省直播电商发展情况调研报告：实施“五个一批”工程 着力打造中部地区农村直播电商新高地

目录/提纲：……
一、量质齐升、建管并举，农村直播电商迎来发展新阶段
（一）农村直播电商产业已迈向万亿级大市场
（二）当前农村直播电商发展呈现出新特点
（三）**农村直播电商发展机遇与挑战并存
二、聚焦问题、剖析根源，精准把脉制约**农村直播电商发展的症结所在
（一）专业人才跟不上
（二）产业实力跟不上
（三）品牌建设跟不上
（四）物流运输跟不上
三、协同发力、重点突破，着力打造中部地区农村直播电商新高地
（一）集聚一批直播电商专业人才
（二）建设一批直播电商共享基地
（三）培育一批直播电商特色产业
（四）塑造一批直播电商优质品牌
（五）畅通一批直播电商物流通道
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省直播电商发展情况调研报告：实施“五个一批”工程 着力打造中部地区农村直播电商新高地

【摘要】_总书记强调，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。**省第十二次党代会提出，搭建“三农”服务平台，完善从田间地头到市民餐桌的农产品供应链体系。当前，**正处于构建现代农业产业体系的关键时期，充分发挥直播电商对农业产业化和乡村振兴的牵引带动作用意义重大。本文通过调研分析认为，“十三五”以来，我省直播电商帮助大量农副产品“走出去”，让更多农民搭上“数字快车”，让广袤农村重燃烟火气，已成为乡村振兴的重要突破口。但与当前新形势、新任务、新要求相比，我省直播电商发展尚有较大差距，突出表现在“不多、不大、不强、不足”。基于此，课题组提出应聚焦人才、基地、产业、品牌、通道五个关键环节，实施“五个一批”工程，着力打造中部地区农村直播电商新高地，为全面推进乡村振兴注入新动能，助力**加快建设全国构建新发展格局先行区。

全面推进乡村振兴，产业振兴是关键。今年来，省领导多次调研乡村振兴，强调要拉长产业链，提高附加值，提升农业现代化水平，并在考察中对直播带货给予肯定。“
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用户数量上看，截至2021年底，我国直播电商用户规模4.64亿，占网民整体的44.9%；直播电商企业累计注册量超过6.6万家，是十年前的78倍。从平台类型上看，既有淘宝、京东、拼多多等传统电商，又有抖音、快手、哔哩哔哩等内容平台，还有微信、微博、小红书等社交平台。从主播结构上看，网红名人、党员干部、普通农民均可参与直播。直播平台的普惠性，在一定程度上消除了地域、性别、受教育程度的差别，帮助群众在家门口就业，实现增收致富。中国人民大学研究显示，淘宝直播2020年带动就业超过173万人。抖音短视频2020年创造就业岗位3617万个，实现收入417亿元。
二是产业发展数字化。作为数字经济的重要形式，直播电商推动农业农村数字化转型驶入快车道。在促进农业数字化转型方面，电子商务推进农产品生产、加工、流通、销售、服务各环节互联网化，加快了农业全产业链数字化转型；借助消费端大数据，电子商务让农业生产同消费者需求精准匹配，与市场建立起持续稳定的供需关系，赋能订单农业、定制农业、预售农业等创新发展。在推动数字乡村建设方面，随着国家电子商务进农村综合示范工程、“互联网+”农产品出村进城工程的深入推进，农村网络基础设施逐步完善，为数字农村建设奠定了基础。
三是直播带货常态化。直播带货作为一种新业态，完美契合了常态化疫情防控新要求，成为各行各业的“标配”。疫情期间，大量农副产品滞销，企业转战线上，各地出台强有力举措，农产品直播迎来发展黄金期。进入常态化防控阶段后，直播带货继续展现出强大生命力，并向专业化、高级化方向转型升级。6月以来，新东方旗下东方甄选农业直播爆火，带货业绩实现10天83倍的奇迹，还带火了董宇辉等一帮主播。在广大农村，数字已成为新农资，手机已成为新农具，直播已成为新农活。2021年，中国直播电商市场_率达到10.15%。根据历史规律，超过10%这个临界点,直播带货行业即将迎来新的爆发式增长。
四是平台管理规范化。近些年直播电商负面事件频发，虚假宣传、售卖假货、偷税漏税、食品安全不过关等问题屡见不鲜，加强监管迫在眉睫。仅2020年11月，就有三部国家级监管条例出台。今年2月，促进农副产品直播带货规范健康发展首次被写入中央一号文件。今年3月，国家网xb等部门联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》。6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》，进一步规范网络主播从业行为。这一系列政策举措，对直播电商从形式到内容上进行必要的规范和引导，为直播带货行业规范持续健康发展指明了方向。
（三）**农村直播电商发展机遇与挑战并存
“十三五”以来，我省直播电商保持快速发展态势，在经济社会发展中扮演着越来越重要的角色。一是试点示范有序铺开。全省已有49个县（市、区）纳入国家级电子商务进农村综合示范，中央财政对每个纳入国家级示范的县市补助2000万元，累计下达专项补助资金9.77亿元。国家级示范县建成县级公共服务中心44个、县级物流配送中心44个、乡镇电商服务站451个、村级电商服务网点8087个，培训各类人员34.93万人次。二是疫情防控出工出力。全国各地积极响应_总书记“搭把手、拉一把”号召，10多家大型电商平台销售**农产品206.9亿元。其中，“谢谢你为**拼单”带货4014万元，“谁都不能祖蓝（阻拦）我夏丹（下单）”带货6100万元，“县长大联播”带货6577万元，“抖音援鄂复苏计划”带货1.72亿元。三是产业发展初见成效。许多地方直播电商产业已初具规模，并形成了自己的模式。**市农村电商发展步入全国第一方阵，全市涉农电商企业达到8500家，农产品网络交易额突破250亿元，培育出良品铺子、周黑鸭、火凤凰、吉及鲜、食享会5家本土电商领军企业。**市**县**公司通过直播带货推广**地标优品，今年一季度销售额2800万、增长160%，销售业绩最高记录进入同时段全国带货榜第1名。
“明差距而奋进。”我们也要清醒地看到，与中央全面推进乡村振兴的要求相比，与发达地区相比，我省直播电商发展还存在较大差距，突出表现在“不多、不大、不强、不足”。
差距之一：参与主体不多。有的地区和企业思想解放不够，习惯于依赖 ……（未完，全文共8293字，当前仅显示2264字，请阅读下面提示信息。收藏《省直播电商发展情况调研报告：实施“五个一批”工程 着力打造中部地区农村直播电商新高地》）