注册会计师行业结构分析与竞争战略研究

注册会计师行业结构分析与竞争战略研究
　　
　　如何制定有效的竟争战略，在注册会计师行业中作恰当定位，树立竞争优势，并获取最大的利益。是会计师事务所面对的首要课题之一。本文运用竞争战略研究领城的权威学者波特在ao世纪as年代提出的理论模型，在分析注册会计师行业结构的基础上，时注册会计师行业的竟争战略问题作了较全面的分析、研究。并提出了立异战略、客户选择战略和成本领先战略三种基本竞争战略.
　　一、注册会计师行业结构分析
　　注册会计师行业，是由所有提供独立会计鉴证或财务相关咨询服务的会计师事务所组成的。所谓“竞争对手”的概念，超越了现有会计师事务所的范围.客户和潜在的行业进入者都可视为注册会计师行业广义的“竞争对手”。这些广义的“竞争对手”与会计师事务所相互作用，共同决定了注册会计师行业的结构。决定注册会计师行业结构的核心要素有以下几方面:进人威胁，替代威胁，买方实力，卖方实力以及现有竞争对手的竞争。这些要素共同决定着注册会计师行业的竞争强度和利润率。以下分别就这五个要素作一个简单的说明:
　　(一)进入威胁
　　进人威胁是指注册会计师行业的潜在进入者对整个行业所构成的影响。一个新的会计师事务所会给整个行业带来新的资源，这些资源既有有形的人员和办公场所，也有无形的
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