黄金叶品牌文化建设的战略思考

目录/提纲：……
一、塑造黄金叶品牌品质文化
一是极大地对烟叶进行减害降焦
一是品质优良，二是质量稳定，三是可用性强
二、塑造黄金叶品牌视觉文化
三、塑造黄金叶品牌营销文化
……
黄金叶品牌文化建设的战略思考

内容提要：“黄金叶”，黄河厚载，金叶天成，吸味纯正清雅、口感圆润细腻的自然属性，带给消费者成熟、古朴、雅致的精神感知。黄金叶品牌的快速崛起，得益于产品、技术、质量、市场、原料等“硬实力”的突破，也得益于品牌渊源、历史、文化、理念等“软实力”的积淀，而后者是黄金叶品牌生生不息、薪火相传的基因和灵魂。随着国民经济迅速发展和品牌竞争日趋激烈，培育黄金叶知名品牌，快速推进黄金叶品牌文化战略，已成为当务之急。我们在注重黄金叶品牌发展“硬实力”的同时，更要加快黄金叶品牌品质、视觉、营销文化建设“软实力”推进。
关键词：黄金叶品牌 文化建设 战略思考

“黄金叶”，黄河厚载，金叶天成，吸味纯正清雅、口感圆润细腻的自然属性，带给消费者成熟、古朴、雅致的精神感知。黄金叶品牌卷烟创牌于1951年，多次荣获国家及省部级优质产品奖，1999年荣获国家统计局发布的中国十大畅销牌号之一，2006年被认
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使用情况看，烟叶能保持成份和香气的稳定，安全性能好，适应卷烟加工处理，产率高、消耗少、成本低，具有很高使用价值。
打造黄金叶金的品质。黄金叶品牌以“操守烤烟正道，回归做烟本质”为核心价值，演绎品牌品质文化。作为黄金叶品牌烟叶，值得肯定的一是品质优良，二是质量稳定，三是可用性强。烤烟生产坚持“原料服从配方，产品服从市场”的原则，严把质量关。一方面创新黄金叶质量特色。黄金叶烟叶经营单位充分利用生态资源优势，提炼出所产烟叶质量特色并进行定位，打造具有自己特色的黄金叶烟叶。另一方面提高黄金叶质量稳定性。按标准化进行烟叶生产，做好烟叶生产标准化工作，严格实施单项生产技术标准，对烤烟产前、产中、产后各个环节实施全过程标准化管理，同时抓好示范和培训，使标准落到实处，确保黄金叶优质稳定。
二、塑造黄金叶品牌视觉文化
包装是商品的“脸面”，是品牌文化的延伸，美则是产品包装的必然选择和最终归宿。品牌包装包括商标、品牌、形状、颜色、图案和材料等要素，不同设计，会产生不同的视觉效应，展示出不同的品牌形象与个性。黄金叶品牌正是通过对这些要素的协调互动，使消费者从包装中感受到黄金叶品牌文化，并根据不同档次、不同消费_设计不同的色彩装潢，具有很强的视觉冲击力。
“黄金叶（万柿如意）”是以城市知识结构、身份地位较高的中高端卷烟消费者为目标_的一类烟，是一款“田园诗”元素文化内涵的产品。田园式生活成为一种更高层次品质的一种追求，田园风格成为一种继现代奢华风格后更高一层的返璞归真型审美追求。田园生活向往者大多为清雅文人，其内在精神意蕴为：生活节奏缓慢，自然舒适，淡泊明利，回归自然，养生修性。
　“明黄色”在色系上已演变为黄金叶品牌主流色系产品之一，发展成为黄金叶品牌的一个标志性颜色。“黄金叶（大金圆）”是“黄金叶”系列中第一款以“明黄色”作为主体色调的产品规格，除了在软包开口处的上侧面以红色作为点缀以外，在正面、背面、左侧面、右侧面、下侧面全是大面积的明黄色打底，明黄色系的设计风格，带给消费者非常强的视觉感受，将“黄金叶（大金圆）”所具有的尊贵身份、高雅格调衬托出来。“黄金叶（百年浓香）”与“明黄色”系的“黄金叶（大金圆）”一脉相承，采用明黄色作为主体色调，以明黄色打底寓意“黄金叶（百年浓香）”与生俱来的尊贵身份、高雅格调。
黄金叶品牌基于河南浓香型烟叶的浓香品类、醇香风格，持续丰富完善品牌系列化布局，明确高端与规模相结合的“天系列”、“金系列”、回归经典的“百年系列”、创新发展的“细支系列”，使得产品布局进一步清晰、品牌价值进一步提升、发展合力更加彰显。“天系列”品牌引领产品，“金系列”品牌规模产品，“百年系列”品牌经典产品，“细支系列”品牌时尚产品，四大品系，10余款产品，坚守着“浓香型”阵地，积淀着深厚的黄金叶品牌文化底蕴，共同构成了消费者对黄金叶品牌的整体认知。
三、塑造黄金叶品牌营销文化
黄金叶品牌卖点宣传文化。黄金叶品牌各系列不同规格拥有不同的卖点宣传用语，朗朗上口，生动形象，易于理解，方便记忆。“天系列”宣传用语有“中式醇香第一枝”、“烟丝金黄金黄，烟灰雪白雪白”、“大师作品，天叶一脉”、“上风上水上河图”等；“金系列”宣传用语有“坚守烤烟正道，品味流金岁月”、“万柿如意喜事多，好烟好抽好彩头”、“常吸大金圆，赚钱花不完”等；“百年系列”宣传用语有“烟叶王国，百年浓香”、“百年浓香，纯正 ……（未完，全文共3626字，当前仅显示1832字，请阅读下面提示信息。收藏《黄金叶品牌文化建设的战略思考》）