毕业论文：民营企业自主品牌建设的困境与对策研究

目录/提纲：……
一、概述………………………………………………………………………………1
（一）何为自主品牌………………………………………………………………1
二、我国民营企业自主品牌建设现状存在问题分析………………………………2
（一）民营企业自主品牌建设的现状……………………………………………3
三、民营企业自主品牌建设的必要性………………………………………………5
（一）品牌成为市场竞争的重要砝码……………………………………………5
（二）建设自主品牌能够迎合消费者的需要……………………………………6
（三）品牌已成为企业竞争的有利武器…………………………………………7
（一）企业自身……………………………………………………………………7
（二）政府方面……………………………………………………………………9
一、概述
（一）何为自主品牌
（二）优势分析
2、品牌创新速度快
3、机制灵活，市场适应能力强
4、中国市场容量庞大
二、我国民营企业自主品牌建设现状存在问题分析
（一）民营企业自主品牌建设的现状
（二）民营企业自主品牌建设存在的问题
三、我国民营企业自主品牌建设的必要性
（二）民营企业建设自主品牌能够迎合消费者的需要
（三）自主品牌已成为民营企业竞争的有利武器
四、民营企业自主品牌建设的策略及建议
（一）企业自身
1、民营企业应强化品牌建设……
毕业论文：民营企业自主品牌建设的困境与对策研究

中文摘要：
民营企业是我国经济生活的主体，在我国国民经济中占据着越来越重要的地位。它们不仅在创造就业、繁荣市场、活跃经济及吸纳科技成果等方面扮演着重要角色，而且在国际化经营中也显现出了巨大的发展潜力。随着我国加入WT0，经济全球化趋势的加剧，既给民营企业的发展带来了严峻的挑战，又使民营企业面临更多新的发展机遇。本文针对我国民营企业自主品牌建设存在的问题进行分析，在此基础上堆出相对应的策略和建议。

关键词：民营企业 品牌建设 策略


Abstracts ：
Private enterprises are the mainstay of Chinas economic life, and occupying an increasingly important position in Chinas national economy. They not only play an important role in create employment, flourishing the market, active economy, attract scientific achievements, and other aspects, but also show a great potential for development in inter
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略967字，正式会员可完整阅读）……　
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（二）政府方面……………………………………………………………………9
参考文献……………………………………………………………………………11








“农业时代比土地，工业时代比机器，信息时代比的则是品牌。品牌好比一辆大巴车，在当前民营企业向上发展的瓶颈阶段，作为驾驶员的企业家必须制定正确的品牌战略来把好发展的方向盘，让作为乘客的员工各司其职，齐心协力把企业品牌做强做大，在国内国际市场竞争中处于强势地位。”品牌属于无形资产， 是企业长期信誉的具体化形象化表现。真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌，20%的强势品牌占据着80%的市场是国际市场的一般规律。越来越多的企业把品牌建设作为企业长远发展战略的重要组成部分，我国民营企业也应进行自主品牌建设。

一、 概述
（一）何为自主品牌
自主品牌是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。在我国企业参与国内、国际两个市场竞争的大背景下，品牌已经走出企业范围，出现区域品牌和国家品牌。企业自主品牌首先应强调自主，产权强调自我拥有、自我控制和自我决策，同时能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策。主要有两方面：对品牌知识产权的控制权和所有权。如果对品牌只有使用权如进行贴牌生产的企业，而其处理权和最终的决策权在他人手中，就不是真正意义的自主品牌[1]。

（二）优势分析
1 .性价比高。相对于一些国有企业高成本低产出，在国际国内激烈的市场竞争中越来越处于被动不利的地位,大多民营企业品牌价格比较低 ,但其质量性能完全能符合一般消费者的要求。在金融危机下 ,消费者对价格越来越敏感,消费者更加理性 ,更加注重产品的性价比，性价比高的产品成为消费者的首要选择。而我国民营企业品牌成本低 ,因而能以较低的价格出售，能够引起消费者的青睐。同时,民营企业品牌能够提供基本功能和利益,并且在价格上具有相当大的优势。市场的不景气反而能够让低价格成为民营企业品牌得以传播[2]。
2、品牌创新速度快。由于民营企业本身具有机动灵活的特征 ,在品牌的创新与改进方面也比国有企业要迅速。不像国有企业_不顺，企业事务受到政府行政的干预，身不由己，企业成了政府的附庸，丧失了内在活力，不能成为自主经营的主体，缺乏创新、自我发展的功能。在市场经济_下 ,消费者的品牌转换度提高 ,对品牌的要求的变化也越来越快 ,民营企业正是可以利用自己创新速度快的优势,及时根据消费者需求变化做出相应的调整以满足消费者的需求[3]。
3、机制灵活，市场适应能力强。民营企业，特别是民营中小企业，组织层次简洁，管理机构简单，内部信息畅通，对市场反应灵敏。不同于国有企业机制不活，缺少竞争。国家统一包干，吃的是大锅饭，端的是铁饭碗，人员过剩， 人浮于事，形成有些人没事干，有些事没人干的局面。因此，民营企业自主创建品牌更能使与顾客和市场联系直接，市场适应能力强。
4、中国市场容量庞大。首先从人口上讲，这个具有世界五分之一人口的市场就极具吸引力。而且依据中国目前的经济发展速度和人们消费观念改变的状况，我们可知中国市场将会承载数量巨大的品牌。中国地域广大，地域之间的文化差异比较大，也同样可以养活无数个区域品牌，让那些全国性的大品牌触角无法触及到。从白酒市场状况就可窥一斑，除了一个全国性的品牌，在各个地区影响力的差异不大外，各个区域却有自己畅销的白酒品牌。甚至一个省级市场中，各个地级市的畅销品牌都不一样，以河北省为例，省会石家庄畅销品牌是板城烧锅酒、道光廿五等，而在承德地区则以山庄老酒为主导。记得娃哈哈的老总宗庆后在央视《对话》中说道：“谁说可口可乐才是真正的可乐？那要看你在什么地方，如果你到宁夏等西部地区和农村去问问，我非常可乐才是真正的可乐！”所以民营企业要抓住此机会，自主创建区域品牌[4]。

二、我国民营企业自主品牌建设现状存在问题分析
在我国，民营企业是国民经济结构中重要的组成部分，民营企业的发展在一定程度上决定着我国经济发展的总体水平。中国的民营企业从资产规模来看，目前已经占据我国经济的半壁江山，从经济规模上看，约占我国GDP总产出的65-70%，从就业规模上看，目前民营企业吸纳的劳动人口约占我国城镇总劳动力的65%。譬如宁波至上海跨海大桥的兴建，70%以上的资金来自民营资本，几乎是私人资本投资所建。
据统计无论是_发达的市场经济国家如美国、法国、意大利等 ,还是亚洲新型的工业国家和地区如新加坡、台湾、香港等很多民营企业都是家族式企业。调查发现, 家族式企业占到民营企业总数的87．16 %，在我国广东、浙江、福建等地,家族式企业是这一带民营企业的主体。我国特有的文化、习俗等国情因素下,大部分民营企业一般经历先由个人奋斗起步,再到动员家族成员奋斗发展壮大, 这也是民营企业大多采用“家族式”管理的根本原因之一。
（一）民营企业自主品牌建设的现状
由于民营企业普遍存在着的规模较小、资金筹措困难、信用度不高、市场经销渠道狭窄、经营成本较高等问题，民营企业在与大企业的竞争中通常处于较为不 ……（未完，全文共11416字，当前仅显示2716字，请阅读下面提示信息。收藏《毕业论文：民营企业自主品牌建设的困境与对策研究》）