关于海尔电器策划报告

目录/提纲：……
一、海尔集团介绍：
二、海尔电器概述：
三、市场现状及前景分析：
四、海尔电器市场分析：
1、海尔电器本身具有很大的市场优势
2、海尔电器也有潜在的劣势
3、海尔电器面临的机遇与威胁
五、市场的细分
1、由于工作、学习等等情况，家庭人数变少，小型冰箱越来越受到欢迎
2、出口产品符合外国消费者的需求
3、“家电下乡”针对的是农村人
4、追求以人为本、人与自然的和谐共存的人文理念，来开发新产品
六、具体活动方案
1、活动主题：拥有海尔家电，生活有滋有味
4、活动内容：在实体店，打8.8折并且有礼品相送
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关于海尔电器策划报告

一、海尔集团介绍：
海尔集团公司1984年创立于青岛。创业以来，海尔在张瑞敏的领导下，坚持以用户需求为中心的创新体系驱动企业持续健康发展，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球最大的家用电器制造商之一。2011年，海尔集团全球营业额1509亿元，在全球17个国家拥有8万多名员工，海尔的用户遍布世界100多个国家和地区。2004年海尔集团名列第９５位。成为首个、也是惟一一个进入世界百强品牌排行榜的中国企业。同时，也为中国获得了很高的荣誉。一个低价格、高品质、不断创新和良好客户服务的品牌，从而使海尔在国内家电行业市场中获得了首要的位置。经过时间的赛跑和技术的革新，海尔品牌的电器成为人们所信赖的产品。无论是在国内还是国外都占有很大的市场。
二、海尔电器概述：
海尔电器是
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认准海尔。这就是海尔电器的市场优势。
2、海尔电器也有潜在的劣势。当今社会是信息网络发展时代，电子商务的建立是必经之路。然而，海尔在电子商务领域还处于探索时期。海尔与现在电子商务比较成熟的京都商城、淘宝商城等差距相差较大。与海尔相似的其它公司利用这个优势赢得了更宽阔的市场。同时，海尔也没有形成自己的独特品牌。要想赢得消费者的认可还有待于进一步开发具有海尔特色的电子商务平台。从商品品种的丰富程度而言，无论是日日顺还是全时电器网，与一线网站相差甚远。电子商务市场的不断拓展使得企业的竞争更加激烈，优胜劣汰。这就需要加大产品的科研技。
3、海尔电器面临的机遇与威胁。
经济全球化趋势不可阻挡，它就像一把 双刃剑。分别从经济环境、消费需求、公司竞争方面来进行分析。首先是海尔电器所面临的经济环境。国内经济呈上升趋势，居民收入提高，消费信心持续增长，消费市场较快增长。家电更新换代，消费持续增长。WTO的加入，家电企业机遇和威胁并存。技术、品牌、管理等等面临更大的发展机遇。对于2012年的行业形势，国内外市场都不太乐观，家电行业压力非常大。但是对于有创新力的企业来说，这种危机的背后也孕育着机遇。如海外市场，目前中国家电品牌在全球市场的的份额还比较低，在欧美经济形势不佳的情况下，正是我们中国家电企业把我们好的产品，好的解决方案展示给全球消费者、树立品牌的绝佳机会。
五、市场的细分
1、由于工作、学习等等情况，家庭人数变少，小型冰箱越来越受到欢迎。独身者、留学生很喜欢小冰箱。其针的是年轻人。如：海尔的电脑桌冰箱上市后很快风靡美国大学校园，并迅速占到美国市场50％的份额。
2、出口产品符合外国消费者的需求。外国人有本国的意识形态。海尔抓住这一点制作法式、意式等电器，受到国外人民的欢迎。
3、“家电下乡”针对的是农村人。所指定的产品比较耐用。比如：海尔冰箱采用整体折U箱体，结实耐用，不变形，而且冷气不易流失，发泡更密实，保温更好。采用世界最先进的洛克环技术，无焊点，永不产生内漏，安全可靠。
4、追求以人为本、人与自然的和谐共存的人文理念，来开发新产品。推行绿色、低碳、环保的生活，以源头削减、过程控制、回收利用三大技术方法推行“清洁生产”，由自身做起谋求资源利用效率的最大化。海尔电器实现了人们的生活理念。
六、具体活动方案
海尔家电“五一”促销活动
1、 活动主题：拥有海尔家电，生活有滋有味。——“五一”大型促销活动
2、 活动时间：2012年5月1日—2012年5月3日
3、 活动目的：为了让更多的消费者以最优惠的价格购买最环保，最实惠、最满意的产品。并且使得海尔家电产品的销售量增加，从而形成更大的销售市场。
4、 活动内容：在实体店，打8.8折并且有礼品相送。2012年5月1日在长沙步行街进行宣传活动。依产品不同的价格送不同礼品。并且有抽奖活动。满1000元，就可抽奖。只有在实体店购物，都有礼品相送。惊喜不断， ……（未完，全文共2498字，当前仅显示1587字，请阅读下面提示信息。收藏《关于海尔电器策划报告》）