发挥优势 迎接挑战 强化县级台的地位和作用

目录/提纲：……
一、进一步发挥主流媒体喉舌功能的优势
二、进一步构建品牌栏目、品牌活动的优势
三、进一步融合新媒体的优势
一是放低身段，主动融合，搭建融电视、电脑、手机于一体的新媒体服务平台
二是运用新媒体手段丰富电视节目的内容，弥补传统电视的不足
三是发挥传统媒体的硬件优势，做强做大文化产业
四、进一步弘扬“永康广电精神”的优势
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发挥优势 迎接挑战 强化县级台的地位和作用

随着互联网、手机等新媒体的崛起和迅猛发展，作为传统媒体的广播电视，无论是在传播方式、传播渠道和传播效果上，还是在受众的覆盖面和传播的影响力等方面，都面临着空前的危机和挑战。而处在县一级的广播电视媒体，人力、财力和现有的覆盖范围都无法与上级媒体相比拟。那么，县级广电媒体如何让当地的受众将手中的旋钮或遥控器锁定在县级的频道上？如何在危机中求生存、夹缝中求发展？笔者认为，只有坚守主流阵地，凸显品牌效应，融合新媒体，顺应媒介发展潮流，壮大事业发展实力，最大限度地发挥自身各方面的优势，才能经受住新媒体带来的各种挑战和考验。
一、进一步发挥主流媒体喉舌功能的优势
新媒体与生俱来的开放性，天然地与受众的要求相契合，受众在手机、互联网等新媒体上如鱼得水，而广播电视等传统媒体则面临着主流_被削弱、公信力遭质疑的危机和挑战。但是，我们应该看到，广播电视作为党和人民的喉舌的性质和功能，决定了它在传播主流价值观、引导社会公众舆论方面有着新媒体不可比拟的优势和能力。作为县级广播电视台，要从本地的实际出发，充分发挥自身的优势。
创新主题报道，提高服务党委政府中心工作的水平。近年来，永康广播电视台把创新重大主
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气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪的作用。
二、进一步构建品牌栏目、品牌活动的优势
新媒体通过无处不在的网络、手机、微博等，以其快捷的发布速度、海量的信息内容、便捷的刷新流程、低廉的发布成本，从传统主流媒体中抢走了大量的受众，尤其是具有较强消费力和二次传播力的年轻客户群流失数量更是与日俱增，使得传统媒体的受众呈现出明显的老龄化趋势，争夺受众正成为传统媒体，尤其是本来就处在弱势的县级广电媒体不得不面对的一大难题。
作为县级广电媒体，要保住听众的耳朵、吸引观众的眼球，只有办好节目、打造品牌栏目，才能锁定固有的受众群，这是与新媒体争夺受众群的不二法宝。除了办好《永康新闻》、《直播永康》、《行风热线》、《连心桥》等栏目，结缘大量的听众观众之外，还针对不同的受众群，培育和造就了几档具有专业化、本土化、贴近性、实用性的栏目。《西津茶馆》是一档电视方言节目，选题上与百姓工作生活息息相关，感情上与人民群众心心相印，表达上用百姓通俗易懂的土话，深刻反映了百姓现实生存状态、思想感情、社会问题和美好梦想，节目深受百姓称赞，主持人成为老中青观众的偶像。《星河乐园》是一档为少年儿童提供服务的广播节目，以活泼有趣的内容、温语春风的形式，形成了长期稳定的高收听率。电视对农节目《乡土乡约》和电台对农栏目《金土地》，是与本地农民距离最近、获取各项政策和信息速度最快、内容最全的重要窗口，是全方位服务农业、农村、农民的一条重要渠道，通过几大板块的报道，唱活“四季歌”，以科学发展的角度唱品质、唱销路、唱效益，进行科研式、体验式、算账式、对比式的报道，赢得了农民朋友的欢迎和喜爱，形成稳固的收听收视定势，去年双双被评为省里的优秀节目。实践一再证明，品牌栏目是实现品牌媒体、品牌频道的前提和基础，县级广播电视台只有根据本土化、专业化、品牌化、精品化的要求，推出一批内涵丰富、各具特色、形式多样、富有个性的品牌栏目，才能满足不同受众的收听收看习惯和欣赏需求，才能在本地形成较高的收听收视率和影响力。
精心组织文化品牌活动，吊住广大观众品尝文化大餐的“胃口”，也是与新媒体争夺受众群的重要手段。由我台主办的《华溪春潮》春节联欢晚会，已经连续成功举办了28届，成为了永康人民不可或缺、翘首期盼的精神“年夜饭”，晚会录播实况频频在省电视多个频道和央视播出，成为全国同行纷至沓来考察“取经”的一个保留节目，创下了上海大世界基尼斯“县级电视台连续举办春节晚会之最”，多次荣获省电视文艺“牡丹奖”，获得省首届电视品牌活动奖。由《华溪春潮》挖掘、提炼、包装的民间节目《十八蝴蝶》和《九狮图》红遍大江南北，走出国门，倾倒法国、新西兰等国外观众。以《华溪春潮》为龙头，永康广播电视台先后举办了10届“健康宝贝秀”、6届“阳光灿烂六月天”、9届“新年音乐会”等，都成了广大市民喜闻乐见、脍炙人口的文化大餐，还充分利用广电大剧院每年举办三、五十场大型文艺演出，进行演出实况录播，丰富了视屏内容，吸引了受众的眼球，在为全市人民提供丰盛的精神食粮的同时，也取得了良好的社会效益和经济效益。
三、进一步融合新媒体的优势
巩固传统媒体的地位和发展新媒体，两者并不矛盾，如果在竞争中相互融合，各自取长补短，那么广播电视便能迎来属于自己的全媒体时代。
一是放低身段，主动融合，搭建融电视、电脑、手机于一体的新媒体服务平台。过去，大部分电视台都建有自己的互联网站。我们把广播电视新闻节目、生活资讯甚至广告信息也放在网站上，打破了时间的界限，网友也随时可以找到自己想要的信息。还有不少广电网站还建有论坛，可以和受众进行直接对话和交流，有很好的互动性。广电网站刚刚建起来的时候，关注的人比较多，但是久而久之，社会关注度也逐渐降低，特别是微博、微信等新媒介产品广受网友追捧后，广电传统媒体和网络平台的竞争力就令人担忧。为此，不少广电台正视现实，着手打造和培育全媒体平台。平湖、海宁等台都迈出了创新的步伐，值得我们的借鉴。我们台也在探索，出台了手机媒体应用筹建方案，争取今年底投入建设，通过完善网络建设和手机终端运营，形成电视、电脑、手机于一体的广播电视视听服务平台，形成三屏融合的新格局。网民不仅可以在电脑上浏览广电网站，而且可以通过手机下载无线客户端，在手机上同步收看本地广电台节目，并可以发表评论，网友间也可以开展互动，以此赢得广电媒体转型的先机。
二是运用新媒体 ……（未完，全文共4638字，当前仅显示2343字，请阅读下面提示信息。收藏《发挥优势 迎接挑战 强化县级台的地位和作用》）