毕业论文开题报告：体验营销在消费者网络价值认知中的作用

大学本科毕业论文(设计)开题报告
学院：工商管理专业　　　　　　　　　　　　　专业班级：市场营销二班　

课题名称 体验营销在消费者网络价值认知中的作用——基于网络品牌价值认知的研究
设计（论文）类型
（划√） 工程设计 应用研究 开发研究 基础研究 其它
√
1、本课题的的研究目的和意义：

（1）对本专业知识做次回顾，巩固专业基础知识 ，本论文涉及网络营销、消费者行为学及营销策略等知识的应用
（2）通过此课题的研究，对营销领域前沿知识进行了解，掌握学术研究的分析方法，拓宽知识的深度和广度
（3） 对此课题的研究，对帮助企业营销策略和企业网络品牌的建设具有很大的学术意义和现实意义
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略521字，正式会员可完整阅读）……　
（3） 分析体验营销对网络购物的作用
（4） 分析体验营销对消费者网络品牌价值认知的作用
（5） 给出企业品牌建设建议及顾客体验策略
4、 拟解决的关键问题：


对体验营销和消费者价值认知的作用关系研究


5、 研究思路、方法和步骤：

查找相关领域的最新观点并阅读大量文献，对阅读结果进行总结分析，形成自己的理论体系，另外引用模型，来论证体验营销与消费者网络价值认知的关系，利用调研形成的数据来支持这一关系，并为企业品牌建设和体验营销策略提供建议


6、本课题的进度安排：

2012.9.1-2012.9.30 确定导师，并且和导师见面探讨论文方向
2012.10.1-2012.11.15 查找相关领域的最新观点并阅读大量文献，与导师沟通，定题
2012.11.16-2012.12.31 在导师的指导下搜集资料，撰写论文大纲，并提交导师审阅，导师提出修改意见
2013.1.1-2013.3.25 完善论文大纲，并且在与导师保持联系的基础上撰写初稿
2013.4.10 提交初稿，导师审阅并提出修改意见
提交了二次修改稿，导师每次审阅并且都提出修改意见
2013.4.10-5.10 最终定稿，并且排版打印,并且提交论文
2013.5.15 小组答辩
2013.5.20 大组答辩

7、参考文献：
【1】 [美]B.约翰夫.派恩，詹姆斯.H.吉尔摩.体验经济 【M】.北京：机械工业出版社,2012.
【2】 马连福.体验营销—触摸人性的需要【M】.北京：首都经济贸易大学出版社，2005
【3】 张恩碧.体验消费论纲【M】.成都：西南财经大学出版社，2010
【4】 陈英毅，范秀成.论体验营销【J】．华东经济管理，2003(04):126-129．
【5】 陈昉. 基于体验营销的BZC网络购物网站浅析—以卓越亚马逊网站为例【D】.厦门大学2009届硕士学位论文
【6】 朱慧，张伟峰. 基于体验的网络心理和消费行为分析【J】．经济师，2008(01):75-76．
【7】 程志宇. 基于顾客体验的网络社区消费者品牌忠诚行为分析模型【J】．江苏商论，2010(06):70-72
【8】 蒋侃. 基于理性和体验的BZC多渠道消费行为研究【D】.华中科技大学2009届博士学位论文
【9】 张玉艳. 消费者感知觉信息加工模式与体验营销策略研究【D】. 南京航空航天大学2007届硕士学位论文
【 ……（未完，全文共2301字，当前仅显示1463字，请阅读下面提示信息。收藏《毕业论文开题报告：体验营销在消费者网络价值认知中的作用》）