毕业论文开题报告：原产地形象研究

目录/提纲：……
1、认知(Cognition)：包括了国家工业发展程度和技术先进程度
2、情感(Affect)：对该国人民的看法
3、消费者渴望与来源国互动之程度(Conative)
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毕业论文开题报告：原产地形象研究

摘要
关键词：原产地效应
目录
第一章 选题的背景和意义
1.1 选题背景
二战以后，随着国际贸易与全球市场的发展，人们越来越关注企业在全球市场上的竞争力。原产地形象也随之应运而生，开始受到众多营销学者的关注。自1965年Schooler开启原产地形象对国际市场产品评价的影响这一命题以来，原产地形象研究开始生根发芽，且不断的发展壮大。据加拿大著名学者Papadopoulos在2002年的一篇文献中统计到，截止至2001年，全球有关原产地形象研究的学术文献多达766篇（部），其中包括7部专著，编著中的39个章节、361篇期刊论文、326篇会议文以及33篇报告。而这些还仅是一些主要的_出版物，还不包括非重要杂志、报纸以及企业、政府未公开的文献[1—摘自田圣炳，陈启杰《国际化经营中的原产地形象研究综述》，外国经济与管理，2004年8月，P25]。如今，十一年过去了，关于原产地形象的研究仍在不断探索中，不断挖掘中，为人类经济发展史贡献一份微薄的力量。
从_学术界对原产地形象效应的研究如此重视，我们得到一些重要信息：随着经济全球化的推进，市场全球化进程不断加快，传统意义上的纯粹的国内市场已经不复存在，任何国家或经济体的企业面临的竞争都已不再是国内或经济体内部的竞争，而是国际竞争，区别只是程度的不同而已。而中国从加入WTO开始，融入全球化的速度加快，中国的对外贸易得到了更加快速的发展，特别是中国与毗邻的东盟国家的经贸合作关系的深化。数据显示，自2005年7月起，中国—东盟_贸易区降税计划正式启动，双方对约7000个税目的产品实施降税，20
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本，调查他们对标注产自萨尔瓦多、哥斯达黎加、墨西哥和危地马拉的果汁和布料的评价(事实上，这些果汁和布料都是一个厂家生产的同样产品，只是标注的生产地不一样)，结果研究发现这些被访者对标注不同产地的相同产品有着不同的态度评价进而影响他们的购买行为。从此，越来越多的心理学者、行为学者、国际营销学者对原产地形象及效应进行了关注与研究并得出了大量的研究成果。1978年，Tan＆Farley甚至指出，产品原产地或产品的原产地形象，以及原产地形象潜在的影响是国际消费者行为研究中“最值得研究"的主题。
但到目前为止，原产地形象与效应这一议题的研究还主要集中在_发达国家。而在发展中国家或新兴工业化国家，对原产地形象的研究才刚刚开始起步，我国亦是如此。由于各国的实际情况如经济发展水平、政治文化环境、技术发展程度、人民教育水平等存在很大的差异，致使各国的原产地形象也会不同，中国产品的原产地形象在国际市场上同样有其独特性。在这种情况下虽然发达国家对原产地形象与原产地效应进行了非常深入的研究且取得了众多的科研成果，但是我们并不能完全照本宣科地把国外的研究成果应用到我国的产品上。因此，本文力图结合中国的现实背景与实际情况对中国产品在国外的原产地形象进行学术上的探讨，这可以促进原产地形象课题本身的在中国的发展，同时可以丰富国际市场营销、产品形象定位等理论。
以上摘自刘志成《“中国制造”在美国的原产地形象研究》，江西财经大学，硕士学位论文，2008年
1.2.2 现实意义
