，热衷于站在道德的制高点上口诛笔伐，对新闻当事人冷嘲热讽。在一些辩论性节目中，为了强化矛盾冲突，或片面追求所谓“可看性”，主持人忽视电视新闻评论的理性特点，刻意调动现场评论员情绪，让辩论双方站在极端立场上中以非理性语言相互争执，以达到火爆的效果。
评论品牌模糊化。在新闻评论节目极大丰富和新闻评论人才极度匮乏这对供需矛盾的影响下，评论员“走穴”成风，往往下了一档节目又匆匆赶往另外的节目。在评论特点方面，一些“万金油”式的评论员，出现在不同类型的节目中，对不同领域的话题纵横捭阖，指点江山。由于评论节目大多是录播，在播出时难免会有同一评论员同时出现在不同频道不同形态的评论节目里。如此一来，既使评论员个人特色模糊，也使得电视评论节目品牌识别度削弱，陷入同质化困境。
三、各级各类电视新闻评论员机制的好经验
要做优做强电视新闻评论节目，优秀的新闻评论员人才是关键。在新闻评论节目快速发展的同时，各类电视媒体越来越重视对新闻评论人才的培养使用、包装打造，也对新闻评论员机制的建设进行了积极探索。
（一）中央电视台：“内外兼修”强化舆论引导
2009年，央视在对旗下新闻频道进行改版的同时，积极探索新闻评论员的培养、使用的思路和方式。目前，央视已经形成了对新闻评论员的基本定位，即“一个拥有某项专业背景，擅长媒体表达，能准确把握新闻背后的客观规律和走向，能通过深度解读来掌握新闻舆论场中的话语权，能体现国家电视台的权威性、影响力和推动力的人”。央视评论员中一部分来自外部专业人士，如杨禹、孙哲、宋晓军等。同时，央视还通过内部培养，将“名记者”、“名主持”打造为“名评论员”，白岩松、敬一丹等人们熟悉的评论员都经历了从新闻采编到新闻评论的成长过程。央视新闻评论员不仅在电视上发表评论，还在网络空间参与讨论，发挥舆论引导作用。
（二）凤凰卫视：“名评论员”提升品牌形象
以“名记者、名主持、名评论员”为重点的“三名”战略是凤凰卫视崛起的重要法宝。以《时事开讲》在世纪之交开播为肇始，凤凰卫视在国内首创时事评论员机制，并打造出何亮亮、阮次山、曹景行等著名新闻评论员。凤凰卫视对时事评论员实行开放式管理，给予时事评论员充分的言论空间，评论员对节目有一定的开放式决策权，每个评论员根据自己的学识、阅历和智慧，形成了独特的逻辑体系和评论风格，再经过强势的节目宣传和形象推广，形成了独有的评论品牌，如曹景行是国际问题和台湾问题专家，何亮亮在国际军事方面见解独到。“名评论员”成功塑造了凤凰卫视在时事评论领域的品牌形象，推动了凤凰卫视媒体品牌价值的提升。
（三）浙江经视：“守正出奇”传递公众价值
2008年底，浙江经视开播深夜新闻评论节目《新闻深呼吸》，当过教师、律师、具有英语八级翻译水平的经视新闻部主任舒中胜以评论员的身份走上荧屏开始对当天各种新闻“品头论足”。5年过去了，这个长得很有特点、普通话并不标准的中年男子，以渊博的见识、独到的评论，从“善意、理性、建设性”的媒体价值出发，在俊男靓女占据荧屏的当下杀出重围，赢得精英人群的认可，收获了令人称道的收视表现。舒中胜也曾表示：“《新闻深呼吸》的理想就是要做‘意见领袖’，引领社会舆论，引导公众思想。我们希望发出的_能够引导潮流，影响别人。”
四、杭州文广集团构建总监评论员机制的新探索
无论是央视还凤凰卫视，新闻评论员队伍是建立在丰富人才资源和长期机制建设的基础上，前者是国内最大的电视航母，拥有巨量新闻资源和人才资源，后者地处香港，电视_与文化脉络跟内地相差很大，从这个层面上看，他们在评论员机制方面的成功具有不可复制性。同时，国内很多优秀新闻评论节目与评论员本人的素质、风格、品牌密切相关，一旦评论员离开，节目的独特性和品牌价值也随之削弱。因此，怎样构建科学合理可持续的电视新闻评论员机制，打造一支综合素质过硬、媒体经验丰富的评论员队伍对电视新闻评论节目发展乃至对电视媒体引导力公信力传播力建设具有举足轻重的意义。
从2012年下半年起，杭州文化广播电视集团从“新闻立台、评论强台”的办台宗旨和当下电视新闻评论新的发展趋势出发，探索城市台新闻评论员队伍建设机制与模式，着力将广播电视频道频率总监（总编）等一批媒体管理人员 ……（未完，全文共4746字，当前仅显示2397字，请阅读下面提示信息。收藏《电视新闻评论员：不可忽视的舆论主力军》）