在市广告监管工作会议上的讲话

目录/提纲：……
一、回顾过往工作，坚定广告监管发展信心
（一）聚焦监管主业，市场秩序持续规范
（二）强化制度创新，风险防控能力提升
（三）服务产业发展，赋能作用不断凸显
（四）搭建交流平台，行业活力有效激发
二、明确当前任务，把握广告监管关键方向
（一）守牢监管底线，强化重点领域监管
一是强化广告导向监管
二是加强民生领域广告监管
（二）聚焦产业发展，激发广告业发展活力
一是加强政策宣贯和落实指导
二是扎实推进广告业调查统计和数据分析工作
三是创新发展公益广告事业
（三）着力监管质效提升，夯实监管工作基础
一是深入推进广告监管领域行风建设
二是持续完善广告监测监管工作机制
三是强化广告监管能力和水平
三、强化责任担当，确保各项工作落地见效
（一）加强组织领导，压实工作责任
（二）加强协作配合，形成监管合力
（三）加强宣传引导，营造良好氛围
……
在市广告监管工作会议上的讲话

同志们：
今天，我们在这里召开**市广告监管工作会议，主要任务是深入学习贯彻全国、全省广告监管工作会议精神，全面总结2024年全市广告监管工作成效，分析当前面临的形势和任务，研究部署下一阶段重点工作，进一步统一思想、凝聚共识，推动全市广告监管工作再上新台阶。参加今天会议的有**市市场监管局领导班子成员，各区县市场监管局主要负责同志、分管广告监管工作的负责同志和广告监管科室全体人员，以及市局相关科室、直属单位负责同志。刚才，**区局、**县局、**区局、**高新区局分别作了汇报发言，讲的都很好，我都同意，大家一定要落实好。下面，结合工作实际，我讲几点意见。
一、回顾过往工作，坚定广告监管发展信心
2024年，全市系统广告监管各项工作稳中有进，在监管效能提升、产业赋能发展、风险防范化解等方面取得了显著成效，为全市经济社会高质量发展营造了良好的广告市场环境。
（一）聚焦监管主业，市场秩序持续规范
过去一年，我们始终把规范广告市场秩序作为首要任务，坚持严字当头、监管并重，不断加大广告监测和执法办案力度。全年累计监测各类广告11.38万条，涵盖传统媒体、互联网平台、户外广告等多个领域，实现了广告监测的全方位、全时段覆盖。通过建立健全广告监测预警机制，对医疗、药品、食品
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实施广告赋能行动，探索广告业与农业、旅游业、高端制造业互动互利、融合发展的新路径。在农业领域，我们与**区的特色农产品种植基地合作，为其制定了专门的广告推广方案，通过拍摄农产品宣传片、在电商平台开设专题页面等形式，加大对当地农产品的宣传推广力度。2024年，**区的农产品销售额同比增长了20%，其中通过广告推广带来的销售额占比达到了30%。
在旅游业方面，我们联合**市文旅局，推出了“**市旅游”主题广告宣传活动，在央视、省级卫视、互联网平台等媒体上进行全方位宣传，展示**市的旅游资源和文化特色。活动期间，全市接待游客数量同比增长了15%，旅游收入同比增长了20%。在高端制造业领域，我们为**市的几家重点制造企业提供了品牌策划、广告创意等服务，帮助企业提升品牌知名度和市场竞争力。某汽车制造企业通过我们的广告赋能，新推出的车型市场占有率迅速提升，当年销售额突破了50亿元。
（四）搭建交流平台，行业活力有效激发
为激发广告行业的创新创意活力，我们组织开展了2024年度"技能兴**"广告创新创意大赛，面向全市广告从业人员、高校广告相关专业师生征集作品。大赛共征集作品702件，涵盖平面广告、影视广告、网络广告等多个类别。经过专家评审，评选出获奖作品71件，其中一等奖5件、二等奖10件、三等奖20件、优秀奖36件。我们还推荐了1人参加"**市技术能手"评选，并为37名获奖人员颁发了职业技能资格证书。通过举办大赛，为广告行业搭建了一个交流学习、展示才华的平台，激发了广大广告从业人员的创新热情和创作活力。
在全省广告创新创意大赛中，**市广告行业表现突出，共获奖19件，其中**市推荐作品《聊斋降妖师》获全省广告大赛影视类第一名，充分展示了**市广告行业的实力和水平。同时，市局被表彰为优秀组织单位，这是对我们工作的肯定和鼓励。我们还积极组织广告企业参加全国广告产业博览会等活动，帮助企业拓展市场空间，加强与国内外同行的交流合作。
二、明确当前任务，把握广告监管关键方向
今年的广告监管工作要紧紧围绕市委、市政府和总局、省局决策部署，坚持稳中求进工作总基调，在提高广告监测效能、提升广告监管水平、激发广告产业发展活力上持续用力，重点做好以下几个方面的工作。
（一）守牢监管底线，强化重点领域监管
一是强化广告导向监管。广告是传播意识形态和价值观念的重要载体，必须把坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向放在首位。要加强对各类广告的导向审查，特别是对涉及党和国家重大政策、重要活动、重要会议的广告，以及社会热点问题、敏感事件相关的广告，要进行严格审核，确保广告内容符合国家法律法规和社会主义核心价值观。要建立健全广告导向监管长效机制，加强与宣传、网信、广电等部门的协同配合，形成监管合力，共同维护广告市场的良好导向。
二是加强民生领域广告监管。民生领域关系到人民群众的切身利益，要持续加大对医疗、药品、食品、保健食品、教育培训、房地产、金融理财等重点民生领域广告的监管力度。针对这些领域广告中存在的虚假宣传、夸大疗效、误导消费者等问题，开展专项整治行动，严厉打击违法违规行为。要加强与卫健、药监、教育、住建、金融等部门的信息共享和协同执法，形成全链条监管格局，切实保障人民群众的合法权益。
例如，在教育培训广告监管中，随着"双减"政策的实施，校外培训机构广告监管面临新的形势和任务。我们要严格按照"双减"政策要求，加强对学科类培训机构广告的审查，严禁发布虚假的培训效果、夸大的师资力量等广告内容。同时，要关注非学科类培训机构广告，防止出现新的违法违规问题。
（二）聚焦产业发展，激发广告业发展活力
一是加强政策宣贯和落实指导。近年来，国家和省出台了一系列支持广告业发展的政策措施，我们要加大对这些政策的宣传力度，通过举办政策解读会、培训班等形式，让广告企业了解政策、掌握政策、用足用好政策。要建立政策落实跟踪机制，及时了解企业在政策享受过程中遇到的问题和困难，积极协调相关部门加以解决，确保政策落地见效。
二是扎实推进广告业调查统计和数据分析工作。广告业调查统计是了解行业发展状况、制定产业政策的重要依据。要加强与统计部门的协作配合，完善广告业调查统计指标体系，提高调查统计数据的准确性和及时性。要加强对广告业数据的分析研究，深入挖掘数据背后的信息，为指导广告业发展提供科学的决策参考。通过数据分析，找出我市广告业发展的优势和短板，有针对性地制定发展策略，推动广告业高质量发展。
三是创新发展公益广告事业。公益广告是传播正能量、弘扬社会新风尚的重要载体。要加大对公益广告的扶持力度，鼓励广告企业、媒体单位积 ……（未完，全文共4708字，当前仅显示2480字，请阅读下面提示信息。收藏《在市广告监管工作会议上的讲话》）