东盟是我国传统的十大贸易伙伴和十大 出口市场，缅甸于1997年加入东盟成为东盟的十个成员国之一，一直是我国边境口岸的主要贸易国家之一。缅甸近年来处于政治改革时期，当地市场仍未全部开放，发展潜力非常可观，多国厂商都有意进入投资。而据中方统计，2010年，中缅双边贸易额为44.4亿美元，比上一年增长了53.2%，是局泰国之后，缅甸的第二大贸易伙伴。其中，我国出口34.8亿美元，增长54.4%，进口9.6亿美元，增长49.2%。在与缅甸的边境口岸贸易中，据缅甸《商务周刊》1月30日报道：2010—2011财年（2010年4月至12月）前9个月内缅甸玉中国、泰国、印度、孟加拉国等国的边境口岸统计贸易额为14.18亿美元。其中，出口7.9亿美元，进口6.68亿美元。缅甸与中国的边境口岸贸易总额名列第一，总贸易额为12.13875亿美元，占总缅甸四国边境贸易总额的83%，其中出口总额6.52534亿美元，进口总额5.61331亿美元。而2011-2012财年的前9个月（2011年4月至12月）的最新统计，缅甸与中国的边境口岸统计的贸易总额数字已上升为21.83287亿美元，占缅甸与中、泰、印、孟四国边境口岸统计的贸易总额的90%，同比去年增加了7%。其中，缅甸对中国的出口同比去年上升为14.67913亿美元，进口同比去年增长为815.374亿美元，幅度为45%。我国对缅甸的主要出口商品有纺织品、钢材、摩托车、农产品和石蜡等。
缅甸的鞋服市场随着政治的改革也在不断开放和发展中，各国对其的投资意向非常强烈。在2010年，泰国BOI鼓励泰资企业到缅甸投资，并专门联合朱拉隆功大学湄公研究中心举办题为泰资企业到缅甸投资的机会和渠道的研讨会。其中皮革业就位列有潜力进军缅甸市场的泰资企业中的第三大。[信息来自环球鞋网，2010年5月4日]。缅甸自古作为“中国西南丝路”东西贸易交流的必经通道，如今在“东协10+1”及未来“东协10+3（中国、日本暨韩国）”的加持下，人口高达5988万及丰富的天然资源，更是成为台商不敢忽视的市场，台湾制鞋机械等产品正陆续进军缅甸。而早在07年，中国鞋就大量通过木姐边境口岸进入缅甸曼德勒和仰光的市场，尤其是价格便宜的男女式和儿童鞋更加受到了缅甸消费者的青睐。据一位缅甸主营中国鞋进口公司的职员说，仅当年12月，该公司通过木姐口岸进口缅甸的中国产鞋已达5万多双，价值约33850美元。2011年，受东盟自贸区“零关税”优惠政策影响，前4月泉州对东盟出口3.1亿美元，同比增长71.39%。业内人士透露，泉州有多家鞋企谋划到越南、缅甸等东盟国家设立工厂，借道东盟将我国与东盟之间的优惠贸易，通过政策叠加的方式延伸到更多国家和地区。据泉州海关统计，2011年4月泉州市与东盟外贸进出口1.18亿美元，同比增106.7%；其中，出口0.93亿美元，同比增100.45%；进口0.25亿美元，同比增133.6%。“有实力的泉州企业可以考虑在越南、菲律宾等东盟国家设立小型加工厂，除可就近深挖当地市场外，还可以‘分享’东盟与其他国家签订的零关税优惠政策。” 泉州海关相关负责人如是说。
因此，在实践层面上，本研究将测量缅甸市场上运动鞋品牌的中、德、日三国的原产地形象，在实证分析的基础上提出对应的市场营销建议，以利用或规避原产地形象对企业带来的积极或消极影响提供参考；为我国政府和相关产业、行业制定缅甸运动鞋市场品牌形象建立策略和市场营销策略提供缅甸消费者行为的依据，提升我国运动鞋品牌的缅甸市场竞争力 。【5—彭绍允，《越南消费者的原产地效应研究》，硕士学位论文，广西大学，2011年6月】
1.3 论文的难点和创新点
1.3.1 论文的创新点

1.3.2 论文的难点
首先由于资源受限，对中国原产地形象调查的数据不够广泛，调查的样本代表性不够。本文只选择了高介入度的产品进行研究，没有涉及低介入度和其产品类别，测试样本代表性不够；其次，由于缺乏对以前数据的掌握，缺少中国原产地形象的今昔对比；第三，在分析方法上比较有限。‘所以，希望此后的研究者能更深入更全面更透彻的分析中国产品的原产地形象并为其提升提供更有效的对策。

以上摘自 刘志成《“中国制造”在美国的原产地形象研究》，江西财经大 ……（未完，全文共17341字，当前仅显示3119字，请阅读下面提示信息。收藏《毕业论文开题报告：原产地形象研究》）