毕业论文：酒店的绿色营销

目录/提纲：……
3、绿色酒店不仅是一种营销手段，而且也是企业文化建设的基石
2、建筑设计18饭店设计体现集约化利用土地
3、流程设计16有太阳能、地热、风能等新能源的设计与运用
……

毕业设计(论文)

题目： 酒店的绿色营销
院（系） 　　　 工商管理学院 　
专 业 　　　 巿场营销 　
届 别 　　　 2012 届

论文摘要
绿色营销这一理念在酒店中应用，近年来取得了很大的发展，其安全、健康、环保的理念符合了时代的发展潮流，也迎合了人们消费观念。随着人们生活水平的提高，环保观念已经深入人心，逐渐成为一种信仰，影响着人们生活的方方面面，人们在社会活动中越来越注重环保意识，注重对环境的保护，注重营造绿色空间，走可持续性发展的道路已经成为大势所趋，时代发展的必然。“绿色”开始成为一种需求，一种社会导向，于是越来越多的“绿色”产品出现了，如绿色食品、绿色饭店、绿色汽车、绿色服装等等。与此同时“绿色”也开始作为一种营销理念出现在企业生产组织活动中，绿色营销这一理念在酒店中应用，近年来取得了很大的发展，本文分析了绿色酒店营销发展的现状以及出现的一些问题，最后针对出现的问题，提出了一些具有针对性的改进措施。
　　
关键词： 绿色 环保 营销 酒店

英文文摘
Green marketing is a concept in the hotel in the application, in recent years has achieved great development, the safety, health, environmental protection conce
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略1035字，正式会员可完整阅读）……　
ion concept in line with the development trend of the times, but also to meet the peoples consumption concept promotion. This paper analyzes the Swallow Edinburgh Greens Hotel marketing development status and problems, the final response to the problem, puts forward some measures for its improvement.

Key words: green Environmental Protection marketing hotel






目 录

1.酒店绿色营销的背景、内涵与意义 - 5 -
1.1 绿色营销的兴起 - 5 -
1.2 论文研究的缘起 - 5 -
1.3 酒店绿色营销的背景 - 5 -
1.4 酒店绿色营销的内涵 - 6 -
1.5酒店开展绿色营销的意义 - 7 -
2.酒店绿色营销的现状及问题 - 8 -
2.1 酒店绿色营销理现状 - 8 -
2.2 酒店开展绿色营销的问题 - 9 -
3.酒店开展绿色营销的策略 - 11 -
3.1 核心是企业工作人员营销观念的“绿化” - 11 -
3.2 关键在于技术的革新，设计理念的革新 - 12 -
3.3 产品的绿色策略是基础 - 13 -
3.4 多途径宣传企业绿色形象 - 14 -
3.5 政府和地方主管部门加大投入力度和法律法规的制定 - 15 -
4. 酒店绿色营销发展趋势分析 - 16 -
4.1 绿色营销将成为世界市场营销新亮点 - 16 -
4.2 绿色营销会更多被政府和社会重视 - 16 -
4.3 绿色营销不只作为一种策略实施，将作为企业文化的一部分实现企业长远发展 - 16 -
4.4 酒店的绿色的营销将实现与消费者的互动发展 - 16 -
4.5 国家与国家、地区与地区之间绿色营销差异化必然存在 - 17 -
5. 结束语 - 18 -
附录1 - 19 -


1.酒店绿色营销的背景、内涵与意义
1.1 绿色营销的兴起
绿色营销，是在生产经营活动中，不只注重企业利益、消费者需求、也将环境保护的理念贯穿到营销活动中，实现经济效益和社会效益的统一。
绿色营销产生于二十一世纪，在原有营销理论的基础上和健康、环保、安全的消费观下，而产生的新的营销理念，它最先在发达国家运用，如今已经形成了绿色需求----绿色研发----绿色生产----绿色产品----绿色价格----绿色市场开发----绿色消费的消费链条。
1.2 论文研究的缘起
随着中国经济的崛起，酒店业在经历了几个重要发展的时期：第一阶段从解放后到改革开放前，这个阶段主要是以国营为主，酒店行业在供求关系中处于主导地位，消费者基本处于被动的地位；第二阶段是80年代初-80年代末，这个时期外资、侨资与国有资本合作投资，酒店业最早与国际接轨，走向世界的同时，也吸引了不少外国知名的企业进驻中国，随着新的观念的传入，特别是国外绿色的消费理念逐渐为人们接受；第三个阶段是90年代初至21世纪初，酒店投资主体多元化，在国内需求旺盛的和国家政策的支持下，发展加速，顾客在消费关系中处于主导地位，消费理念也跟以前也有显著的改变，不在是单一的温饱问题，更加注重健康、休闲的因素；第四个阶段是2004年到现在，民营资本义军突起，和外资独资酒店一起构成了中国酒店行业的中坚，伴随着的是竞争的白热化，供需矛盾的凸显，消费者的需求已经左右者酒店行业的发展趋势，随着人们衣食住用行越来越看重环保和健康，酒店行业未来的趋势也必然往绿色消费发展。
1.3 酒店绿色营销的背景
全球经济一体化浪潮给中国经济带来惊喜和震颤之余，面对市场共享的全球化新局势，众多国际知名酒店大举进入并高位抢滩中国酒店市场，带来全新的管理经营理念的同时，也引发了酒店行业更加激烈的竞争，而中国酒店行业由于缺乏科学的理论指导，对市场发展趋势的不了解，形成同一行业不同发展模式的严重的供需矛盾。根据环球咨询公司对酒店行业所做的一项调查：40%的酒店对竞争格局不能分析，不知道采取什么营销策略；45%的酒店对市场调研及研究不够；35%对酒店定位模糊等，这些凸显了酒店相关理论研究的必要性。
多年来，许多企业单纯追求经济的发展和经济规模，只重视眼前利益，缺乏长远规划；同行竞争激烈甚至不良竞争，影响了企业形象；管理出现瓶颈，跟不上市场需求；资源浪费甚重，经济效益低下，这些问题都严重制约了企业可持续发展。
企业的发展离不开市场，对于一些企业而言，消费者的需求才是自身发展的原动力。当消费者意识到环境恶化已经影响到其生活质量和方式后，消费者也开始要求企业生产、销售对自身健康与环境负面影响最小的绿色产品，以减少对环境的危害。在这种理念的驱动下，企业逐渐意识到环境和生态保护对自身和社会长远发展的重要性。对于企业既是机遇也是挑战，如果能顺应消费者的绿色需求，以保护生态环境作为一种营销手段和工具，开拓国 ……（未完，全文共16164字，当前仅显示2907字，请阅读下面提示信息。收藏《毕业论文：酒店的绿色营销》）