增长模型及网络效应在数字电视推广中的应用

　　内容摘要：文章尝试从新技术推广的型增长路径来分析和预测我国数字电视用户增长的阶段和相应的策略。首先引入增长模型来模拟数字电视的成长阶段，其次通过对模型中相关参数的分析并结合数字电视的双向网络特性，指出现阶段可以利用网络效应来设计数字电视的市场推广策略。
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　　关键词：模型网络效应正反馈数字电视
　　导言
　　在国家广电总局的“十五”规划中，我国数字电视用户规模**年要达到万，**年达到万，**年达到万。而最新的统计数据显示，**年国内数字电视用户数充其量万，**年用户数不足万。以目前的发展势头，**年指标的实现很困难。问题究竟是出在技术上还是市场上？节目内容不足、数字化标准推出迟缓、机顶盒定价过高等问题，及由此引发的市场需求疲软、数字电视运营商和平台商的犹豫不决等现象，成为人们批判的对象和关注的焦点。是不是解决了上述问题，数字电视的推广就能一帆风顺呢？
　　其实，在任何一项新技术的推广初期，现有技术体系和经济体系在接受新技术的过程中都会表现出某种程度的惰性，来延缓新技术所带来的冲击。市场经济中，很少有新技术的推广是立刻普及的，数字电视也不例外。这是供求双方理性选择的结果：供应方期望需求有快速地增长，不太愿意在形成足够的需求以前沉淀太多的推广成本；而需求方的新技术用户则期望数字电视的转移成本不断下降，技术不确定性不断减少。无论是过去
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