论文开题报告书：娱乐不休-广告的娱乐化探析

论文开题报告书：娱乐不休-广告的娱乐化探析


一. 论文目的以及意义
广告一直以来被视为一种说服的学问，但是抵制说服又是人类的心理共性，那么传统广告那种只一味以推销产品为核心的宣传方式，无疑只会引起人们的反感。针对这种受众主观上的抗拒和抵制,现代广告必须改变以往的传播方式和传播内容，转变成针对受众情感和注意力的软性吸引、取悦,使受众在接受传播信息的同时产生情感上的共鸣和情绪上的认同。 然而随着目标受众的日趋小众化、媒体的日趋互动化和多元化，目标受
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述
1.1 广告理论的发展历程
1.2 广告的定义
1.3 广告的娱乐化
1.4 广告娱乐化的背景
二、 探寻广告娱乐化的深层次原因
2.1 媒介因素
2.2 消费者因素
2.3 文化因素
2.4 市场因素
三、广告娱乐化的具体表现以及融合因素
3.1 与影视戏剧结合
3.2 与流行音乐结合
3.3 与平面媒体结合
3.4 与幽默效果的创意结合
四、广告的“后娱乐”思考
五、结论
致谢：
注释:
参考文献：
[1]Mchael J．Wolf(美)著，黄光伟、邓盛华译：《娱乐经济—— 传媒力量优化生活》，光明出版社，2001年;
[2]许春珍：《广告心理学》，合肥工业大学出版社，2005年;
[3]李磊．外国新闻史教程[M]．中国广播电视出版社，2001年
[4]李金梅．关于当下媒介娱乐化风潮的思考[J]．新闻知识，2005年
[5]李良荣．娱乐化、本土化：美国新闻传媒的两大潮流[J]．新闻记者，2001年
[6]席勒著，徐恒醇译．荧育书简【M]．中国文联出版公司，1984年
[7]戎彦.王憬晶探析广告的娱乐化生存.浙江万里学院学报，2007年
[8]颜美群.试论广告的娱乐化成因与类型 -湖北广播电视大学学报，2007年

论文的撰写的间安排
1、确定论文题目 2011年 9月
2、资料收集 2011年9月- 2011年10月
3、撰写开题报告、文献综述 2011年11月- 2011年12月
4、撰写论文提纲，完成论文初稿 2012年1月- 2012年2月
5、撰写论文正文，最终定稿 2012年3月- 2012年 4月






任务书
一.论文目的

广告一直以来被视 ……（未完，全文共1633字，当前仅显示1038字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题报告书：娱乐不休-广告的娱乐化探析》）