论文（设计）开题报告：广告与大众（流行）文化关系探析

本科毕业论文（设计）开题报告
题 目 广告与大众（流行）文化关系探析

1．本课题的研究目的及意义
1.1研究目的：
理论上探析大众（流行）文化与广告的关系。从而指导实践，广告应更契合流行文化指引的方向，以最敏锐的嗅觉感知流行元素，迎合消费者需求，乃至发掘消费者需求，并且提倡新的观念，新的生活方式，从而引发出新的潮流，倡导新的流行文化。

1.2研究意义：
在现今这个消费时代，人们欲望的膨胀和流行文化无处不在的商业性，使其进入市场变为文化消费品。流行文化同其他商品一样，有通过策划、设计、流通和消费的过程。流行文化具有商业性和消费性的特征，它影响着并改变着人们的消费习惯和生活方式。
而现如今，我们的生活离不开广告，人们从广告中获取信息，广告作为一种产品和企业宣传的手段和传播方
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量，就必须迎合大众的口味，才能跟得上时尚的脚步，取得成功。
流行文化为广告创意提供了丰富的创意素材。流行文化主要是以消费文化和休闲文化为主，其特性就是通俗化和大众化，广告创意要使受众接受，并且产生共鸣，最有效的途径之一就是迎合大众的喜爱，这与流行文化形成了一个最佳契合点，许多脍炙人口的广告都是来源于流行元素。
　　 流行文化指引着广告发展的方向。流行文化具有短暂的特性，经常会发生改变，而广告要想抓住大众的注意力就必须要紧跟其后。
而广告引领着流行文化，现在的媒体飞速发展，广告不仅可以通过广播、报纸、电视、杂志四大传统媒体传播，同时可在逐渐涌现的互联网、手机、移动电视等新媒体大放光彩。将广告所倡导的理念在潜移默化中植入到大众的心里。
　　广告演绎并且传承流行文化。广告能够最早地感觉流行的风向，并且迅速地表达出来，通过多重媒介不断向大众传播。
广告语成为流行语，丰富和充实了流行文化的内容。
由此可见，广告和大众（流行）文化的关系非常密切，当然也不止于此。
2.2国外研究现状
近几年，无论是国内还是国外都刮起了一阵“中国风”，国外的广告为了进军中国销售产品和品牌理念，进行他们的广告中国化，纷纷顺应中国风这个流行趋势，运用中国元素的效果事半功倍。
同时，国内学者也看到国外广告的一些优势，比如女性诱惑或是身份认同，女人、性和原罪是_男权思想的根本模式，各民族古老的神话传说对女性的想象本身就带有一种历史性的原生诱惑，国外广告往往很大胆的运用女性诱惑来为广告服务，女性诱惑在大众流行文化中也多有呈现。
3．本课题的研究内容
1.流行文化元素在广告中的运用
1.1流行音乐与广告
1.2香港武侠电影与无厘头
1.3名人效应“屡试不爽”
1.4日本动漫樱花季
1.5中国风—“大红灯笼高高挂”
2.广告获得大众（流行）文化认同的实例
2.1广告流行语
2.2无处不在的广告
2.3“星巴克”—谁的小资情调
2.4你我的花样年华—怀旧风
2.5贵族梦，武侠情
3.流行文化与广告的双向影响
3.1流行文化之于广告
3.2广告之于流行文化
4.身份诱惑浅述—展望未来的趋势

4．本课题研究的实施方案、进度安排
1. 4.1.研究方法
本课题的研究方法是举例研究加上理论论证。通过举出各种运用流行元素服务于广告和广告效果引领潮流的模式，深层次探析两者关系并加以验证。

4.2.研究措施
（1） 利用图书馆、网络、报刊查阅相关的文献来获取关于此课题的详细资料；
（2） 与指导老师进行探讨并与同学进行交流，集思广益；
（3） 搜寻实例加以分析探索。

4.3.进度安排：
（1）搜集与阅读整理资料阶段 2011.10.18——2011.12.16
（2）拟写开题报告阶段 2011.12.18——2011.1.1
（3）撰写成文阶段 2011.1.1——2011.1.15 ……（未完，全文共3288字，当前仅显示1661字，请阅读下面提示信息。收藏《论文（设计）开题报告：广告与大众（流行）文化关系探析》）