论文开题报告书：国内外珠宝首饰行业营销模式对比

大学本科生毕业设计（论文）开题报告

学院 工商管理学院
设计（论文）题目 国内外珠宝首饰行业营销模式对比

本课题国内外研究动态及意义：了解国内外珠宝首饰行业营销模式的差异性质和之后国内珠宝行销的走势
毕业设计(论文)研究内容、拟解决的主要问题：
研究内容：
（一）国内外珠宝首饰行业营销模式的不同之处
1.市场定位的不同
2.黄金买卖计算方式的不同
3.黄金工钱计算
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的“国内外珠宝首饰行业营销模式对比”来了解国内外社会中珠宝行业的营销模式有那些不同之处以及可以学习的地方，以及为什么消费者会有意愿进行购买中高端的商品等。
现今的珠宝首饰在社会上有着悠久的历史及浓厚的文化内涵，不管是在亚洲地区还是其他地区都受许多人的喜爱。但在2009年的世界金融危机中珠宝首饰行业面对复杂纷纭的行业竞争态势。在这场竞争中能存活下来的珠宝首饰企业必须要有强烈的意识、目的性质才能掌握和运用商务策划的创新技巧，用来凸显自己产品具有的独特魅力与价值，这样才可能以小博大、出其不意的特殊效果，通过创新策划来体现出市场价值。
我国在珠宝首饰这一方面都有着不错的发展（像蒂芬妮（Tiffany）、周大福、六福等），在我国地区都是很有知名度的。而在台湾也有着许多知名企业（像D&D、蒂芬妮（Tiffany）等）发展不错。这次有关论文的主要企业以中国的“六福”为代表；以台湾的“恋金店”为代表，进行相关问题来分析。
毕业设计(论文)研究方法、步骤及措施：
论文采用的研究方法主要有：分析、对比营销模式，竞争分析
步骤主要包括：分析市场，对比营销模式，竞争模式分析
措施：1.市场上珠宝首饰较为单一
2.市场上珠宝首饰企业规模比较小，处于完全竞争的市场结构中
3.和国际珠宝首饰品牌的差距
4.设计理论较为落后
5.消费者对于珠宝首饰的认知较为缺乏
主要参考文献：
1.贺冬美(2004) 《珠宝产业的国际营销策略研究－「S」公司前进澳洲市场之营销策略研究。;国立中山大学企业管理学系硕士论文。》
2.《BCG视野：市场营销的新逻辑》 作者： ……（未完，全文共1390字，当前仅显示883字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题报告书：国内外珠宝首饰行业营销模式对比》）