我国家电行业价格战原因分析及对策

目录/提纲：……
3、2价格战的消极意义首先，价格战降低了企业利润率
一是因为产品同质化太过严重，因此重整产品对顾客的价值
4、3建立战略联盟部分企业发动价格战原因是生产能力过剩
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我国家电行业价格战原因分析及对策

1.我国家电行业存在大规模价格战的现状
根据奥维咨询2009年4月27日发布的《中国彩电市场周度数据报告》显示，创维、TCL、海信三大国产彩电巨头在3月份连续4周遥遥领先外资彩电企业，全面超越外资彩电。这正是得益于今年来数轮的价格战攻势，国产彩电巨头正从外资彩电巨头手中大举夺回失地。风潮一波接一波，国内彩电领军企业创维在不久后再次宣布，发动大屏幕液晶电视价格战，相当于折扣优惠幅度最低将突破5折。2009年3月份的报告显示，创维市场份额达到14.9%，TCL和海信市场份额依次为14.3%和14.2%。外资巨头中成绩最好的为夏普，仅位列第6，市场份额仅为8.8%。依靠降价策略，创维市场占有率领先排名第二的TCL0.6个百分点，领先外资彩电销售最好的夏普6.1个百分点。由于全球金融风暴令索尼、三星、东芝等外资彩电巨头严重受损，预计外资彩电巨头今年在中国市场难有作为，国产彩电市场份额仍将继续上升。 创维北京分公司总经理潘志峰表示，在这新一轮的洗牌刚刚开始之
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