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论文开题报告:浅析企业微博公关—以电商大战及雷士照明事件为例

发表时间:2013/5/16 16:35:48
目录/提纲:……
一、选题的背景和意义
二、国内外研究现状(文献综述)
三、研究的内容和方法
(一)研究内容
(二)研究方法
四、研究特色与创新之处
五、论文写作进度安排
六、主要参考文献
……

大学本科生毕业论文(设计)
开题报告
院(系)     文学院    
专 业  广告学专业   
届 别     2013届

毕业论文题目:
浅析企业微博公关
——以电商大战及雷士照明事件为例
开题报告内容:
一、选题的背景和意义
公关是一种手段,是帮助企业树立品牌形象,维护品牌形象的一种策划活动。一般而言,传统的公关活动都是通过传统的媒介来完成的。例如在报纸、杂志、电视等传统媒体来宣传、策划活动的。但是新媒体的快速发展让公关有了另一种传播方式——微博公关。微博,即微博客的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。最
……(新文秘网https://www.wm114.cn省略575字,正式会员可完整阅读)…… 
营销方面进行了一定的研究,但是关于企业微博公关的研究还是相对比较匮乏。微博是内测版,也就是说微博是我们有中国特有的,它的用户大部分是面对中国人的。所以,微博营销、微博公关也是仅仅是中国特有的一种模式。
例如华艺传媒公司创始人,微博研究人,杜子建,被称为中国微博营销教父。他首次提出了“碎片化营销”的理论。在一次讲课时,他提到,微博未来不仅仅是微营销平台,它还会成为微销售的柜台。国内对微博的研究是近几年才开始涉猎的,主要集中对微博起因的研究,例如刘晖的《Twitter:微博客时代的到来》还有国内目前可见的研究微博的第一本著作是中国人民大学出版社出版的《微博力》。而对微博未来的发展方向和发展模式是正在研究和探索之中的,因为网络发展速度的今天,单一的理论已经跟不上网络的变化,而微博的功能也逐渐的在增加、完善,微博营销的火热进行,进而微博公关也出现在我们的视野中,本论文试图从微博的发展特征以及微博营销的手段中发现微博公关的发展特点、规律,企业微博公关的管理、机制以及企业在未来运作过程中该如何利用微博传播公司文化,树立公司形象。现在的大公司都在积极筹备申请微博,如何运营微博。

三、研究的内容和方法
(一)研究内容
本论文拟从以下几个方面展开研究:
1、微博与微博公关概述
(1)微博
(2)微博公关
2、企业微博公关的类型与特点
(1)企业微博公关的类型
(2)企业微博公关的特点
3、企业微博公关的现状及存在问题
(1)企业微博公关的现状
(2)企业微博公关的问题
4、企业如何做好微博公关
(1)领导人微博的管理
(2)企业微博的专业化运营
(3)危机公关中微博的运用
(二)研究方法
本论文主要运用文献分析法、案例分析法、比较法、综合分析法等进行研究。
四、研究特色与创新之处
微博在短短几年里就迅速地发展起来,而在国内,微博的发展更为短暂,中国人口13亿,但是微博的注册用户3亿(截止2012年5月),所以说,微博仍是一种新事物,他的使用率不过约占中国人口的38%(不排除注册用来做僵尸粉的)。但是微博对企业有着宣传、监督的作用,所以现在大部分企业都会现在都很微博的利用。尤其是微博营销的出现,越来越多的人来研究微博。例如唐兴通、杜子建等人。学术界对微博的研究不是很多,尤其是企业微博公关的研究更是微乎甚微,因此研究对象具有一定新意。微博公关是一个新的传播方式以及处理危机方式,随着微博舆论的不断壮大,各大公司、企业更加重视微博带来的舆论倾向,所以,在微博上处理危机时间以及做一些公关活动对品牌形象的传播、维护效果都很好。
本文试图通过理论与案例的分析来探讨企业微博公关的一些特点,分析企业微博公关存在的问题,以及如何做好企业微博公关。本文的新颖之处是将普通公关活动置于微博公关的微领域下进行研究,分析实际的企业微博公关活动,从而尝试分析微博公关的发展方向。以及企业如何做好微博公关。
五、论文写作进度安排
2011.9.7-9 ……(未完,全文共3194字,当前仅显示1613字,请阅读下面提示信息。收藏《论文开题报告:浅析企业微博公关—以电商大战及雷士照明事件为例》